محبوبترینها
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
دلایل زنگ زدن فلزات و روش های جلوگیری از آن
خرید بلیط چارتر هواپیمایی ماهان _ ماهان گشت
سیگنال در ترید چیست؟ بررسی انواع سیگنال در ترید
بهترین هدیه تولد برای متولدین زمستان: هدیه‌های کاربردی برای روزهای سرد
در خرید پارچه برزنتی به چه نکاتی باید توجه کنیم؟
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1826627482
آگهی های موثر برای کاهش رفتارهای ناهنجار
واضح آرشیو وب فارسی:کاوشگران روابط عمومی: در آگهی های بازدارنده ساخت شرکت های ایرانی به صورت مستقیم مخاطب را از پیامد های رفتار نادرست آگاه نمی کنند و با بیانی کلی تنها گفته می شود این رفتار غلط است. این در حالی است که در کشورهای پیشرفته این گونه تبلیغات لحن محافظه کارانه ندارد کاوشگران روابط عمومی - تبلیغات گاه به عنوان ابزاری برای کاهش یا افزایش یک رفتار خاص به کار برده می شود. کارشناسان معتقدند سازوکار تبلیغات بازدارنده باید مملوس و حتی اغراق آمیز باشد تا مخاطبان را تحت تاثیر قرار دهد و کلی گویی و پنهان ماندن پیامدها در تبلیغات ایرانی دلیل کم اثر بودن این تبلیغات در کاهش ناهنجاری هاست. ساخت کلیپ های تبلیغاتی همواره برای افزایش فروش یک محصول یا تشویق به انجام یک رفتار نیست، بلکه می تواند برعکس به کاهش یک رفتار بینجامد. سازمان ها و انجمن های زیادی برای اصلاح رفتار شهروندان و کاهش ناهنجاری های اجتماعی تشکیل شده اند که برای اجرای برنامه های خود و تحقق اهداف سازمانی از ابزارهایی همچون تبلیغات استفاده می کنند. آشنایی با شیوه های درست به کارگیری این تبلیغات می تواند علاوه بر کاهش هزینه های سازمانی در تحقق اهداف موردنظر نیز موثر باشد . دلایل کم اثری تبلیغات بازدارنده ایرانی یک کارشناس تبلیغات در رابطه با چگونگی ساخت و اثرگذاری تبلیغات بازدارنده به «فرصت امروز» گفت: در رسانه های مختلف، تبلیغاتی برای کاهش ناهنجاری هایی همچون قانون شکنی در رانندگی، مصرف سیگار و... طراحی می شوند که بخشی از این مشکل را کنترل می کنند اما این ابزار در ایران نتوانسته به شیوه ای موثر در کاهش رفتارهای نا هنجار اثرگذار باشد، چراکه در آسیب شناسی این مقوله شفافیت کافی در ارائه مطلب وجود ندارد. درواقع در آگهی های بازدارنده ساخت شرکت های ایرانی به صورت مستقیم مخاطب را از پیامد های رفتار نادرست آگاه نمی کنند و با بیانی کلی تنها گفته می شود این رفتار غلط است. این در حالی است که در کشورهای پیشرفته این گونه تبلیغات لحن محافظه کارانه ندارد و حتی در حفظ محیط زیست نحوه رها سازی زباله ها در طبیعت آموزش داده می شود، با این وجود در ایران برای تبلیغ کاهش آلودگی های زیست محیطی تنها گفته می شود که نبود تفکیک زباله باعث هدررفت سرمایه است و از پیامد های آن حرفی به میان نمی آید . معین کلوشانی با تاکید بر اینکه بدیهیات نباید در تبلیغات مطرح شود افزود: در برخی از این تیزرهای تبلیغاتی بازدارنده اثر لحن نادیده گرفته شده یا به اندازه قابلیتی که این ویژگی دارد از آن استفاده نمی شود، درحالی که لحن برخی از تبلیغات خارجی مخاطب را شوکه می کند، درواقع نشان می دهد پوست بدن فردی که از مواد مخدر استفاده می کند در هنگام استفاده از بدن او جدا می شود. به عبارت دیگر با نمایش پیامدهای پنهان استفاده از مواد مخدر مخاطب را آگاه می کند و این موضوع به اثربخشی تبلیغات کمک می کند . او با نگاهی به عواملی که می تواند اثربخشی تبلیغات را کاهش دهد ادامه داد: در تبلیغات ایرانی به ویژه در مورد عوامل بازدارنده با کلی گویی بخشی از واقعیت ها سانسور شده است. از سوی دیگر عامل دیگری که می تواند نقش این تبلیغات را پررنگ کند تداوم تبلیغات است تا ذهن مخاطب درگیر موضوع بماند، شاید برگزاری کمپین ها در یک بازه زمانی دو تا سه ساله بتواند اثر تبلیغات در آن بخش را بیشتر کند. برای نمونه در برخی از این کمپین های خارجی ارائه کلیپ از خرید سیگار جوانان نشان می دهد که فروشنده در قبال پول از وی می خواهد که تکه ای از پوست بدنش را به جای پول بدهد و این لحن شوکه کننده مخاطب را با پیامدهای این اتفاق آگاه می کند . کلوشانی با رد اثرگذاری تبلیغات نصیحت کننده تصریح کرد: وقتی در یک تبلیغ بازدارنده مخاطب نصیحت می شود نوعی مقاومت در پذیریش این پیام نشان می دهد، اما در تبلیغات بازدارنده خارجی بیشتر از اغراق استفاده می شود، به گونه ای که جوان برای خرید سیگار دندان خود را روی میز فروشنده می گذارد و این موضوع به شیوه اغراق آمیزی مخاطب را با واقعیت استفاده از سیگار آشنا می کند. البته باید توجه کرد که حضور دستگاه های نظارتی و اجرایی در کمپین های تبلیغاتی می تواند اثرگذاری تبلیغات را تقویت کند . تبلیغات بازدارنده ملموس ساخته شود ساخت تیزرهای تبلیغاتی براساس جامعه آماری نیازمند شناخت ویژگی های سنی، فرهنگی و اجتماعی آنهاست، حال در چنین شرایطی شرکت های تبلیغاتی پیش از اجرای برنامه ها باید با انجام پژوهش های لازم اطلاعات کافی برای تاثیرگذاری بر مخاطب را شناسایی کنند، چراکه ممکن است در یک فرهنگ رفتاری نابه هنجار شناخته نشود و مخاطبان نسبت به یک کلیپ تبلیغاتی که با فرهنگ آنها متمایز است دچار دوگانگی شوند یا نسبت به آن رفتار مقاومت کنند . یک کارشناس تبلیغاتی دیگر در مورد اثر عکس برخی جنبه های تبلیغاتی برای کالاهای مضر گفت: وقتی مصرف کننده ایرانی برای خرید سیگار مراجعه می کند و ریه آسیب دیده را روی پاکت سیگار می بیند فکر می کند تنها سیگار های ایرانی برای ریه آسیب زاست و به مصرف سیگارهای خارجی روی می آورد، با وجود اینکه هدف از آن تبلیغ نفی مصرف سیگار از هر نوع ایرانی و خارجی آن بوده است . نوین هاشمی با اشاره به اهمیت انجام پژوهش روی گروه هدف برای ساخت تبلیغات بازدارنده تصریح کرد: انجام کارهای پژوهشی چارچوب تبلیغات را روشن می کند و در نهایت مخاطب می تواند پیام بیشتری از آن تبلیغات دریافت کند. اگر بخواهیم به نمونه تبلیغات موفق اشاره کنیم می توان تیزرهای مختلفی را که برای کاهش تصادف ساخته شده است مثال زد، به گونه ای که در کشور انگلستان در ساخت تبلیغی برای کاهش تصادفات رانندگی ابتدا کار پژوهشی انجام دادند و مشخص شد بیشترین تصادفات در جوانان بین 16 تا 20 سال رخ می دهد. ازاین رو تیزر تبلیغاتی موردنظر برای کاهش سرعت رانندگی مخاطبان این گروه سنی را بیشتر موردنظر قرار داده است . درواقع فرد جوان هنگام رانندگی دوستان خود را که در ماشین حضور دارند معرفی و در پایان خود را به عنوان قاتل آنها معرفی می کند، این نوع تبلیغ به دلیل شوکی که به مخاطب وارد می کند در کاهش رفتار موردنظر موثر است . در تبلیغات بازدارنده به دلیل فراگیری مخاطبان همواره کلیتی در ساخت این کلیپ ها در نظر گرفته می شود که گاهی اثری منفی در بازخورد این تبلیغات دارد به طوری که مخاطبان نمی توانند درک درستی از ویژگی ها یا رفتارهای ارائه شده از این کلیپ ها داشته باشند که بخشی از این رفتار می تواند ناشی از تفاوت های فرهنگی و اجتماعی باشد، با این حال انتقال احساس واقعی و پیامدهای منفی رفتار ناهنجار یکی از فاکتورهای موثر در موفقیت این کلیپ هاست . منبع فرصت امروز –
دوشنبه ، ۱۳مهر۱۳۹۴
[مشاهده متن کامل خبر]
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: کاوشگران روابط عمومی]
[مشاهده در: www.prr.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 28]
-
گوناگون
پربازدیدترینها