تبلیغات
تبلیغات متنی
محبوبترینها
ساقدوش کیست ؟ | وظیفه ساقدوش در مراسم عقد و عروسی چیست ؟
قایق‌سواری تالاب انزلی؛ تجربه‌ای متفاوت با چاشنی تخفیف
چگونه ویزای توریستی فرانسه را بگیریم؟
معرفی و فروش بوته گرافیتی ریخته گری
بهترین بروکر برای معاملات فارکس در سال 2024
تجربه رانندگی با لندکروز در جزیره قشم؛ لوکس‌ترین انتخاب
اکسپرتاپ: 10 شغل پردرآمد برای مهاجران کاری در کانادا
بهترین سایتهای خرید تیک آبی رسمی اینستاگرام در ایران
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1815656301
قدر «برند» را بدانيمتوسعه نام تجاري و جوهره و جايگاه آن (20)
واضح آرشیو وب فارسی:دنياي اقتصاد: قدر «برند» را بدانيمتوسعه نام تجاري و جوهره و جايگاه آن (20)
عطيه بطحايي *اگر چه توسعه نام تجاري جهت به روز نگهداشتن آن لازم و كليدي است، اما اين ريسك همواره وجود دارد كه اين استراتژي به هسته و جوهره آن لطمه و زيان وارد سازد. كسب و كارهايي كه با نام‌هاي تجاري گران قيمت- اما حجم فروش اندك- فعاليت مي‌كنند، ممكن است در صدد آن برآيند تا با توسعه نام تجاري خود بخش‌هاي پايين و كم، درآمدزايي كرده و با اين درآمد بر روي نام تجاري خود سرمايهگذاري نمايند.
اين رويكرد خصوصا در مورد خودروسازاني نظير BMW و Mersedes استراتژي جذابي است. زيرا اين نام‌ها به دليل پرستيژ و سطح اجتماعي بالا و حجم فروش خود برآمده و دچار اشتباه مي‌شوند. ريسك اتخاذ اين رويكرد بسيار بالا است و حتي ممكن است به نابودي ارزش ذاتي يك نام تجاري
منتهي گردد.
به عنوان نمونه در دهه 1970 بازاريابان Porsche نياز به توليد خودرويي كم هزينه با نام تجاري پورشه را در بازار احساس كردند و بر همين اساس در سال 1977 توليد محصول جديدي با نام 924 Porsche آغاز گرديد. از آنجا كه تمامي مدل‌هاي قبلي پورشه با فلسفه كيفيت و عملكرد بالا و موضع‌يابي در بخش بسيار پردرآمد بازار شكل گرفته بودند، برتري نام تجاري پورشه تحت تاثير اين فلسفه قرار گرفته بود.
اما مدل كم هزينه و ارزان قيمت 924 نمي‌توانست با اين استانداردها مطابقت داشته باشد. اين موضوع براي هواداران پورشه به منزله پايان عصر «برتري و تمايز افسانه‌اي پورشه» بود. مديران اين شركت به سرعت به خطاي خود پي برده و با ارتقاي كيفيت و قيمت پورشه 924 اين اشتباه را برطرف ساختند. امروزه شعار پورشه اين است: «تنها پورشه ارزان قيمت دنيا پورشه قديمي و دست دوم است.»
*عضو هيات‌مديره گروه مطالعاتي هوشمند تدبير
سه شنبه 7 خرداد 1387
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: دنياي اقتصاد]
[مشاهده در: www.donya-e-eqtesad.com]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 255]
-
گوناگون
پربازدیدترینها