آمازون، اپل را در بازار كتاب الكترونيكي تسليم كرد

واضح آرشیو وب فارسی:خبر آنلاين: آمازون، اپل را در بازار كتاب الكترونيكي تسليم كرد

كد خبر:4987

زمان انتشار:شنبه 17 اسفند 1387 - 19:31:46

Print نسخه چاپي

فناوري - بزرگ‌ترين فروشگاه اينترنتي، عرضه كتابهاي الكترونيكي آي‌فون و آي‌پاد اپل را آغاز كرد.

بازار در حال توسعه كتاب‌هاي الكترونيكي براي دومين بار طي دو ماه گذشته دستخوش تغييرات شد و تكان سختي خورد. وب‌سايت آمازون، بزرگ‌ترين فروشگاه اينترنتي، فروش كتاب‌هاي الكترونيكي‌اش را جهت مطالعه در آي‌فون و آي‌پاد لمسي آغاز كرد.

دارندگان دستگاه‌هاي اپل از چهارشنبه هفته گذشته توانسته‌اند برنامه‌اي مجاني را به نام كيندل كه مختص آي‌فون و آي‌پاد لمسي را از اپ‌استور (فروشگاه اينترنتي اپل) دانلود كنند. اين نرم‌افزار، امكان دسترسي كامل به دويست و چهل هزار كتاب الكترونيكي عرضه‌شده در سايت آمازون را فراهم مي‌كند.

يك هفته از زماني‌كه آمازون، فروش مدل جديد و به‌روز دستگاه اي‌ريدر كيندل خود را با قابليت خواندن مطلب آغاز كرد، مي‌گذرد. اين مساله حاكي از آن است كه شركت بيشتر تمايل دارد خرده‌فروش برتر كتاب هاي الكترونيكي باشد تا سازنده اصلي دستگاه‌هاي خواننده. با اين وجود آمازون گفته است دستگاه و ريدر كيندل مشابه آي‌فون به صورت مكمل عمل مي‌كند و افراد از گوشي‌هاي همراهشان تنها براي مدت محدودي مي‌توانند جهت مطالعه استفاده كنند، مثلا وقتي در صف خريد شير منتظر مي‌مانند.

يان فرد، معاون مدير آمازون و مسئول اپل گفت: «تصور مي‌كرديم آي‌فون، دستگاهي مناسب براي كابران و مصرف‌كنندگاني باشد كه نرم‌افزار كيندل را نگرفته‌اند. هنگامي‌كه مي خواهيد كتاب‌هاي ديجيتالي را در مدت زماني طولاني بخوانيد، از دستگاه‌هاي ريدر شبيه كيندل گران قيمت استفاده كنيد (كيندل به قيمت 359 دلار فروخته مي‌شود). تجربه استفاده از آي‌فون، مردم را تشويق مي‌كند تا كيندل را بخرند، ابزاري كه طول عمر باطري آن خيلي بالا و صفحه نمايش آن براي خواندن مناسب‌تر است.

آمازون هم‌چنين گفته است كاركرد اخير ويسپرسينگ براي افرادي كه داراي كيندل يا يكي از دستگاه‌هاي اپل هستند، كار مي‌كند. آن‌ها مي‌توانند به كتابخانه كتاب‌هاي الكترونيكي فروخته شده در تمام دستگاه‌ها بدون پرداخت هزينه اضافي دسترسي پيدا كنند.

آمازون هم‌چنين بازارهاي كتاب خودكار را ارائه كرده است. در اين بازار، مصرف‌كنندگان مي‌توانند مطالعه كتاب را در يك دستگاه متوقف كنند و در دستگاهي ديگر، ادامه كتاب را مطالعه كنند.

اين حركت آمازون، حركت‌هاي رقابتي گسترده‌اي را در صنعت در حال رشد كتاب الكترونيكي به وجود مي‌آورد. بسياري از تحليل‌گران تصور مي‌كنند گوشي‌هاي كوچك همه كاره جيبي در نهايت كوچك‌تر مي‌شوند، اما بازار براي خوانندگان كتاب مستقل كه كارهاي ناچيز ديگري را انجام مي‌دهند و حوصله صفحات رنگي يا جست‌وجوگرهاي اجمالي وب را ندارند، در حال پيشرفت و توسعه است. آمازون احتمالا با اطلاع از اين موضوع به شرط‌هايش عمل مي‌كند.

تحليل‌گران هم‌چنين بر اين باورند كه آمازون از الگوي ارايه‌شده توسط آي‌پاد اپل ارائه شده، پيروي مي‌كند و سعي مي‌كند بازار را با يك دستگاه الكتريكي پرطرف‌دار و در دسترس به قبضه درآورند. اكنون به‌نظر مي‌رسد آمازون علاقه زيادي به فروش كتاب‌هاي الكترونيكي در سايت خود پيدا كرده و حتي به دنبال تصاحب حق امتياز است؛ اين در حالي است كه از سوي ديگر، پيوندش را با مشتريان مستحكم‌تر مي‌كند. با اين كار، مشتريان ترغيب مي‌شوند ساير محصولات آمازون را خريداري كنند و با مراجعه به سايت، با ديگر محصولات آن آشنا شوند.

بيل روزنبلت، رئيس بخش مشاور تجاري استراتژي فناوري زيست محيطي گيانت استپس گفت: دو ماه پيش افراد زيادي تصور مي‌كردند كه آمازون، كوركورانه از مدل اپل پيروي مي‌كند. اما اين تصور تغيير كرد، چرا كه آمازون مدلي متفاوت با مدل اپل دارد. آن‌ها با هوش‌تر از آني هستند كه تصور كنيد.

پيشرفت‌هاي آمازون حاكي از آن است كه اين گفته بيل روزنبلت درست از آب درآمده و استيو جابز، مديرعامل اپل علاقه كمي به بازار كتاب‌هاي ديجيتالي دارد. جابز كه چند وقتي است به‌دليل بيماري از دنياي فناوري كناره گرفته، يك بار كيندل را با اين گفته كه «تصور عموم در ابتدا اشتباه بود، به خاطر اين‌كه آن‌ها چيز ديگري را نمي‌خوانند» كنار گذاشت.

علي‌رغم ساير فرم‌هاي محيطي نظير موسيقي و ويدئو كه اپل در فروشگاه اپ‌استور به دارندگان آي‌فون مي‌فروشد؛ به نظر مي‌رسد بازار كتاب الكتريكي را به آمازون و ديگر شركت‌هاي ارايه‌دهنده نرم‌افزارهاي مرتبط با كتاب‌هاي الكتريكي را واگذار كرده است. ايوان اسچنيتمن، قائم‌مقام توسعه تجارت و حقوق نشريه دانشگاه آكسفورد گفته است: اپل با دقت و ذكاوت كامل، بازار كتاب‌هاي الكترونيكي را زير و رو مي‌كند. من تصور مي‌كنم اين كار واقعا مهم و قابل توجه است.

نيويورك‌تايمز، 2 مارس- ترجمه: مرجان همايوني

كد خبر:4987

تاريخ درج خبر:شنبه 17 اسفند 1387 - 19:31:46

Print نسخه چاپي

شنبه|ا|17|ا|اسفند|ا|1387

این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: خبر آنلاين]

[مشاهده در: www.khabaronline.ir]

[تعداد بازديد از اين مطلب: 185]