دبل كليك روي گوگل

واضح آرشیو وب فارسی:آی تی ایران: دبل كليك روي گوگل
- در تاريخ 13 آوريل بزرگ ترين موتور جست وجوي جهان اعلام كرد با پرداخت 1/3 ميليارد دلار شركت تبليغاتي Double Click را خريداري كرده است. در حالي كه درآمد سالانه اين شركت حدود 150 ميليون دلار برآورد شده، گوگل با پرداخت حدود 20 برابر اين رقم به Double Click آن را خريداري كرده است. گفته مي شود، شركت Hellman & Friedman در سال 2005 مركز تبليغاتي Double Click را حدود يك سوم اين قيمت خريداري كرده بود.
ولي چرا بزرگ ترين موتورجست وجوي اينترنتي دنيا براي خريد اين شركت بايد تا اين اندازه هزينه كند؟ برخي كارشناسان معتقدند گوگل براي خريد DoubleClick بيش از ارزش آن پول پرداخت كرده و ممكن است تا اين اندازه كسب درآمد نكند. با اين وجود بزرگ ترين مركز نرم افزاري دنيا بايد بيش از گذشته احساس خطر كند زيرا رقيب ديرينه اش براي كسب درآمد بيشتر دست به اقدامات جديد زده است.به هر حال بايد توجه داشت، Double Click چيزي را در خود داشته كه گوگل با تمام پول و موقعيتش از آن چيز بي بهره بوده است: «بهترين روش براي جلب بنر ، فايل هاي ويدئويي و ديگر تبليغات آنلاين براي فروش محصولات شركت هاي مختلف در كوتاه ترين زمان ممكن». «ديو مرگان» مدير شبكه تبليغاتي TACODA دراين باره مي گويد: «Double Click هم اكنون با تمام شركت هاي تبليغاتي صاحب نام دنيا در ارتباط است و بيش از نيمي از تمام آژانس هاي تبليغاتي دنيا با آن كار مي كنند. Double Click مي تواند تمامي شركت هاي وابسته به Time Warner نظير Illustrated، Friendster و Viacom§ را به گوگل وابسته كند. MTV نيز از ديگر شركت هايي است كه به مجموع مشتري هاي گوگل خواهد پيوست. در بخش ديگر، شركت گوگل با انتشار تبليغات آنلاين روي سايت اينترنتي خود مي كوشد بيش از تمام رقبا براي خود تبليغات بگيرد.» - بازي هوشمندانه «چارلز لي » يكي از محققان مركز تحقيقاتي Forrester توضيح مي دهد كه خريد اين شركت از جوانب مختلف مي تواند براي گوگل منفعت داشته باشد. او مي گويد: «اين پول بسيار زياد به نظر مي رسد اما آيا واقعاً پرداخت اين مبلغ گوگل را دچار مشكل مالي خواهد كرد؟ اينجا محلي بود كه گوگل مجبور به خريد آن بود و راهي جز اين نداشت. گوگل در اين حركت هيچ اشتباهي نكرد.»«اريك اسميت» مديرعامل گوگل بر اين باور است كه اين بهترين انتخاب بوده تا تبليغات بيشتري روي سايت اين شركت نمايان شود. اسميت معتقد است: «Double Click سرعت ما را در تبليغات بيشتر مي كند. تاكنون رقيب اصلي ما يعني ياهو مديريت دنياي تبليغات آنلاين را برعهده داشته اما ما هم اكنون مي توانيم اين حاكميت را از بين ببريم.» شركت گوگل مي تواند با پيشنهاد روش هاي نوين در تبليغات آنلاين، اقبال شركت هاي تجاري را نسبت به اين سايت بيشتر كند. «بيل گاسمن» مديرعامل شركت تبليغاتي Revenue Science نيز گفته است: «گوگل با اين كار خود يك سرمايه گذاري بلندمدت كرده تا آينده دنياي تبليغات اينترنتي را در دست بگيرد.»اين طور كه بزرگ ترين موتورجست وجوي اين شركت پيش بيني كرده Double Click در آينده نزديك مي تواند ميلياردها دلار درآمد را براي آنها به همراه بياورد. اسميت به همراه شريك خود و «سرگي برين» مدير فناوري شركت گوگل بر افزايش تبليغات در سايت گوگل و سايت هاي وابسته به آن تاكيد كرده اند. - بنرهاي معجزه آسا بر اساس گزارش اخير مركز تحقيقاتي eMarketer حدود 40 درصد از درآمد 5/19 ميليارد دلاري تبليغات گوگل در هر سال مربوط به پول هايي مي شود كه پيشاپيش از شركت ها دريافت مي كند. شركت گوگل در حال حاضر دو سوم تمام تبليغات آنلاين و اينترنتي را به خود اختصاص داده است. بيشتر اين شركت از طريق ابزارهاي توانمند جست وجوگر گوگل به اين سايت كشيده شده اند.طي سال هاي اخير، پيشرفت و توسعه بازار تبليغات اينترنتي نسبت به جست وجوگرهاي آنلاين چندان واضح و مشخص نبوده است. در ماه اكتبر از سال گذشته شركت eMarketer ارزش بازار تبليغاتي جهان را براي سال 2006 حدود 34/3 ميليارد دلار تخمين زد و پيش بيني كرد كه اين رقم تا سال 2010 به 5/4 ميليارد دلار برسد.گاسمن بر اين باور است كه به خاطر افزايش توانايي هاي دروني، بازار تبليغات آنلاين در آينده نزديك شاهد رشد قابل توجهي خواهد بود. احتمال مي رود در آينده تبليغات مطابق مطالب هر صفحه به نمايش در آيند و مشتريان بيشتري را به سمت خود بكشانند. براي مثال، مركز SUV قصد دارد تمام تبليغات خود را تنها در سايت هاي خودروسازي منتشر كند. شبكه هاي تبليغاتي و شركت هاي اينترنتي نظير گوگل مي توانند تبليغات خود را روي سايت هاي توليدكننده محتواي IT منتشر كنند. اين مساله نه تنها انگيزه كاربران را براي مشاهده تبليغات بيشتر مي كند، بلكه باعث خواهد شد تا شركت ها تمايل بيشتري را براي تبليغات پيدا كنند.گاسمن در حقيقت معتقد است كه ارتباط ميان محتواي الكترونيكي و تبليغات مهم ترين عاملي است كه مي تواند بر رونق اين بازار بيفزايد. - مايكروسافت و مشكلات تازه «روزنبلات» اعلام كرده است، Double Click مي تواند ظرفيت گوگل را در بازار رقابتي امروز تا چندين برابر افزايش دهد و امكان ارتباط صميمانه تر بين مسوولان اين موتورجست وجو و كاربران را فراهم آورد. نوآوري هاي گوگل براي تبليغات در محيط مجازي مي تواند به شركت هايي كه براي فروش محصولات خود مشكل دارند كمك هاي فراوان كند. از ديگر مزايايي كه خريد DoubleتClick براي گوگل داشته، عدم دسترسي مايكروسافت به اين شركت تبليغاتي بوده است. در حال حاضر شركت بزرگ مايكروسافت در حوزه تبليغات تجاري و آنلاين تا اندازه اي گوگل را تحديد مي كند. سهم شركت مايكروسافت از بازار جست وجوهاي اينترنتي در ماه مارس سال جاري به اندازه 10 درصد كاهش يافت و گوگل توانست با استفاده از اين فرصت سهم بيشتري از بازارهاي تبليغاتي را به دست آورد. DoubleتClick مي تواند يك تهديد جديد براي بزرگ ترين توليدكننده نرم افزار جهان محسوب شود. اين شركت مي تواند تمام تبليغات خود را روي سايت AOL وابسته به مركز رسانه اي Time Warner و MySpace وابسته به مركز News Corp نيز منتشر كند. اين سايت ها از پربيننده ترين پايگاه هاي اينترنتي جهان محسوب مي شوند. شركت گوگل با اين خريد مديريت جست وجوهاي تبليغاتي اين سايت ها را نيز در اختيار گرفته است. گوگل براي همكاري با اين سايت ها حدود دو ميليارد دلار به آنها پرداخت كرده است، اين در حالي است كه اگر مايكروسافت DoubleتClick را خريداري مي كرد AOL و MySpace را از رقباي خود مي دانست. «اريك اسميت» چندي پيش اعلام كرده بود كه بزرگ ترين موتور جست وجوي اينترنتي جهان مي خواهد خود را در شادماني كاربران از تماشاي برنامه هاي تلويزيون شريك كند و ابزاري را براي آنها توليد كند كه به وسيله آن بتوان برنامه هاي تلويزيوني مورد علاقه را ذخيره كرد. همچنين گفته مي شود برخي مديران گوگل در مقاله هايي كه اين اواخر منتشر كرده بودند از راه اندازي سيستم جديد خبر دادند كه مي تواند تمامي وقايع صوتي در كامپيوتر را بررسي كند و از طريق ميكروفن صداهاي محيط را نيز در خود ذخيره كند تا به هنگام نياز به آنها رجوع كنيم. اين اطلاعات نشان مي دهد كه شركت گوگل تصميم خود را براي راه اندازي يك سيستم جديد گرفته تا به كمك آن امكان مديريت برنامه هاي تلويزيوني را به كاربران بدهد. در اين سرويس جديد بر تبليغات آنلاين هم تمركز زيادي شده تا گوگل به اين وسيله يك منبع درآمد جديد نيز داشته باشد. در اصل فعاليت هاي گوگل مربوط به جست وجوهاي اينترنتي و تبليغات آنلاين مي شود. اين شركت در 27 سپتامبر سال 1998 در كاليفرنيا تاسيس شد و اگرچه تنها 10 سال از زمان راه اندازي آن مي گذرد، بيش از رقباي خود كه ساليان سال است در اين زمينه فعاليت مي كنند، پيشرفت داشته است. طبق آخرين گزارش ها تا 30 سپتامبر 2006 شركت گوگل 9 هزار و 378 كارمند تمام وقت داشته كه به همت تمامي اين افراد موفقيت هاي كنوني را كسب كرده است. به هر حال در كنار مديريت اين تعداد كارمند مسوولان گوگل كوشيده اند با پيش بيني وضعيت خود در سال 2008 همچنان عنوان برترين موتور جست وجوي اينترنتي جهان را به خود اختصاص دهند
دوشنبه 10 تير 1387

این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: آی تی ایران]

[مشاهده در: www.itiran.com]

[تعداد بازديد از اين مطلب: 177]