- نایکی، آدیداس و پوما، رقابت در تولید

واضح آرشیو وب فارسی:راسخون:

راسخون : امروزه تولید کنندگان پوشاک وتجهیزات ورزشی چنان شناخته شده اند که با شنیدن نام نایکی،آدیداس وپوما به یاد آخرین تولیدات آنها در عرصه ورزش می افتیم . از رونمایی توپ جدید جام جهانی 2010 مدت زیادی نمی گذرد، این توپ حاصل تلاش شرکت بزرگ آدیداس بود که آخرین نوآوری در ساخت توپ فوتبال را به نمایش گذاشت یا توپ لیگ قهرمانان آسیا که شرکت نایکی آن را برای برگزاری این مسایقات آماده کرده بود. در زیرتاریخچه تاسیس نایکی، آدیداس وپوما را می بینید که آخری، حامی تیم ملی ایران در رقابت های جام جهانی 1998 بود

تاريخچه نايکي نايکي که امروزه به عنوان يکي از بزرگترين توليد کنندگان پوشاک و تجهيزات ورزشي در جهان شناخته مي شود، اصلاً درسال 1962 توسط Bill Bowerman و philip knight تحت نام Blue RibbonSport در ايالات متحده آمريکا تأسيس شد. هدف از راه اندازي اين شرکت توسط باورمن و نايت، وارد کردن کفش هاي ورزشي ارزان قيمت از ژاپن به آمريکا بود. در آن زمان کفش هاي آلماني به خصوص آديداس صنعت کفش سازي آمريکا را تسخير کرده بود. يک سال بعد از تأسيس شرکت و وارد کردن کفش از ژاپن به آمريکا، Blue Ribbon Sport توانست تا کفش هاي ژاپني Onitsuka Tiger که امروزه به نام ASICS شناخته مي شوند را در آمريکا شناسانده و بازار خوبي برايش فراهم سازد. پس از فروش خوب محصولات Tiger، باورمن به اين فکر افتاد تا طراحي کفش هاي Tiger را بهبود سازي کند و آن را با سلايق آمريکايي منطبق سازد. پس او شروع به طراحي مجدد شکل کفش هاي Tiger کرد و اتفاقاً از طراحي جديد نيز استقبال شد. در موازات اين عمل، نايت به بازاريابي بيشتر و گسترده تر پرداخت و در مناطق و کشورهاي ديگر سعي کرد تا کفش هاي خود را بفروشد که او نيز در اين امر موفق بود. او از جف جانسون Jeff Johnson، که مدير فروش بود کمک گرفت. جانسون در امر فروش و بازاريابي بسيار فعال بود و توانست مقدار زيادي از کفش هاي اين شرکت را به دبيرستاني ها و جوانان آمريکايي بفروشد.

Bill Bower man موسس Nikeدر سال 1971 آنها به اين فکر افتادند تا نام شرکت را عوض کنند. آنها نام نايکی( eNik ) را انتخاب کردند. اين نام، نامي يوناني است که به معني خداي «پيروزي» در يونان شناخته مي شود. نام جديد، علامت جديد نيز لازم داشت. براي طراحي علامت آنها از کارولين ديويدسون (Carolyn Davidson) که آن زمان دانشجوي رشته گرافيک دانشگاه هنر پورتلند بود(Portland) کمک گرفتند. علامت نايکی را خانم ديويد سون فقط با دريافت 35 دلار آمريکا براي آنها طراحي کرد. پس از تغيير نام شرکت، خود شرکت نيز با تغييرات بزرگي مواجه شد. ايجاد خط توليد جديد و توليد مستقيم از اين تغييرات بود. با گذشت سال ها به محصولات و گستره توليد آنها اضافه مي شد. اما محصولات جديد فقط شکل و روي جديد نداشتند، بلکه کارايي هاي آنها نيز به روز مي شد. براي مثال در سال 1978 نايکس، تکنولوژي Air خود را معرفي کرد. اين تکنولوژي از يک پر از گاز در کفش استفاده مي کرد که اين پلاستيک بالشتکي شکل باعث مي شد تا کفش نرم تر شود. در سال 1986 سود شرکت نايکي از يک ميليارد دلار هم بيشتر محاسبه شد. با پيشرفت اين شرکت، مسؤلان آن به فکر گسترده کردن محصولات و شعب آن در سراسر جهان افتادند و سعي کردند تا تقريباً تمام وسايل و پوشاک ورزشي مربوط به ورزش هاي پرطرفدار نظير بسکتبال و فوتبال را توليد کنند. مدلي از Nike Art در اواخر دهه 80 نايکي شعار «justDoIt » را براي خود برگزيد و آن را به عنوان شعار تجاري در انحصار خود درآورد. در سال 1999، بيل باورمن در سن 88 سالگي درگذشت. در سال 2004 نيز مدير اجرايي اين شرکت عوض شد. نايت که 66 سال سن داشت خود را از پست مديريت اجرايي بازنشسته کرد و جايش را به ويليام پرز(Williamperez) داد. امروزه نام نايکي و محصولات ورزشي آن تقريباً براي هيچ ورزش دوستي ناآشنا نيست. فروشگاه هاي نايکی که به نام نايکي تاون (Nike Town) شناخته مي شوند، در اکثر شهرهاي مطرح دنيا آماده فروش آخرين محصولات اين شرکت هستند. تاريخچه آديداس در سال 1920 آدولف داسلر (Adolf Dassler) جوان بيست ساله آلماني شروع به ساخت کفش هاي ورزشي کرد و سعي کرد که کفش هاي ورزشي زيبا و با کيفيت را توليد کند. پس از استقبال خوب و شناخته شدن محصولات او، آدولف به فکر ثبت شرکت و پيدا کردن نامي براي محصولات خود افتاد. چون خانواده و دوستان او را آدي (Adi) صدا مي کردند او از کلمه Adi و سه کلمه از نام خانوادگي خود استفاده کرد، و نام Adidas را براي شرکت و محصولات خود برگزيد. او هم چنين براي محصولات خود که در آن زمان فقط کفش هاي ورزشي بودند، لوگويي را طراحي کرد. شرکت آديداس و لوگوي آن در سال 1984 به ثبت رسيدند. چندي بعد او به فکر گسترش شرکت خود افتاد و هم چنين محصولات خود را فقط به ارائه کفش ورزشي خلاصه نکرد. لباس ها و گرمکن هاي ورزشي نيز به محصولات آديداس اضافه شد. سپس آديداس تجهيزات ورزشي مانند توپ و راکت نيز توليد کرد. با گسترش محصولات آديداس، آدولف داسلر علامت جديدي براي شرکت و محصولات خود انتخاب کرد. اين علامت از شکل کلي کفش گرفته شده بود. علامت جديد داراي سه نوار - از کوتاه به بلند- بود چون آدولف نام آديداس را از کلمه اول نام کوچک و سه کلمه نام بزرگ خود برگزيده بود پس انتخاب تعداد سه نوار نيز همين ايده را براي او همراه داشت. آدي داسلر سعي کرد که از طراحان با سليقه و حرفه اي لباس استفاده کند. کيفيت و زيبايي هميشه شعار او و همکارانش بود. علامت طرح 1972 در سال 1972 آدي و همکارانش به اين نتيجه رسيدند که تغييري در لوگوي آديداس انجام دهند. چون همان سال مسابقات المپيک در شهر مونيخ برگزار مي شد. آنها از المپيک ايده گرفتند. در اين لوگوي جديد سه برگ - که نشانه سه قاره شرکت کننده در المپيک - در کنار هم قرار گرفتند. سه خط نيز از پايين اين برگ ها عبور مي کرد. يک سال بعد آديداس علامت خود و آرم سه نوار را ثبت بين المللي کرد. آدولف داسلر در سن 78 سالگي يعني در سال 1978 درگذشت و سهام اين شرکت براي پسر و خانواده اش ماند. اما در سال 1989 خانواده داسلر از اين شرکت بيرون رفتند و آديداس به شرکت «سهامي عام» تبديل شد. Adidas- Solomon در سال 1997 آديداس شرکت Solomon Group را خريد و با آن شرکت يکي شد. Solomon Group وسايل و تجهيزات کوهنوري توليد مي کرد. با خريد اين شرکت نام Adidas به نام Adidas- Solomon تغيير پيدا کرد. امروزه آديداس در اکثر کشورهاي دنيا داراي شعبه و نمايندگي است. کارمندان اين شرکت 13 هزار نفر هستند. آديداس در اکثر رقابت ها و تورنمت هاي معتبر جهاني مانند المپيک به عنوان يکي از حاميان اصلي حضور دارد. آرم کنوني اين شرکت، دومين آرمي است که آدولف طراحي کرده بود، با اين تفاوت که زير آن نوشته Adidas نيز وجود دارد.

پوما برادر آديداس علامت PUMA PUMA که يک شرکت آلماني اما چند مليتي است، امروزه به عنوان يکي از بزرگترين شرکت هاي سازنده کفش و پوشاک ورزشي به حساب مي آيد. اين شرکت در سال 1924 در شهر Hezogenaurach آلمان به نام «Gebruder Dassler Sehuhfabrik» يا همان کارخانه کفش سازي برادران داسلر توسط رودلف داسر (Rudolf Dassler) - و با همکاري برادرش آدولف راه اندازي شد. از همان ابتدا اين شرکت کفش هاي ورزشي راحت و سبک و نه چندان گران نسبت به کفش هاي ديگر آديداس را ارائه کرد که اتفاقاً محصولات آن طرفداران زيادي هم پيدا کرد. در سال 1948، رودلف داسلر نام اين شرکت را به «PUMA Schuhfabrike» تغيير داد. رودولف از همان ابتدا به فکر جهاني شدن و فروش محصولاتش در بازارهاي جهاني بود. در سال 1986 اين شرکت به سهامي عام تبديل گشت و توانست وارد بورس سهام شود. Rudolf Dassler مؤسس پوما داراي بيش از سه هزار کارمند در سراسر جهان است و محصولات خود را از طريق نمايندگي هاي رسمي در 80 کشور جهان عرضه مي کند. درآمد اين شرکت هر ساله رو به رشد بوده، براي مثال در سال 2003 ميزان سود پوما 1.240 ميليون يورو اعلام شده است. محصولات پوما از کفش نيز فراتر رفته، به طوري که اين شرکت انواع پوشاک ورزشي و تجهيزات مختلف ديگر را نيز توليد مي کند. پوما از نظر لغوي نوعي يوزپلنگ درنده است که در آمريکا زندگي مي کند. اين حيوان داراي سرعت دويدن زيادي است. شايد انتخاب اين نام براي اين شرکت، به دليل سرعت بالاي اين حيوان است. پوما شرکتي است که در سال 1998، هنگامي که تيم ملي فوتبال ايران به مسابقات نهايي جام جهاني در فرانسه راه پيدا کرده بود، حامي تيم ملي ايران شد و تجهيزات و پوشاک ورزشي تيم ملي ايران را فراهم کرد.