اقتصاد - گل‌هاي چند ميليون يورويي

واضح آرشیو وب فارسی:ایران اسپورت: اقتصاد - گل‌هاي چند ميليون يورويي
اقتصاد - گل‌هاي چند ميليون يورويي

مونا مشهدي رجبي: يكي از حوادث بسيار با اهميت ورزشي در سراسر دنيا مسابقات فوتبال است. در جريان برگزاري مسابقات فوتبال به خصوص مسابقات جام جهاني و مسابقات جام باشگاه‌هاي اروپا ميليون‌ها نفر به كشور ميزبان سفر مي‌كنند و افراد ديگري كه امكان اين سفر را ندارند جلوي تلويزيون مي‌نشينند تا شاهد يكي از بااهميت‌ترين تحولات ورزشي جهان باشند. اهميت اين بازي‌ها براي مردم دنيا عاملي است كه سبب مي‌شود تا دست‌اندركاران اقتصادي و سياسي دنيا سرمايه‌گذاري‌هاي زيادي روي بازي‌هاي فوتبال بكنند. كشورهاي ميزبان با صرف هزينه‌هاي بسيار، زيرساخت‌ها را براي ميزباني مسابقات و ورود ميليون‌ها نفر از سراسر دنيا فراهم مي‌كنند. اين سرمايه‌گذاري‌ها سبب ارتقاي استانداردهاي اجتماعي و اقتصادي كشور ميزبان مي‌شود. از طرف ديگر علاقه‌مندان مسابقات فوتبال يا حوادث ورزشي ديگر نيز با تقبل مخارج سنگين به آن كشور مي‌آيند تا شاهد مسابقات مورد علاقه خود باشند و بعد از اتمام مسابقات، رستوران‌ها، كافي‌شاپ‌ها، هتل‌ها و مراكز تفريحي ميزبان آنها خواهند بود. به هر حال گردش مالي و سودآوري ميزباني مسابقات ورزشي در دنيا به اندازه‌اي است كه رشته‌اي به عنوان تجارت ورزش يا Sport business در جهان ايجاد شده است.

امسال ميزباني مسابقات فوتبال جام باشگاه‌هاي اروپا را كشورهاي اتريش و سوئيس بر عهده دارند. بسياري پيش‌بيني مي‌كنند اين ميزباني درآمدزايي زيادي براي دو كشور اروپايي مذكور داشته باشد و بتواند آسيب‌هاي اقتصادي ناشي از بحران‌هاي مالي جهاني را روي اقتصاد آنها كمتر كند.
اما ميزان تاثير اين مسابقات روي اقتصاد كشورهاي ميزبان چه اندازه است. به عبارت ديگر ميزباني اين حادثه ورزشي بزرگ روي اقتصاد داخلي اين كشور و اقتصاد كلان آنها چه نقشي بازي مي‌كند؟
مسابقات جام ملت‌هاي اروپا يا يورو 2008، اين حادثه بزرگ و با اهميت ورزشي كه طرفداران زيادي هم دارد، بعد از المپيك و مسابقات جام جهاني فوتبال سومين حادثه بزرگ ورزشي در دنيا است.
مطالعات نشان مي‌دهد با برگزاري مسابقات جام ملت‌هاي اروپا بر شمار مسافراني كه براي تماشاي بازي‌ها به كشور ميزبان سفر مي‌كنند افزوده مي‌شود. در اين زمان هزينه‌هاي كلاني براي تهيه بليت‌هاي هواپيما و بليت‌هاي مسابقات ورزشي پرداخت مي‌شود و مبالغي براي اسكان در هتل‌ها و صرف غذا در رستوران‌ها و مكان‌هاي تفريحي هزينه مي‌شود. در جريان مسابقات هزينه‌هاي خدمات‌رساني در حوزه‌هاي رسانه‌اي، مخابراتي، تبليغات و حمايت از برگزاري بازي‌ها (اسپانسر شدن) در اقتصاد كشور ميزبان صرف مي‌شود كه مي‌تواند اقتصاد كشور را تحت تاثير قرار دهد.
از طرف ديگر كشور ميزبان براي آماده كردن زيرساخت‌ها در ميزباني مسابقات علاوه بر سرمايه‌گذاري در حوزه‌هاي مختلف حجم زيادي از سرمايه‌هاي خارجي را نيز جذب مي‌كند كه اين مي‌تواند تبعات اقتصادي مثبتي براي كشور به همراه داشته باشد.
پروفسور سيمون چادويك، بنيانگذار و رئيس مركز تجاري ورزشي بيركبك و استاد رشته استراتژي تجاري ورزش و بازاريابي در دانشگاه كانونتري(conventry) پيش‌بيني مي‌كند ارزش اقتصادي هر بازي در جام ملت‌هاي اروپا برابر با 42 ميليون يورو باشد در حالي‌كه بازي‌هاي لوكس‌تر و پر طرفدار‌تر مي‌تواند درآمدي بين 49 تا 56 ميليون يورو براي كشورهاي ميزبان به همراه داشته باشد. مجموع درآمد ناشي از اين بازي‌ها بيشتر از 4/1 ميليارد يورو خواهد بود كه هم روي اقتصاد ميزبانان و هم روي اقتصاد اتحاديه اروپا تاثير مي‌گذارد.
وي در اين مورد مي‌گويد: «اتريش و سوئيس كه ميزبان اين بازي‌ها هستند و در عرض يك سال گذشته سرمايه‌گذاري‌هاي زيادي براي توسعه زيرساخت‌هاي صنعتي خود انجام داده‌اند. اين سرمايه‌گذاري‌هاي كلان خود تبعات اقتصادي مثبتي براي ميزبانان دارد. از يك طرف درآمدي كه كسب مي‌كنند نيز مي‌تواند سرعت حركت چرخ اقتصاد آنها را تسريع كند. از طرف ديگر درآمدي كه دو كشور اتريش و سوئيس به دست مي‌آورند، مي‌تواند سبب تقويت تعاملات اقتصادي و تجاري آنها با ديگر كشورهاي اروپايي شود و به دنبال آن اقتصاد ديگر كشورها نيز منتفع گردد.»
پروفسور چادويك پيش‌بيني كرده است كه پربيننده‌ترين بازي‌ها، بازي‌هاي فرانسه و ايتاليا در زوريخ، هلند و فرانسه در برن و در نهايت ايتاليا و هلند در برن باشد كه همگي در گروه C قرار دارند. مجموع درآمدي كه از اين سه بازي عايد ميزبان، يعني كشور سوئيس مي‌شود بيشتر از 168 ميليون يورو خواهد بود. وي درآمد‌زا‌ترين بازي‌ها در جام ملت‌هاي اروپا در ميان 31 مسابقه را بازي‌هاي سوئيس و پرتغال در باسل(گروه A)، اتريش و آلمان در وين (گروه B) و اسپانيا و روسيه در اينسبورك (گروه D) بيان كرده است.
اين پژوهشگر امور اقتصادي ورزشي انتظار دارد بيشترين عوايد اقتصادي براي اتحاديه اروپا- نه فقط كشورهاي ميزبان- از طريق بازي‌هايي باشد كه آلمان در آنها حضور دارد. البته برخي ديگر بازي‌هاي گروه B و برخي ديگر بازي‌هاي گروه C را سودآورترين بازي‌ها مي‌دانند زيرا بر اين باورند كه حضور ايتاليا و فرانسه در اين بازي‌ها سبب افزايش شمار تماشاچيان و علاقه‌مندان آنها مي‌شود.
چادويك در مورد تاثير اقتصادي بازي‌هاي يورو 2008 روي اقتصاد كشورهاي عضو اتحاديه اروپا مي‌گويد: «يورو 2008 تاثير اقتصادي كلاني روي وضعيت اقتصادي 16 كشوري دارد كه تيم‌هاي خود را در اين بازي‌ها شركت داده‌اند. انتظار مي‌رود تاثير مالي اين بازي‌ها روي اقتصاد كشورهاي اروپايي برابر با 4/1 ميليارد يورو باشد كه بيشتر از 470 ميليون يورو از اين درآمد مستقيم وارد اقتصاد كشورهاي اتريش و سوئيس خواهد شد.»
بدون شك اين تاثير اقتصادي در بسياري از كشورها حس مي‌شود كه سهم اعظم اين تاثير‌ها از طريق آگهي‌‌هاي تبليغاتي و حمايت مالي از برگزاري بازي‌ها يا به عبارت بهتر Sponsorship است. گفته مي‌شود مجموع درآمد اين دو بخش بيشتر از درآمدي است كه كشور مذكور از فروش بليت به دست مي‌آورد. در اين رابطه مي‌توان به تجربه شركت آديداس؛ اسپانسر بازي‌هاي جام جهاني فوتبال در سال 2006 ميلادي اشاره كرد كه توانست با رشد 36 درصدي درآمد در عرض يك ماه مواجه شود.
اسپانسر بازي‌هاي يورو 2008 شركت‌هاي كوكاكولا، مك‌دونالد و آديداس هستند. پيش‌بيني مي‌شود درآمد حاصل از برگزاري بازي‌هاي جام باشگاه‌هاي اروپا در سال 2008 ميلادي 50درصد بيشتر از درآمد حاصل از اين بازي‌ها در سال 2004 ميلادي و براي اقتصاد پرتغال باشد.
تبعات اقتصادي در سوئيس
صدها هزار نفر از علاقه‌مندان بازي‌هاي فوتبال در ماه ژوئن سال 2008 ميلادي به كشور سوئيس و اتريش سفر كرده‌اند تا شاهد برگزاري اين بازي‌ها باشند. اين گروه ميليون‌ها فرانك براي خريد انواع نوشيدني‌ها، هتل، غذا و خريد بليت براي مشاهده بازي‌هاي فوتبال صرف مي‌كنند. پيش‌بيني‌ها حاكي از اين مطلب است كه در جريان اين بازي‌ها 4/1 ميليون نفر به سوئيس سفر مي‌كنند كه تامين نيازهاي آنها سبب ايجاد 7500 شغل در سراسر سوئيس مي‌شود. البته اين مشاغل اغلب موقتي خواهند بود و بعد از اتمام مسابقات شماري از آنها از بين مي‌رود.
دولت سوئيس انتظار دارد برگزاري مسابقات جام ملت‌هاي اروپا ارزش افزوده ناخالصي معادل 860 ميليون فرانك سوئيس معادل 6/813 ميليون دلار آمريكا داشته باشد كه معادل 2/0درصد كل اقتصاد سوئيس است. بزرگي اقتصاد سوئيس معادل 420 ميليارد دلار آمريكا است.
شايان ذكر است سوئيس كه همراه با اتريش ميزباني مسابقات فوتبال را بر عهده دارد در يك دهه گذشته شرايط اقتصادي بسيار خوبي را تجربه كرده است. اقتصاد اين كشور در عرض 4 سال گذشته در اوج بود ولي تضعيف اقتصاد جهاني و بحران اعتباري در جهان سبب شد تا از سرعت رشد اقتصاد اين كشور نيز كاسته شود. از نظر مقامات سوئيسي برگزاري مسابقات فوتبال سبب مي‌شود تا نرخ رشد اقتصادي اين كشور بيشتر شود و اقتصاد سوئيس كه تحت تاثير بحران‌هاي اقتصادي جهاني در مسير كاهش رشد قرار داشت دوباره به سير رشد خود ادامه دهد.
اتحاديه هتل‌داران سوئيس انتظار دارند در عرض چهار هفته برگزاري مسابقات يورو 2008 حدود نيم ميليون تخت اجاره داده شود كه نسبت به سال گذشته رشد خواهد داشت. در سال گذشته ميلادي هتل‌هاي سوئيس 4/36 ميليون مسافر خارجي را اسكان دادند.
تبعات اقتصادي در اتريش
اقتصاددانان اتريشي پيش‌بيني مي‌كنند يورو 2008 درآمدي بالغ بر 321 ميليون يورو براي اين كشور به همراه داشته باشد. اين درآمد معادل 15/0 درصد از توليد ناخالص داخلي اين كشور در سال 2007 ميلادي است. انتظار مي‌رود علاقه‌مندان مسابقات فوتبال و كساني‌كه براي مشاهده بازي‌ها از كشورهاي ديگر وارد كشور اتريش مي‌شوند 263 ميليون يورو در اين كشور خرج كنند. اتريش براي مهيا كردن شرايط و ميزباني مسابقات فوتبال اروپا در فاصله روزهاي هفتم تا 29 ژوئن سال 2008 ميلادي حدود شش هزار شغل تازه ايجاد كرده است كه انتظار مي‌رود نيمي از آنها بعد از اتمام مسابقات از بين برود.
برخي انتظار دارند درآمدزايي اين مسابقات تا 2/0 درصد توليد ناخالص داخلي اين كشور و 10 هزار فرصت شغلي تازه فقط در صنعت هتل‌داري و اسكان توريست‌ها نيز افزايش يابد كه اين براي اقتصاد كشور اتريش مي‌تواند بسيار خوشايند و مفيد باشد.
اتريش با استناد به وضعيت اقتصادي آلمان بعد از مسابقات جام جهاني فوتبال پيش‌بيني مي‌كند روزهاي خوبي را داشته باشد ولي اين روزهاي خوب بدون مديريت صحيح درآمدهاي ميزباني مسابقات دوام چنداني نخواهد داشت. سخنگوي دولت اتريش در اين مورد مي‌گويد: «ما بايد درآمد حاصل از مسابقات را با دقت و درايت سرمايه‌گذاري كنيم در غير اين صورت نخواهيم توانست از تبعات مثبت ميزباني براي مدت طولاني بهره‌مند شويم.»
تجربه آلمان
آلمان در سال 2006 ميلادي ميزبان مسابقات جام جهاني فوتبال بود. اين كشور براي مهيا كردن شرايط 6/4ميليارد يورو در توسعه زيرساخت‌ها سرمايه‌گذاري كرد. اين در حالي است كه درآمد حاصل از برگزاري مسابقات جام جهاني فوتبال در اين كشور در سال مورد بررسي تنها 2/1ميليارد يورو بوده است.
برگزاري اين مسابقات در آلمان سبب شد تا در اين كشور اروپايي بين 10 تا 20 هزار شغل ثابت ايجاد شود؛ مشاغلي كه هم‌اكنون با گذشت دو سال از اتمام مسابقات جام جهاني هنوز هم فعال هستند. در آن سال برگزاري مسابقات جام جهاني سبب شد تا اقتصاد كشور آلمان 10ميليارد يورو بزرگ‌تر شود كه اين رشد معادل 5/0 درصد از توليد ناخالص داخلي كشور مذكور بوده است.
در اين سال آلمان ميزبان دو ميليون نفر از علاقه‌مندان مسابقات فوتبال بود و اين عده بيشتر از 600 ميليون يورو در اين كشور هزينه كردند. برگزاري اين مسابقه سبب شد تا توليد ناخالص داخلي آلمان 25/0 درصد بيشتر از برآوردهاي گذشته رشد كند. شايان ذكر است در جريان برگزاري مسابقات 50 هزار شغل در آلمان ايجاد شد كه حدود 30 هزار شغل موقتي بود و بعد از اتمام بازي‌ها از بين رفت.
در جريان اين مسابقات برنده اصلي ميدان، شركت آديداس؛ اسپانسر بازي‌هاي جام جهاني بود. اين شركت موفق شد در جريان بازي با رشد 36 درصدي فروش توليداتش مواجه شود و بعد از اتمام بازي‌ها اعلام كرد درآمد سالانه شركت در مقايسه با سال گذشته ميلادي 30 درصد رشد كرده است. اين شركت در سال 2006 ميلادي 5/56ميليون دلار از طريق بازاريابي فيفا به دست آورد. شركت آديداس در جريان بازي‌هاي جام جهاني 2006 ميلادي در آلمان 5/1ميليارد يورو درآمد كسب كرد كه ركوردي بي‌سابقه براي فروش در عرض يك ماه بود.
در سال 2006 ميلادي و در جريان جام جهاني فوتبال خطوط آهن كشور آلمان با افزايش 15 ميليون نفري مسافران روبه‌رو بودند و خط هوايي لوفتانزا اعلام كرده بود در جريان بازي‌ها 200 هزار مسافر بيشتر از برآوردهاي گذشته جابه‌جا كرده است. در اين سال يكي از فروشگاه‌هاي زنجيره‌اي آلمان اعلام كرد با رشد 1000 درصدي درآمد نسبت به ماه پيش از آن روبه‌رو بوده است كه همگي اينها در كنار هم نشان از شرايط ويژه اقتصادي كشور ميزبان و آينده درخشان اقتصاد اين كشور در صورت استفاده بهينه از درآمدها دارد.
سه شنبه 4 تير 1387

این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: ایران اسپورت]

[مشاهده در: www.iransport.net]

[تعداد بازديد از اين مطلب: 392]