تور لحظه آخری
امروز : یکشنبه ، 15 مهر 1403    احادیث و روایات:  پیامبر اکرم (ص):نماز شب، موجب رضايت پروردگار، دوستى فرشتگان، سنت پيامبران، نور معرفت، ريشه ايم...
سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون شرکت ها




آمار وبسایت

 تعداد کل بازدیدها : 1821245266




هواشناسی

نرخ طلا سکه و  ارز

قیمت خودرو

فال حافظ

تعبیر خواب

فال انبیاء

متن قرآن



اضافه به علاقمنديها ارسال اين مطلب به دوستان آرشيو تمام مطالب
 refresh

5 رسوایی برندهای بزرگ در سال 2015


واضح آرشیو وب فارسی:ماهنامه شبکه: اشتباهات یا حرص و آز شرکت های بزرگ نیز بزرگ هستند و در صورتی که به عرصه عمومی راه یابند زیان های فراونی برای برندهایشان به وجود می آورند. برندهایی که ده ها هزار نفر در طی ده ها سال برای اعتلای آن تلاش کرده اند، می تواند با یک تصمیم و یا عمل نامناسب آسیب بسیاری ببیند. این روزها داستان فولکس واگن که تلاش می کرد تا آلایندگی موتورهای دیزلی اش را بسیار کم تر از میزان واقعی خود نشان دهد، نقل هر محفلی است. ماجرایی که نه تنها باعث زیان های مالی فراوان برای این شرکت بزرگ اتومبیل سازی شد، بلکه باعث شد که برندی که تا1. آمازون نام تجاری آمازون پیش از این هم به واسطه مجبور کردن کارکنان بخش انبارهایش به اضافه کاری، بدون پرداخت حق اضافه کاری، آسیب دیده بود. وقتی گزارش نیویورک تایمز با عنوان «درون آمازون: تقلای ایده های بزرگ در محل کار تباه شده»، درباره آمازون منتتشر شد، معلوم شد که فرهنگ سازمانی این شرکت چیزی شبیه فصلی از کتاب 1984 جورج اورول است. در این گزارش با تعدادی از کارکنان این شرکت صحبت شده و اغلب آن ها از این که تنها چیز مهم در شرکت کار و پول است، گلایه دارند. لطیفه ای در میان کارکنان آمازون رایج است: «وقتی حرف از تعادل میان کار و زندگی است، کار همیشه اول می آید، بعد زندگی؛ و اگر تلاش کنید، شاید تعادل را هم در آخر همه بیابید.» کارمندی می گوید: «(در آمازون ) من عملا می بینم که مردم عملا در حال سوختن هستند.» قطعا اوضاع متفاوت تر و متادل تر می شد اگر روابط عمومی آمازون، به جای اتخاذ سیاست مشت آهنین با رسانه ها، راه همکاری با آن ها را در پیش می گرفت. درسی که گرفته شد: اگر با رسانه ها کار نکنید، آن ها علیه شما کار می کنند! 2. فولکس واگن خیلی خوب می شد اگر این واقعیت داشت: اتومبیلی که با گازوئیل ارزان کار می کند و محیط زیست را هم آلوده نمی کند.اما «دیزل پاک» فولکس واگن نتیجه دستکاری در نرم افزاری بود که وقتی ماشین تحت تست قرار می گرفت، آلودگی را بسیار کم تر از آنچه در واقعیت بود، نشان می داد. نتیجه این دستکاری اما، یک فراخوان بزرگ، پرونده های حقوقی بسیار، بررسی های FTC (کمسیون تجارت فدرال) و آسیب دیدن دائمی یک برند تجاری خوشنام بوده است. مطلب پیشنهادی:  تقلب و رسوایی فولکس واگن با دستکاری در نرم افزار خودروهای مدل 2015 درسی که آموخته شد: آینده برندتان را به دستان یک گروه رده پایین برنامه نویسی نسپارید! 3. فیفا با پول زیادی که با ورزش حرفه ای گره خورده است، خیلی دور از انتظار نیست که بعضی مشکلات زیر میزی حل و فصل شوند! با این حال، اگر گوشه ای از این پرونده بالا برود، دیگر نگه داشتن آن زیر میز خیلی هم آسان نیست، به ویژه اگر سازمان مورد نظر، فیفا باشد. سازمانی که 14 مقام بلند پایه آن به تقلب، اخاذی و پولشویی متهم شده اند. همه می دانند که خیلی بد می شود اگر درگیری های قانونی و حقوقی یک ورزش محبوب مانند فوتبال، از خود این ورزش خبرسازتر و جذاب تر بشود. درسی که آموخته شد: تلاش نکنید تا از سوپرانوها به عنوان مدل سازمانی استفاده کنید. (کنایه ای است به تک صدایی در فیفا). 4. نستله  شاید برخی فکر کنند که نستله فقط شکلات یا نسکافه می سازد. اما این شرکت طیف وسیعی از محصولات غذایی را به بازار ارایه می کند، از جمله غذای حیوانات خانگی. اما، از بخت بدش، نوعی ماهی که در ساخت یکی از این غذاها به کار می رفت، توسط کشتی ای گرفته می شد که برده های ربوده شده در آن کار می کردند، در حالی که به غل و زنجیر بسته شده بودند و مورد ضرب و شتم قرار می گرفتند. تضادی آزاردهنده بین کارگران برده و غذاهای لوکس حیوانات خانگی؛ آن هم توسط شرکتی که شعارش «غذای خوب، زندگی خوب است». درسی که آموخته شده: در دنیای مملو از اطلاعات امروز، قدرت برند شما، به اندازه ضعیف ترین حلقه در زنجیره تامین شماست. 5. مک دونالد مک دونالد این روزها حال و روز خوبی ندارد و از همه سو مورد هجوم واقع شده است. 2015 سالی سرشار از چالش های بزرگ برای بزرگترین رستوران زنجیره ای جهان و ارایه دهنده بیشترین غذای آماده به حساب می آید. از یک سو مک دونالد متهم شده است برای پرداخت دستمزد کم تر، از کارگران جوان و عمدتا زیر 21 سال استفاده می کند. از سوی دیگر با تبلیغات وسیع کودکان را به خوردن فست فودهایی که برای سلامتی آن ها زیان دارد ترغیب می کند. هواداران محیط زیست هم می گویند که این شرکت برای پرورش دام و مرغ و ... مزارع و جنگل های زیادی را به نابودی کشانده است. و اوضاع وقتی به رسوایی کشید که آزار حیوانات و تغذیه اجباری پر از چربی برای رشد سریع پرندگان و سایر حیوانات هم به پرونده های این شرکت اضافه شد. این مجموعه رنگارنگ اتهامات باعث شد مک دونالد تعداد زیادی از مشتریانش را از دست بدهد. کمپین های زیادی برعلیه این رستوران معروف به راه افتاده است و مک دونالد به جای آن که تلاش کند که وضعیت پرداخت هایش را سروسامان دهد و سرویش های بهتری را ارایه کند، تصمیم گرفت که با تبلیغات بیشتر برندش را صیقل کاری کند. درسی که آموخته شد: شما نمی توانید برای حل کردن مشکل یک محصول، برندتان را در بوق و کرنا کنید.


جمعه ، ۱۰مهر۱۳۹۴


[مشاهده متن کامل خبر]





این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: ماهنامه شبکه]
[مشاهده در: www.shabakeh-mag.com]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 17]

bt

اضافه شدن مطلب/حذف مطلب







-


گوناگون

پربازدیدترینها
طراحی وب>


صفحه اول | تمام مطالب | RSS | ارتباط با ما
1390© تمامی حقوق این سایت متعلق به سایت واضح می باشد.
این سایت در ستاد ساماندهی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی ثبت شده است و پیرو قوانین جمهوری اسلامی ایران می باشد. لطفا در صورت برخورد با مطالب و صفحات خلاف قوانین در سایت آن را به ما اطلاع دهید
پایگاه خبری واضح کاری از شرکت طراحی سایت اینتن