تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
ماندگاری بیشتر محصولات باغ شما با این روش ساده!
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1837321359
۱۰ اظهار نادرست درباره روابط عمومی
واضح آرشیو وب فارسی:قدس آنلاین: روابط عمومی درباره ایجاد روابط دوستانه، مدیریت اعتبار، ترویج ارزش و تفکر رهبری از طریق تعامل با گروه های مختلف مردم است. چنین تعاریفی به خودی خود معنای زیادی را منتقل نمی کنند و مفاهیم قبلی و نادرست از روابط عمومی را به چالش نمی کشند.شما می توانید با توضیحات غلط و نادرست این مفهوم را بیشتر منهدم نمایید . آیوی لی که به طور حتم و یقین بنیان گذار روابط عمومی مدرن به شمار می رود، اعلامیه اصول خود درباره هدف و ارزش روابط عمومی را در سال 1906 منتشر کرد. با وجود بیش از یک قرن فعالیت، متخصصان روابط عمومی اغلب می خواهند تعریفی از آنچه ما با روابط عمومی انجام می دهیم و معنا می بخشیم ارائه شود. شاید اینگونه توضیح دهیم که روابط عمومی درباره ایجاد روابط دوستانه، مدیریت اعتبار، ترویج ارزش و تفکر رهبری از طریق تعامل با گروه های مختلف مردم است. چنین تعاریفی به خودی خود معنای زیادی را منتقل نمی کنند و مفاهیم قبلی و نادرست از روابط عمومی را به چالش نمی کشند. شما می توانید با توضیحات غلط و نادرست این مفهوم را بیشتر منهدم نمایید . در اینجا به 10 موردی که اشاره می کنیم که روابط عمومی هیچ یک از این موارد نیست: 1.روابط عمومی به هم بافتن، ازخود درآوردن، دروغ و یا ارائه اطلاعات نادرست نیست. یک تعریف فانتزی برای از خود درآوردن، تحریف عمدی حقیقت است: انتشار دروغ یا حقیقت به صورت بسیار رقیق و مبهم که به هیچ وجه قابل تشخیص نیست. به هم بافتن، طاعون ارتباطات است. روابط عمومی درباره ایجاد روابط دوستانه و مدیریت شهرت معتبر است. 2. روابط عمومی بازاریابی یا تبلیغات نیست. بازاریابی و تبلیغات به ترویج خدمات، محصول یا برند به منظور فروش آن ها می پردازد. روابط عمومی درباره ایجاد اعتبار و اعتماد جدی از طریق به اشتراک گذاری اطلاعات، دانش و بینش است با این منظور که میزان آگاهی درباره یک سازمان و یا موضوع را افزایش دهد. بازاریابی و تبلیغات نمایش کسب و کار است اما روابط عمومی ارایه طرح، سرگرمی (به معنای کلی) و فن آوری است. 3. روابط عمومی فعالیت یک بار مصرف نیست. مدیریت اعتبار باید طول عمربا اهمیت داشته باشد. اگر روابط عمومی محدود به دوره زمانی خاص و یا تعداد انگشت شماری فعالیت شود، در نتیجه اعتبار نمی تواند مدیریت و یا حفاظت شود. ایجاد روابط و کسب اعتبار نیاز به زمان و تلاش های هماهنگ دارد. کارگزاران روابط عمومی های موفق روی روابط بلند مدت بر اساس ارزش های مشترک سرمایه گذاری می کنند تا از این روش به شهرت و اعتبار مثبت طولانی دست یابند. 4.روابط عمومی درباره ارتقاء سطحی نیست. روابط عمومی درباره ارایه پیام های معتبراست. این روابط بر پایه محتوای معنا دار و صادقانه شکل می گیرد. تنها پس از انجام آن توسط کارگزاران روابط عمومی و آژانس ها، شایسته اعتماد، علاقه و تعامل هستند که به ایجاد شهرت و اعتبار خوب کمک می کند. 5.روابط عمومی درباره «هدف ها» نیست. شکارچیان حیوانات را به عنوان موضوعی برای دراختیار خود گرفتن «هدف» قرار می دهند. هر فردی که نگاهش به مشتریان به همین روش باشد قطعا قابل اعتماد نیست. روابط دوستانه در روابط عمومی بر پایه تعامل محترمانه است. این ارتباط یک گفتگو به شیوه ای است که همه بخش ها باید از آن بهره مند شوند. 6.روابط عمومی درباره «نفوذ» بازار و مخاطبان نیست. اگرچه « نفوذ» هنوز یک بیان رایج در میان بازاریابان و دیگر ارتباط گران است، استفاده از این کلمه نشانه یک رویکرد موهن، منسوخ و تحقیر آمیز است. این واژه درباره قدرت داشتن بیش از دیگری نیست بلکه درباره قدرت دادن به دیگری است. 7.روابط عمومی درباره «مخاطبان» نیست «مخاطبان» مفهوم افرادی را می رساند که منتظر شنیدن و یا دیدن چیزی هستند اما رابطه اساس یک رابطه منفعلانه است. اگرچه آن ها می توانند به تشویق، کف زدن، سرزنش کردن بپردازند اما به طور معمول هیچ تعامل و یا گفتگویی وجود ندارد. روابط عمومی یک گفتگو است نه مونولوگ و تک صدایی. روابط عمومی درباره این است که چگونه افراد و جوامع با علایق مشترک برای سود متقابل با یکدیگر ارتباط برقرار می کنند. 8.روابط عمومی درباره تاخت و تاز و سپر بلا بودن نیست. اسپین داکترها ( Spin doctors ) یا متخصصان توجیه گری ـ همراه با آژانس ها و سازمان های غیر قابل اعتماد ـ سعی می کنند تا با دروغ گفتن درباره محتوای خودشان و/ یا تضعیف کردن آنهایی که در نظر آنها دشمن هستند(رقبا) از دیگران پیشی بگیرند. تا کنون این روش نتایجی خوبی نداشته است؛ دیر یا زود آنها گیرخواهند افتاد. کارگزاران موفق روابط عمومی بر اشتراک گذاری بینش ها، دانش و درک معتبر تمرکز می کنند. آنها در مقابل اعمال و گفتار مسئولیت پذیر هستند. 9.روابط عمومی فقط گفتار و کلمات بی معنا نیست. در بسیاری جوامع، گفتار و قول افراد، التزام و تعهد آنها است. حتی در قانون اصطلاح « قرارداد شفاهی» داریم که اغلب می تواند الزام آور باشد. مهم است بدانیم که « کلمات» به خودی خود یک فعالیت سطحی نیستند بلکه کلمات مهم هستند. کلمات مهم هستند همانگونه که اقدامات. انجام مسئولانه و خوب گفتار و اقدامات همه ما را به تجسم یک وضعیت بهتر می رسانند. شکست در یکی از آنها، شکست در هر دو آنها است. 10.روابط عمومی مرده نیست. هر از چند گاهی آدم های منفی باف و بدشگونی پیدا می شوند که اظهار می کنند روابط عمومی مرده است. آنها غالبا چیز دیگری را که ظاهرا جدید، متفاوت و بهتر است می فروشند اما آن چیز جدید همیشه همان روابط عمومی با نام دیگر است. روابط عمومی وجود خواهد داشت تا زمانی که برقراری روابط و موضوعات اعتبار وجود دارد. روابط عمومی می ماند چه روابط عمومی نامیده شود و یا نام دیگری داشته باشد. برگرفته از:کاوشگران روابط عمومی
دوشنبه ، ۱۱آبان۱۳۹۴
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: قدس آنلاین]
[مشاهده در: www.qudsonline.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 35]
-
گوناگون
پربازدیدترینها