محبوبترینها
چگونه با ثبت آگهی رایگان در سایت های نیازمندیها، کسب و کارتان را به دیگران معرفی کنید؟
بهترین لوله برای لوله کشی آب ساختمان
دانلود آهنگ های برتر ایرانی و خارجی 2024
ماندگاری بیشتر محصولات باغ شما با این روش ساده!
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1847193636
قدر برند را بدانيميك نام تجاري چيست؟ (45)
واضح آرشیو وب فارسی:دنياي اقتصاد: قدر برند را بدانيميك نام تجاري چيست؟ (45)
فرشاد به‌آبادي همانگونه كه پيش از اين در يادداشت‌هاي نوشته‌شده بيان گرديد، هر نام تجاري از دو ساختار تشكيل‌شده كه اساس تمايز بسياري از نام‌هاي تجاري در نحوه به‌كارگيري اين دو ساختار است.
در ابتداي بحث ورود به ساختار نامشهود هر نام تجاري خوب است يك بار ديگر به تعريف نام تجاري پردخته شود.
يك نام تجاري، يك محصول نيست، منبع محصول، معنا و جهت آن است و هويت آن را در زمان و مكان تعريف مي‌كند. كسب‌و‌كار در حال كشف آنند كه ارزش ويژه نام تجاري را چگونه مديريت نمايند، پرورش دهند و كنترل كنند. تسلط بر نام تجاري، سوال‌هاي جديدي را براي مديران مطرح مي‌كنند از جمله آنكه چه تعداد نام تجاري كافي است؟ صندوقچه يك نام تجاري را چگونه مي‌توان مديريت كرد؟ چگونه يك نام تجاري بايد بسط يابد و چه محصولات و خدماتي بايد دربر گيرد؟
اينها همه پرسش‌هاي جديدي‌اند و هر يك سزاوار پاسخي مناسب هستند. در حال حاضر چنين پاسخ‌هايي با كشف و شهود داده مي‌شوند و تصميم‌ها به شكل سعي و خطا اتخاذ مي‌شوند. نام تجاري نشان، طرح يا بسته‌بندي، تبليغات يا حامي مالي، بازشناسي نام و تصوير و در همين سال‌هاي اخير بر حسب ارزش‌گذاري مالي نام تجاري اولويت‌بندي شده‌اند. با اين حال مديريت واقعي نام تجاري، بسياري پيشتر از آنها با يك راهبرد و بينش منسجم و يكپارچه آغاز مي‌شود. مفهوم محوري آن هويت نام تجاري است و نه تصوير نام تجاري، اين هويت نام تجاري است كه به عنوان مهم‌ترين عنصر در ساختار نامشهود هر نام تجاري بايد تعريف و مديريت شود. اين هويت، قلب مديريت نام تجاري است.
دبيركل جشنواره بين‌المللي انتخاب برترين نام و نشان‌‌هاي تجاري در ايران
يکشنبه 14 مهر 1387
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: دنياي اقتصاد]
[مشاهده در: www.donya-e-eqtesad.com]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 102]
-
گوناگون
پربازدیدترینها