قدر برند را بدانيمنام‌هاي تجاري قدرتمند، آسان‌تر به بازار ساير كشورها راه مي‌يابند (21)

واضح آرشیو وب فارسی:دنياي اقتصاد: قدر برند را بدانيمنام‌هاي تجاري قدرتمند، آسان‌تر به بازار ساير كشورها راه مي‌يابند (21)
دكتر رضا بندريان*تصوير نام تجاري در ميان مشتريان، مفهوم ذهني و وابسته به فرد است. هيچ دو فردي تصوير ذهني دقيقا مشابهي از يك نام تجاري در ذهن ندارند. برخورداري از نام تجاري جهاني بالاترين آرزوي بسياري از مديران شركت‌ها است و در عين حال براي بسياري از آنها دور از دسترس و دست‌نيافتني است. تنها قدرتمندترين نام‌هاي تجاري كسب‌و‌كارها قادرند با موفقيت به بازارهاي جديد وارد شوند. نام تجاري يكي از حساس‌ترين و كليدي‌ترين عناصر رشد سازمان‌ها است.
توسعه نام‌هاي تجاري به بازارهاي جديد
نام تجاري يكي از مهم‌ترين راه‌هاي حفظ نرخ رشد كسب‌و‌كارها است. تنها معدودي از نام‌هاي تجاري (اكثرا نام‌هاي تجاري شركت‌هاي آمريكايي) توانسته‌اند در گوشه و كنار جهان به سهم چشمگيري در بازار دست يابند. با كاهش محدوديت‌ها و موانع تجارت بين‌المللي و بهبود فعاليت‌هاي پشتيباني در جهت حمل‌و‌نقل و توزيع كالاها و خدمات در گوشه و كنار جهان، ورود اين شركت‌ها به بازار ساير كشورها و ارزش‌آفريني نام‌هاي تجاري آسان‌تر از گذشته است.
نام تجاري كوكاكولا در عرصه ورود به صحنه رقابت بين‌المللي پيشرو است
تلاش و بلندپروازي كوكاكولا در نفوذ به بازارهاي كليه كشورها، هم‌زمان با ورود نيروهاي آمريكايي به صحنه جنگ جهاني دوم شكل گرفت. در آن زمان كوكاكولا اعلام كرد، سربازان آمريكايي قادر خواهند بود در هر گوشه از جهان – بدون توجه به هزينه‌ها – يك بطري نوشابه كوكاكولا را به قيمت 5سنت (قيمت اين محصول در داخل آمريكا) خريداري نمايد.
دولت آمريكا با استفاده از اين محصول در جهت ارتقاي روحيه جنگي سربازان خود، در ايجاد ده‌ها كارخانه توليدي و بسته‌بندي به اين شركت ياري رساند.
كوكاكولا به عنوان يكي از بهترين نمونه‌هاي بهره‌برداري كسب‌و‌كارهاي آمريكايي از صحنه جنگ دوم جهاني به شمار مي‌آيد و پس از خاتمه جنگ، در داخل آمريكا و در ساير كشورها بر امواج رشد موفقيت سوار شد.
* رييس كلينيك مشاوره برند گروه مطالعاتي هوشمند تدبير
پنجشنبه 9 خرداد 1387

این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: دنياي اقتصاد]

[مشاهده در: www.donya-e-eqtesad.com]

[تعداد بازديد از اين مطلب: 205]