كانون هاي تبليغاتي و ۲روي سكه

واضح آرشیو وب فارسی:خراسان: كانون هاي تبليغاتي و ۲روي سكه
امروز آگهي و تبليغات يكي از بهترين روش هاي اطلاع رساني و شناسايي كالا و خدمات است. تبليغات مي تواند در فرهنگ سازي يك جامعه و سوق دادن آن به سوي تعالي و پيشرفت، تاثير بسزايي داشته باشد. كانون هاي آگهي و تبليغات نيز به عنوان دفاتر فعال در اين فرهنگ سازي موثر هستند.در حال حاضر 38 كانون مجاز در خراسان شمالي مشغول فعاليت هستند كه از اين تعداد 28 كانون در بجنورد فعاليت مي كنند. تعداد زياد كانون هاي تبليغاتي داراي مجوز و نيز فعاليت دفاتر بدون مجوز موجب بروز مشكلاتي براي اين نوع فعاليت فرهنگي شده است.

مسئول يك كانون تبليغاتي با اشاره به نظارت اداره كل فرهنگ و ارشاد خراسان شمالي بر كار كانون ها مي افزايد: عناوين و قوانين موجود در اين زمينه از سوي اين اداره كل به كانون ها ابلاغ مي شود.رامين گريواني با اشاره به استفاده از وام 8 ميليون توماني از بنگاه هاي زودبازده براي شروع كار اذعان مي كند: در ابتداي برداشت وام هيچ گونه شرايطي عنوان نشد ولي بعد از دريافت آن بيمه كردن 3 نفر از همكاران جزو شرايط اعلام شد.وي مي افزايد: اگر چنين شرايطي در ابتدا گفته مي شد به طور حتم براي دريافت وام اقدام نمي كردم. وي بيان مي كند: ارائه مجوز بيش از نياز بازار از جمله مشكلات كانون هاي تبليغاتي است كه اداره كل فرهنگ و ارشاد هيچ توجهي بر اين امر ندارد. وي تصريح مي كند: علاوه بر ارائه بيش از حد مجوز براي كانون ها، فعاليت دفاتر بدون مجوز نيز از ديگر مشكلات موجود است.

مدير مسئول يك كانون آگهي و تبليغات در شيروان وجود كانون هاي آگهي را در گسترش فرهنگ موثر مي داند و مي افزايد: فعاليت كانون ها بسيار حساس است به طوري كه انجام كارهاي تبليغاتي به صورت مجاز يا غيرمجاز مي تواند دو فرهنگ متفاوت را به مردم ارائه كند.

نجمه يزدان پناه با بيان اين كه ما تنها كانون داراي مجوز در شيروان هستيم تصريح مي كند: 6 كانون بدون مجوز نيز در اين شهرستان مشغول فعاليت هستند.وي با اشاره به اين كه تعدادي تابلونويس و برخي از موسسات فرهنگي كه از سوي بسيج مجوز دارند، مشغول فعاليت تبليغاتي هستند مي افزايد: به خاطر حساسيت و تخصصي بودن كار تبليغات، بهتر است اين امور به كانون هاي داراي مجوز محول شود.وي با بيان اين كه برخي از دفاتر بدون مجوز با پايين آوردن قيمت سعي در جذب مشتري دارند، اذعان مي كند: اين دفاتر در حالي كه ارزش كار را در بازار پايين مي آورند، بعد از مدتي ورشكست مي شوند بدون اين كه تغييري در قيمت ها ايجاد شود.وي مي افزايد: رقابت با اين گونه دفاتر از طريق كاهش قيمت ها به منظور جذب مشتري رقابتي ناسالم خواهد بود.وي به برگزاري آزموني با موضوع تبليغات از سوي اداره كل فرهنگ و ارشاد اسلامي خراسان شمالي اشاره مي كند و مي گويد: علت برگزاري اين آزمون و نتايج آن هنوز از سوي اين اداره كل اعلام نشده است.وي بيان مي كند: آزمون فوق حدود 4 الي 5 ماه گذشته در محل اداره كل فرهنگ و ارشاد اسلامي استان برگزار شد.مدير مسئول يكي ديگر از كانون هاي آگهي و تبليغات نيز با اشاره به اين كه فعاليت دفاتر بدون مجوز مهم ترين و اساسي ترين مشكل كانون هاست، مي گويد: برخلاف اظهارات مسئولان اداره كل فرهنگ و ارشاد اسلامي استان مبني بر پلمب تمامي دفاتر بدون مجوز، هم چنان شاهد فعاليت برخي از اين دفاتر هستيم.

شيرواني مقدم با بيان اين كه در برخي مواقع نيز ارائه آگهي به دفاتر بدون مجوز از سوي اداره كل فرهنگ و ارشاد اسلامي خراسان شمالي ديده شده است تصريح مي كند: هنگام مراجعه و شكايت از فعاليت دفاتر بدون مجوز جواب قانع كننده اي از سوي اين اداره كل دريافت نشده است.

وي اذعان مي كند: در اين چارچوب تنها پاسخ: مصلحت اين است كه در حال حاضر اين دفاتر فعاليت داشته باشند شنيده شده است كه در اين مورد قوانين فداي مصلحت انديشي ها شده كه اين امر به هيچ وجه درست نيست.

وي مي افزايد: در حال حاضر كم كردن قيمت ها به جاي ارائه كار مطلوب در بين كانون هاي داراي مجوز و بدون مجوز زمينه رقابت ناسالم را پيش آورده است.شيرواني مقدم بيان مي كند: اگر متقاضيان دريافت مجوز از نظر فني و تخصصي آزموده شوند به طور حتم كار تبليغات به صورت مطلوب تري ارائه خواهد شد.

نماينده كانون هاي آگهي و تبليغات خراسان شمالي مي گويد: تبليغ به پيام هاي ديداري و شنيداري اطلاق مي شود كه از طريق وسايل تبليغاتي با پرداخت وجه مردم راعلاقه مند به يك محصول و فكر كند.

دانيال اميني مي افزايد: تنظيم، تهيه، مشاوره و اجراي برنامه هاي تبليغاتي و روابط عمومي و انجام ساير خدمات براي معرفي يا فروش كالا و خدمات از وظايف كانون هاي آگهي و تبليغات است.وي تصريح مي كند: كانون ها موظف هستند براي ارائه اين خدمات تجهيزات كامل و نيروي انساني ماهر در قسمت هاي مختلف داشته باشند.وي بيان مي كند: تبليغات مي تواند به صورت مكتوب، رسانه اي و يا حتي سينه به سينه انجام پذيرد. وي با اشاره به اين كه هم اكنون 38 كانون تبليغاتي در استان مشغول فعاليت هستند، مي افزايد: از اين تعداد 28 كانون در بجنورد فعاليت مي كنند.وي تصريح مي كند: فعاليت نداشتن كارخانه ها و تمايل نداشتن كسبه در زمينه تبليغات موجب شده تا بستر مناسبي براي فعاليت كانون هاي تبليغاتي فراهم شود، به گونه اي كه وجود اين تعداد كانون نيز بيش از حد نياز به نظر مي رسد.صاحب امتياز و مدير مسئول كانون آگهي و تبليغات نيز مي گويد: آسان بودن شرايط دريافت مجوز در گذشته، باعث صدور اين تعداد مجوز شده است.

اميني مي افزايد: داشتن 5 سال سابقه كار در يكي از كانون ها كه متقاضيان دريافت مجوز از طريق رابطه مي توانند اين مدرك را تهيه كنند، ارائه مدرك تحصيلي ديپلم و بالاتر و مدرك مديريت بازرگاني، نداشتن سوء پيشينه و اعتياد تنها ملاك هاي صدور يك مجوز براي كانون آگهي و تبليغات در گذشته بود.

وي بيان مي كند: هم اكنون به خاطر فعاليت تعداد زياد كانون ها به نسبت نياز، برگزاري آزموني به منظور شناسايي استعداد افراد در آخرين جلسه كميسيون تبليغات استان به تصويب رسيد.

وي با اشاره به اين كه اين آزمون به صورت نظري و عملي انجام مي شود مي گويد: چگونگي طراحي سوالات و نحوه برگزاري آن تا پايان سال جاري اعلام خواهد شد.اميني با بيان اين كه شخص با تهيه هر يك از مدارك مورد نياز مي تواند امتيازي براي دريافت مجوز كسب كند تصريح مي كند: كانون ها بايد در اين مرحله حداقل 75 امتياز كسب كرده باشند تا مجوز براي آن ها صادر شود.

وي با اشاره به فعاليت 12 كانون بدون مجوز در بجنورد مي افزايد: متاسفانه از شمار كانون هاي بدون مجوز در استان آمار دقيقي در دست نيست.

وي بيان مي كند: به همين منظور طرح برخورد با دفاتر تبليغاتي بدون مجوز به اداره كل فرهنگ و ارشاد اسلامي خراسان شمالي ارائه شده است.

وي مي گويد: در اين طرح بعد از شناسايي كانون هاي بدون مجوز توسط شخص داراي صلاحيت و اعلام آن به اداره كل فرهنگ و ارشاد اسلامي استان، به آن ها دو مهلت 10 روزه و 7 روزه داده مي شود.

اميني تصريح مي كند: اگر كانون ها توجهي به اخطار اداره كل نداشته باشند بعد از معرفي آن ها به اداره كل، دفتر پلمب خواهد شد.وي مي افزايد: هم اكنون اين طرح در مرحله معرفي به اداره كل فرهنگ و ارشاد اسلامي خراسان شمالي قرار دارد.وي با اشاره به جمع آوري 75 تابلوي تبليغاتي در استان توسط اين اداره كل به دليل رعايت نكردن قوانين مربوط به تبليغات مي افزايد: از اين تعداد، 34 تابلو در بجنورد جمع آوري شد كه بدون حتم تابلوها توسط دفاتر بدون مجوز طراحي و نصب شده بود.وي اذعان مي كند: اگر مردم، ادارات، نهادها و .... براي تبليغات به دفاتر داراي مجوز مراجعه كنند، ديگر مجبور به پرداخت هزينه هاي اضافي نخواهند بود.

وي بيان مي كند: نامه اي به منظور معرفي كانون هاي داراي مجوز به تمامي ادارات، سازمان ها و نهادها ارسال شده است.

اميني تصريح مي كند: اگر سازماني درصدد نقض اين دستورالعمل برآيد بايد خود پاسخ گوي مشكلات ناشي از آن باشد.

وي مشخص نبودن حوزه فعاليت هر كانون تبليغاتي را از مشكلات كانون ها عنوان مي كند و مي گويد: به خاطر نبود تقسيم كار بين دفاتر و دريافت آگهي از برخي از ادارات به صورت رابطه اي، ديگر دفاتر نتوانسته اند بازار خوبي در اين زمينه داشته باشند.وي نداشتن تعرفه ثابت براي كانون ها را از ديگر مشكلات موجود مي داند و مي گويد: براي حل اين مشكل تعرفه پايه براي تبليغات مطرح شده است ولي دفاتر مجاز هستند علاوه بر قيمت پايه باتوجه به سختي كار طراحي هزينه اي براي آن درنظر گيرند.وي با بيان اين كه نداشتن انجمن صنفي و اتحاديه تبليغات در استان از ديگر مشكلات مطرح كانون هاي آگهي و تبليغات است تصريح مي كند: با فعاليت انجمن صنفي به طور قطع تمامي مشكلات حل خواهد شد.

وي مي افزايد: انجمن صنفي تا يك ماه آينده متشكل از 3 هيئت موسس و يك هيئت مديره تشكيل خواهد شد. سرپرست معاونت فرهنگي اداره كل فرهنگ و ارشاد اسلامي خراسان شمالي نيز مي گويد: توسعه كمي و كيفي تبليغات در استان، مهم ترين هدف تشكيل كانون هاي آگهي و تبليغات است.رضا توماري با بيان اين كه كانون هاي استان بايد خود را با رشد روزافزون دفاتر كشوري و جهاني هم سو كنند اظهار اميدواري مي كند: با تدابير و همكاري مدير مسئولان دفاتر استان به رشد مطلوب در زمينه تبليغات برسيم.

وي بيان مي كند: اداره كل فرهنگ و ارشاد اسلامي استان سعي دارد با انجام اموري هم چون صدور مجوز و رايزني هاي لازم با ديگر دستگاه ها براي سامان بخشي فعاليت كانون ها اقدام كند.

وي با اشاره به اين كه اداره كل نمي تواند در اين چارچوب اعتباري در اختيار علاقه مندان قرار دهد اذعان مي كند: تشكيل انجمن صنفي و تعاوني كانون هاي آگهي و تبليغات، گامي موثر در سامان دهي اين دفاتر است.وي در خصوص دريافت مجوز مي گويد: افراد علاقه مند به فعاليت هاي تبليغاتي مي توانند با ارائه طرحي از نمونه كار خود در مدت زمان فعاليت در ديگر كانون ها، براي دريافت مجوز اقدام كنند.

وي با اشاره به اين كه داشتن مدرك در زمينه طراحي، اساسي ترين شرط دريافت مجوز نيست اذعان مي كند: داشتن مديريت صحيح مهم ترين اصل در صدور مجوز است.

وي مي گويد: طرح هاي ارائه شده بعد از بررسي در كميته فني توسط كميته تبليغات استان ارزيابي مي شود و در صورت تاييد اين كميته مجوز فعاليت دفتر صادر خواهد شد.

توماري مي افزايد: مجوز دفاتري كه كار خود را شروع نكرده اند و يا بعد از مدتي كار را متوقف مي كنند، لغو خواهد شد.

وي بيان مي كند: براي اطمينان از كار دفاتر ابتدا براي آن ها مجوزي 6 ماهه؛ بعد يك ساله،3 ساله، 5 ساله و در مرحله آخر مجوزي دائمي صادر خواهد شد.

وي با اشاره به اين كه كانون ها براي دريافت مجوزها بايد گزارشي از فعاليت خود در دوره قبل ارائه دهند تصريح مي كند: اگر دفاتر در دوره قبل پيشرفت داشته باشند مجوز را دريافت مي كنند در غير اين صورت مجوز آن ها لغو خواهد شد.

وي مي افزايد: اين گزارش ها توسط كميته فني بررسي شده، سپس تصميمات لازم در اين زمينه اتخاذ مي شود.

وي با اشاره به برگزاري آزموني در سال جاري مرتبط با فعاليت هاي تبليغاتي مي گويد: با ارائه جزواتي در اين زمينه و برگزاري آزمون تلاش مي شود، افراد را با اصول ابتدايي كار آشنا كنيم.

وي اذعان مي كند: علاوه بر امتيازهاي افراد، امتيازي براي شركت اشخاص در آزمون درنظر گرفته شده كه هر 2 امتياز در تمديد مجوز كانون ها موثر خواهد بود.وي در رابطه با نبود تعرفه مشخص در كار تبليغات مي گويد: خلق طرح، كاري هنري است و هيچ وقت نمي توان بر كارهاي هنري قيمتي ثابت مشخص كرد.

وي مي افزايد: فعالان اين عرصه مي توانند با تشكيل انجمن صنفي و پايه گذاري چارچوب هاي مشخص، مشكلات خود را رفع كنند.

توماري با بيان اين كه با تشكيل انجمن صنفي مي توان به فكر تشكيل تعاوني اين صنف بود تصريح مي كند: تشكيل انجمن موجب نظارت بيشتر اداره كل فرهنگ و ارشاد اسلامي استان بر فعاليت كانون ها خواهد شد.

وي با اشاره به اين كه از ابتداي فعاليت خود تاكنون هيچ كس براي معرفي دفاتر بدون مجوز به اداره كل مراجعه نكرده است، مي افزايد: ارائه پاسخ مصلحت اين است به مراجعه كنندگان به هيچ وجه صحيح نيست و به طور قطع مصلحتي در فعاليت اين دفاتر نخواهد بود.

توماري در خصوص ارائه كار تبليغاتي از سوي اداره كل يا يكي از ادارات فرهنگ و ارشاد اسلامي به دفاتر بدون مجوز مي گويد: چون اطلاعي از اين كار ندارم نمي توانم اين خبر را رد و يا تاييد كنم ولي اميدوارم چنين بحثي وجود نداشته باشد.

وي تصريح مي كند: با همكاري اداره اماكن؛ كانون هاي بدون مجوز بعد از شناسايي، پلمب خواهد شد.وي مي افزايد: دفاتر بدون مجوز به طور قطع در صورت بستن قرارداد با اشخاص حقيقي يا حقوقي متضرر مي شوند و در نتيجه حق و حقوق هر 2 طرف قرارداد سلب مي شود.

وي مي گويد: اميدواريم با كارهاي انجام شده و برنامه هاي درنظر گرفته شده در زمينه تبليغات، بتوانيم كاري در خور مردم استان انجام دهيم.
شنبه 23 آذر 1387

این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: خراسان]

[مشاهده در: www.khorasannews.com]

[تعداد بازديد از اين مطلب: 2911]