تبلیغات
تبلیغات متنی
دکتر علی پرند فوق تخصص جراحی پلاستیک
طراحی سایت فروشگاهی فروشگاه آنلاین راه‌اندازی کسب‌وکار آنلاین طراحی فروشگاه اینترنتی وبسایت
بهترین دکتر پروتز سینه در تهران
محبوبترینها
سیگنال سهام چیست؟ مزایا و معایب استفاده از سیگنال خرید و فروش سهم
کاغذ دیواری از کجا بخرم؟ راهنمای جامع خرید کاغذ دیواری با کیفیت و قیمت مناسب
بهترین ماساژورهای برقی برای دیسک کمر در بازار ایران
بهترین ماساژورهای برقی برای دیسک کمر در بازار ایران
آفریقای جنوبی چگونه کشوری است؟
بهترین فروشگاه اینترنتی خرید کتاب زبان آلمانی: پیک زبان
با این روش ساده، فروش خود را چند برابر کنید (تست‌شده و 100٪ عملی)
سفر به بالی؛ جزیره‌ای که هرگز فراموش نخواهید کرد!
از بلیط تا تماشا؛ همه چیز درباره جشنواره فجر 1403
دلایل ممنوعیت استفاده از ظروف گیاهی در برخی کشورها
خصوصیات نگین و سنگ های قیمتی از نگاه اسلام
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1862206041
چاپ ميماند! شك نكنيد! 25 دليل وجود دارد
واضح آرشیو وب فارسی:سایت ریسک: Zilan6th December 2006, 08:21 PMگوتنبرگ در سال 1452 حروف متحرك را اختراع كرد. اختراع او سنگ پايهاي براي يك صنعت نوين شد و تكنولوژيهاي پيشين را با يكديگر مرتبط ساخت. اما اين ماركوپولو بود كه در پايان قرن سيزدهم چاپ كليشه‌اي (Block-Printing) را به اروپا آورد. در واقع دستگاهي كه سال‌ها در آسيا و اروپا براي گرفتن آب انگور و روغن زيتون مورد استفاده قرار مي‌‌گرفت با تغيير مهندسي تبديل به نخستين دستگاه چاپ شد. اما اختراع ديگر چيني‌ها كاغذ بود كه از قرن دوازدهم در اروپا شناخته شد و هنوز با ما است. صنعت چاپ هرگز از توليد تكنولوژي‌ها و ماشين‌آلات جديد حتي در شرايط بروز تكنولوژيهاي راديو تلويزيوني و ارتباطات الكترونيك باز نايستاده است. چاپ بقاي خود را حفظ كرده و اينكار را در مقايسه با ساير رسانه‌ها بهتر انجام داده است. البته هنوز عده‌اي مي‌‌نالند كه چاپ در ده سال آينده منزوي خواهد شد و همه چيز بر روي شبكه قرار خواهد گرفت، اما به آن‌ها ثابت كنيد كه در اشتباه هستند. براي اينكه اثبات كنيد آن‌ها در اشتباه هستند كه چنين پيشگويي‌هايي مي‌‌كنند نشريه گرافيك مانتلي 25 دليل دارد، 25 دليل براي اينكه چاپ كماكان بهترين است. دليل 1 : چاپ زيباست مردم نخستين نسخه‌هاي نشريات را جمع كردند، چرا كه در روزهاي انتشار نخستين نشريات تجاري چاپ واژه‌ها بر روي صفحات واضح و شفاف بود. اما در نسخه‌هاي بعدي اين تأثير كم‌تر شد. ما از آن هنگام تا امروز راه درازي را پيموده‌ايم. حالا در برابر هر كيوسكي كه بايستيد مجموعه‌اي از مجلات رنگي را مي‌‌بينيد، پنج رنگ، شش رنگ، هفت رنگ، متاليك، فلورسنت، دايكات، ورق دولا، تيپوگرافي ظريف، عكس‌هاي كيك پنير شكلاتي كه اشتهايتان را تحريك مي كند و ديدن سواحل استوايي كه مي‌‌شود در فرودگاهي در همان نزديكي‌ها رفت و با استفاده از كارت اعتباري به آن‌جا رسيد. در هر حال، چه مجله، چه بروشور يا كاتالوگ و يا كتاب‌هاي مصور، هيچ چيز نمي‌‌تواند جاي چاپ زيباي يك صفحه را بگيرد. دليل 2: چاپ واقعي است بوي مركب... حس كردن كاغذ ... رنگ سياهي كه به خاطر برداشتن كاغذهاي تازه چاپ شده به دستانتان مي‌‌چسبد... وزن كتاب جنگ و صلح (تولستوي) در دستانت ... شنيدن صداي ورق زدن يك كتاب جلد سخت، وقتي كه براي اولين بار آن را باز ميكنيد. دليل 3: چاپ به شما و به مشتري‌هايتان امكان كنترل مي‌‌دهد البته مشتري شما ممكن است به جاي ديدن كيك پنير شكلاتي به‌صورت چاپي، ترجيح بدهد آن را در تلويزيون و يا در يك وب‌سايت ببيند. اما اگر دست به چنين كاري بزند، بخش زيادي از كنترل نگاه بر روي تصوير و يا كنترل احساس را از دست مي‌‌دهد چرا كه نمي‌‌داند چه نوع نرم‌افزار يا سخت‌افزار و يا تجهيزات تلويزيوني براي تماشاي آن تصوير به‌كار مي‌‌روند. آيا اين تصاوير زيبا در يك كامپيوتر قديمي همان زيبايي و جذابيت را دارند يا اينكه كامپيوتر قديمي باعث از بين بردن زيبايي آن‌ها مي‌‌شود. اما هيچگاه پيش نمي‌‌آيد كه آشپزها به خاطر يك كتاب آشپزي كه خوب طراحي و چاپ شده سرشان را به ديوار بكوبند. دليل 4: چاپ قابل حمل است در كوله‌پشتي‌تان جايش بدهيد، در جيبتان بگذاريد و يا با احتياط تا كنيد و آن را در كيف‌تان قرار دهيد. هر وقت و هر كجا كه برويد چاپ همراه شماست. كريستا نيكولاس معاون چاپخانه دولكو در اوتاوا مي‌‌گويد: چاپ در سه جا يعني رختخواب، حمام و ساحل جايگزين ندارد. از طرف ديگر، مايكروسافت مي‌‌خواهد تا سال 2010 كتاب‌هاي الكترونيكي را به بازار بفرستد كه بتوانند چنين كاركردهايي داشته باشند. اما نيكولاس مي‌‌افزايد: آن‌ها در تلاش هستند تا كتاب‌هاي الكترونيك را شبيه كتاب‌هاي چاپ درآورند. اما ترديدي نيست كه نسخه‌هاي چاپي كاراتر هستند و مردم از آن‌ها دست نخواهند كشيد. دليل 5 : چاپ مستقل است همه مي‌‌دانيم افراد مي‌‌توانند لپ‌تاپ‌هايشان را به ساحل ببرند، اما دير يا زود باتري لپ‌تاپ‌هايشان تمام مي‌‌شود و ديگر چيزي براي ديدن نخواهند داشت. نيكولاس مي‌‌گويد: هنوز شكاف ديجيتال باقي است، همه به ابزارهاي الكترونيك دسترسي ندارند. مشتري شما شايد بخواهد به يكي از اين افراد <بي‌‌سيم> دست يابد، اگر مسأله اين است، راه چاپ را بايد پيمود. چاپ احتياج به برق و ابزارهاي جانبي برقي ندارد و مشتري شما مي‌‌تواند به پيام دلخواه خود برسد و گاه حتي تصاوير كار واژه‌ها را مي‌‌كنند. چاپ فقط به نور طبيعي احتياج دارد تا ديده شود و چيزي جز يك نظام توزيع نمي‌‌خواهد. دليل 6: چاپ زودتر به مردم مي‌‌رسد براي بقا در اين عصر پيام‌رساني سريع، صنعت چاپ يك نظام توليد و توزيع قابل اتكا، منعطف و متنوع به وجود آورده كه بسيار سريعتر از اينترنت است. وارد گريفين رييس گروه لومارتين كه در اوتاوا مستقر است مي‌‌گويد شصت ميليون نسخه از يك كاتالوگ 6 صفحه‌اي را مي‌‌توان ظرف چند روز به هر كجا كه مي‌‌خواهيم برسانيم. به روزنامه‌هاي يوميه نگاهي بيندازيد حتي به تعداد انگشتان دستتان نرسيده كه روزنامه‌تان صبح‌ها ساعت پنج در منزل‌تان نبوده باشد. دليل 7: هيچ رسانه‌اي مثل چاپ نمي‌‌تواند بازارها را هدف بگيرد بارها ديده‌ايد كه در صندوق نامه‌هاي الكترونيك شما ايميل‌هاي ناخواسته وجود دارد. اما چاپ در بازاريابي خود به چنين فضايي وارد نمي‌‌شود. جان گرين هاف مدير اجرايي چاپخانه كه اكنون بازنشسته شده است معتقد است بسياري از نشريات تخصصي و تجاري در طول سال‌ها با گردآوري مطالب مختلف به پايگاه‌هاي داده‌رساني خوب تبديل شده‌اند. گذاشتن يك لا‌يي در يك مجله تخصصي به اين معني است كه پيام شما به‌دست مخاطب مورد نظرتان مي‌‌رسد. حتي با وجود امكان ايميل و فراگيري آن، چاپ با داده‌هاي متغير هم به اين معنا است كه شما مي توانيد مخاطبان مورد نظرتان را به طرزي دقيق‌تر هدف بگيريد در پايه‌اي‌ترين سطح ممكن، حتي با يك بانك داده‌هاي معمولي يك كدپستي هم مي تواند از موقعيت اجتماعي مشتري شما و نيز از موقعيت اقتصادي او به شما اطلاعاتي بدهد كه ايميل قادر به آن نيست. آيا باز هم بايد دلايل بيشتري به شما داد؟ نتايج نظرسنجي انجمن بازاريابي آمريكا نكات مهمي در بردارد. بازاريابي از طريق ايميل49/5 %بازاريابي از راه دور45/5 % ايميل مستقيم 73/2 % كاتالوگ 45/2% ايميل 31/2 % نتايج اين تحقيق حاكي از آن است كه بازاريابان از طريق وب، تنها بر روي يك جنبه سرمايه‌گذاري كرده‌اند كه برايشان مقرون به صرفه باشد. اما آن‌ها در حالي كه بر بازگشت سرمايه‌اي معادل 4/9 فكر كرده بودند، حاصل كار 6/1 بوده است. پس اگر مشتري شما مي‌‌خواهد دنبال مشتريان تازه‌تر و بيشتري باشد، چاپ را به او توصيه كنيد. دليل 8: چاپ ويروسي ندارد چاپ نه ويروسي دارد و نه با پنجره‌هايي كه در اينترنت به‌طور ناخواسته بازمي‌شوند، همراه است. دليل 9: چاپ منحصر به فرد است چاپ واقعاً منحصر به فرد است. ما مي‌‌توانيم در يك سطح گسترده به سفارش‌هايمان جنبه شخصي بدهيم. به ده و نيم ميليون سفارش شخصي در سال جواب داده مي‌‌شود، اين را سانفورد مك فارلين مدير يك شركت چاپگرهاي امنيتي و مالي در تورنتو مي‌‌گويد. شايد شما فكر كنيد كه با آمدن كارت‌هاي اعتباري حالا از ميزان نياز مردم به چك كاسته شده باشد. مك فارلين در اين باره مي‌‌گويد: بله بازار در اين زمينه از دهه 1990 رو به كاهش گذاشته اما آن‌چه شركت ما در اين عرصه انجام داده چاپ براساس تقاضا بوده كه آن هم سودآور بوده است. مك فارلين مي‌‌افزايد: چاپ در زمينه كاربردهاي ويژه و به عنوان رسانه‌اي براي ابراز وجود، بي‌‌نظير است. چك‌ها حالا حالت يك مد يا يك نوع ابراز وجود اجتماعي را پيدا كرده‌اند، ما اكنون چك‌هايي را براي خيريه طراحي كرده‌ايم كه درصدي از آن هم به امور خيريه اختصاص مي‌‌يابد و هر چه اين نوع چك‌ها بيشتر توزيع شود توجه عموم را به مسايل موردنظر بيشتر جلب ميكند. مشتريان مي‌‌توانند دسته چك‌ها را خريداري كنند كه بر روي آن‌ها نيز شعارهاي مرتبط با موضوع خيريه نقش بسته است، يا به عنوان مثال پاكت‌هايي را بخرند كه براي فارغ‌التحصيلي، ازدواج و تولد و غيره چاپ شده‌اند، آن‌ها هم جزو همين موارد مرتبط به موقعيت‌هاي خاص هستند و تقريباً محرز است كه هيچكس كارت دعوت به عروس را ايميل نمي‌‌كند. دليل 10: چاپ در يك نگاه ارتباط برقرار ميكند واقعاً فرم‌هاي چاپي در اين دنياي ديجيتالي قرار است چه كار كنند؟ بايد پرسيد چرا هنوز شركت‌ها ترجيح مي‌‌دهند كه فاكتورهايشان را به‌صورت چاپي و كاغذي و از طريق همين پست‌هاي معمولي بفرستند. گرين هاف مي گويد يكي از دلايل اين كار اين است كه اين صورتحساب‌ها رنگي هستند و درك اطلاعات موجود بر روي آن‌ها، براي مردم آسان است. شما در يك نگاه مي‌‌فهميد كه چقدر بدهكار هستيد و چه وقت بايد بدهي خود را پرداخت كنيد، اما چنين ارتباطي را نمي‌‌توان با فرم‌هاي الكترونيك برقرار ساخت. نگاهي به نمودارهاي رنگي مربوط به رقابت‌هاي انتخاباتي هم مي‌‌تواند به سرعت به شما بفهماند كه برنده احتمالي چه كسي است. گرين هاف مي‌‌افزايد: واقعاً فكرش را بكنيد كه چطور مي‌‌توان يك رقابت انتخاباتي را بدون چاپ برقرار كرد. شما شايد جزوه‌هايي را كه كانديداها جلوي در خانه‌تان ميگذارد نخوانيد، اما همين كار به شما نشان مي‌‌دهد كه كانديداها حضور دارند و تلاش كرده‌اند تا به اين شيوه با شما حرف بزنند. دليل 11: چاپ موقعيت ايجاد مي كند مشتري بالقوه شما شركتي به راه انداخته تا كالاهاي چرمي شيك وارد كند. او دو كارمند دارد و مغازه‌اش را در زيرزمين خانه مادرشوهر خودش راه‌اندازي كرده است. او مي‌‌خواهد محصولات خودش را به جزيي فروش‌ها بفروشد و براي اينكه جدي گرفته شود بايد چهره باپرستيژ و متمولي از خودش به نمايش بگذارد. حالا شما مي توانيد نزد او برويد و شيوه‌هاي اين كار را به او بگوييد و برايش با چك‌هاي سربرگ طلاكوب و بروشورهاي رنگي و گلاسه اين كار را انجام دهيد. چاپ مي‌‌تواند به سرعت براي او يك پرونده كاري تشكيل دهد. دست‌اندركاران بسته‌بندي مي‌‌توانند به او بگويند كه چاپ از بسته‌بندي جدا نيست. ران هريس رييس شركت بسته‌بندي پرزيدنت اند جونز كه در لندن مستقر است مي‌‌گويد: همه چيز بسته‌بندي در گرو بازاريابي است و فرقي نمي‌‌كند كه شما درباره يك محصول تبليغ ميكنيد يا درباره يك ستاره هاليوود. دليل 12 : چاپ براي خريد ضروري است بعضي از ما آنلاين خريد مي‌‌كنيم و بعضي با كاتالوگ (هر چند كه در حالت خريد آنلاين هم بايد بالاخره محصول را با بسته‌بندي به‌دست مخاطب رساند) هريس مي‌‌گويد: مردم هميشه خريد مي‌‌كنند و دوست دارند هر آن‌چه را كه مي‌‌خرند، لمس كنند، ببينند و احساس كنند. خرده‌فروشان هرگز نمي‌‌توانند بدون چاپ كارشان را انجام دهند: بسته‌بندي، برچسب‌هاي قيمت‌ها، ليبل‌ها، جعبه‌ها، كيسه‌ها، تبليغات در نقطه خريد، كوپن‌ها و... هريس مي‌‌افزايد: برخي از اطلاعات هم بايد پابه‌پاي بسته‌ها باشند مثلاً الزامات حقوقي مربوط به داروها و اطلاعات مربوط به مواد غذايي را نمي‌‌توان بدون چاپ ارايه كرد. دليل 13: چاپ اقتدار مي‌‌آورد شما نمي‌‌توانيد بدون پاسپورت كه چاپ شده است، به كشور ديگري سفر كنيد. اين را گرين هاف مي گويد و مي‌‌افزايد آيا مي‌‌شود بدون گواهي قبولي وارد دانشگاه شد و يا از آن فارغ‌التحصيل شد و آيا مي‌‌توان به فارغ‌التحصيلان مدرك ديجيتال داد؟ پاسخ احتمالاً منفي است. ايميل‌ها، گذرا هستند و براي اينكه برخي از چيزها معتبر شوند و اعتبار بگيرند راهي جز چاپ نيست. چاپ به كساني كه مي‌‌خواهند به خود اعتبار بدهند اين امكان را مي‌‌دهد. دليل 14: چاپ ايمن است جنيس پاركر رييس شركت پد اند پرينتينگ مي‌‌گويد: شما مي‌‌توانيد مطالبي را بر روي يك وب سايت قرار دهيد و از مردم بخواهيد تا با وصل شدن به آن سايت، مطالب را بخوانند. اما اگر مي‌خواهيد مطمئن شويد كه آيا واقعاً آن اطلاعات را دريافت مي‌‌كنند، آن‌ها را برايشان پست كنيد. از طرف ديگر، تجارت الكترونيك هنوز در محيط وب يك اقدام نامعلوم است. كريستا نيكولاس از شركت دولكو پوينتز مي‌‌گويد: رسانه‌هاي الكترونيك هنوز مثل غرب وحشي هستند و هنوز مقرراتي بر اين محيط به‌خصوص در زمينه حريم شخصي وجود ندارد. سرقت هويت هم در محيط وب جاري است و ايميل هم قرباني مي‌‌گيرد. دليل 15: چاپ دوام دارد آرشيو هيچ شركت يا كتابخانه‌اي در برابر هر بيت اطلاعاتي كه توليد ميكند بدون نسخه چاپي آن‌ها كامل نيست. جو ايراسي توضيح مي‌‌دهد كه چرا اين اعتقاد وجود دارد. او عضو يك انستيتو كانادايي است. طول عمر رسانه‌ها: نوار مغناطيسي: 15 تا 30 سال ديسك مغناطيسي: 12 تا 15 سال ديسك نوري: 5 تا 300 سال (البته اين طول عمرها هم به نوع مواد آن‌ها وابسته است و بهتر است ابتدا به اين نكته هم فكر كنيد كه آيا اصلاً سخت‌افزار شما مي‌‌تواند 300 سال عمر كند) ميكروفيلم: 40 تا 1000 سال(وابسته به نوع مواد) كاغذ (با بدترين كيفيت): 50 تا 100 سال اما كاغذ با كيفيت چطور؟ يكي از قديمي‌ترين متون چاپي كه هنوز هم وجود دارد Dimond Sutra است كه در سال 1900 از غاري در چين به‌دست آمده و هنوز خوانا است. اين متن در سال 868 پس از ميلاد نوشته شده است. دليل 16: چاپ قابل بازيافت است وقتي به آن‌چه چاپ شده ديگر احتياجي نباشد، مي‌‌توان كاغذهاي باطله را به نحوي شايسته مورد استفاده قرار داد. يكي از صنايعي كه نسبت به محيط‌زيست مي‌‌توانسته مضر باشد همين صنعت كاغذ و خمير كاغذ است كه اكنون به شيوه‌هاي مختلف درصدد تغيير روش‌هاي خود برآمده است. صنعت چاپ هم همين راه را در پيش گرفته است. حالا مي‌‌توان به مشتري اين اطمينان را داد كه مصرف كاغذ او به جنگل لطمه نمي‌‌زند و مركب مورد استفاده نيز سبزي پايه است و فرآيندهاي چاپ مي‌‌تواند بدون استفاده از آب كار كند و باطله‌ها و ضايعات به حداقل برسد. حالا خودتان اين موضوع را با ضايعات سخت‌افزارهاي كامپيوتري و تلفن‌هاي موبايل كه هر روز بر هم تلنبار مي‌‌شوند، مقايسه كنيد. دليل 17: كاربرد چاپ آسان است يك سؤال سريع: هنگام خريد كداميك آسانتر است؟ الف - هي پشت سر هم كليك كنيد و با كاتالوگ آنلاين مدام عقب و جلو برويد و وب سايت‌ها را صفحه به صفحه جستجو كنيد، اسير پنجره‌هايي كه نا خواسته باز مي‌‌شوند، بشويد، صبر كنيد تا عكس‌ها باز شوند و موقع پرينت گرفتن هم اسير تنظيمات چاپگر شويد و بعد هم كامپيوترتان در بعضي از مواقع مانع پرينت گرفتن شود! ب - پاهايتان را روي يكديگر بيندازيد، يك فنجان چاي بنوشيد و در همان حال به تماشاي كاتالوگ‌ها و بروشورهاي چهاررنگ بپردازيد. دليل 18: چاپ همه كارها را ميكند جانيس پاركر از شركت پاركر پد مي‌‌گويد مقوله چاپ يك مقوله مربوط به نسل‌ها است. مي‌‌گويند: ديگر از دوره شكوفايي كاغذ خبري نيست، كتاب‌هاي موسوم به اي بوك (الكترونيك) يا كارت‌هاي موسوم به اي‌كارت و خلاصه هر آن‌چه در برابرش يك e قرار مي گيرد، فراگير مي‌‌شود، اما من بايد به پسر جوان خودم ياد بدهم كه چطور كارهاي بانكي‌اش را آنلاين انجام بدهد. او واقعاً به اينترنت اعتماد ندارد. از نظر جانيس پاركر موضوع نه به سن و سال و نسل، بلكه به شخصيت افراد مربوط مي‌‌شود. شما از يك طرف با تكنولوژي زده‌هايي سروكار داريد كه مي‌‌خواهند از طريق محيط وب دست به پژوهش بزنند و اطلاعاتي را كه به سوي آن‌ها مي‌‌آيد كنترل كنند واز طرف ديگر جمعي از ما از دست اينكه به اطلاعات موردنظرمان در اينترنت دست نمي‌‌يابيم، كلافه مي‌‌شويم. بهتر آن است كه اطلاعات مورد نظر ما در فرصتي مناسب، ويرايش شده و با چاپ خوب به دستمان برسد و بايد به مشتري گفت كه مي‌‌خواهد با كدام گروه باشد و يا با آميزه‌اي از هر دو گروه و بنابراين با آميزه‌اي از رسانه‌ها مشتمل بر چاپ. دليل 19: چاپ كامل ميكند چاپ مكمل و تقويت كننده ساير رسانه‌هاست و بحث يا اين يا آن در ميان نيست. آن‌ها كه درگير كارهاي تبليغاتي هستند به خوبي مي‌‌دانند كه هر رسانه‌اي تاثيرات خاص خودش را دارد و وقتي كه از همه رسانه‌ها استفاده مي‌‌شود قدرت تبليغ بالاتر مي‌‌رود. اگر مشتري شما يك وب سايت دارد، خوب اين عالي‌است. او چطور مخاطبان را به وب سايت خودش مي‌‌كشاند. با چاپ آگهي در يك روزنامه يا مجله؟ كارت‌پستال مي‌‌فرستد؟ هر كاري كه بخواهد در اين زمينه بكند با چاپ سر و كار دارد. چاپ يك مكمل قوي براي رسانه‌هاي الكترونيك است. گريفين از شركت لومارتين مي‌‌گويد: اين حالت در واقع حالت يك به علاوه يك مساوي با سه است. استفاده از آميزه‌اي از رسانه‌ها قدرت واكنش نسبت به پيام را تقويت ميكند. تبليغ‌گرها با اين موضوع به خوبي آشنا هستند. اكثر دارندگان سايت‌ها مي‌‌دانند كه با دادن آگهي‌هاي چاپي درخواست از سايت‌هايشان بالا مي‌‌رود. مردم به كاتالوگ‌هاي چاپي نگاه مي‌‌كنند و بعد آنلاين خريد مي‌‌كنند. دليل 20:چاپ سرزده نمي‌‌آيد بله چاپ سرزده به سراغ شما نمي‌‌آيد و هيچ بسته‌اي كه برايتان پست مي‌‌شود، مزاحم ناهارتان نخواهد شد. دليل 21: چاپ رابطه‌ساز است چرا بازار مجلات رونق گرفته است؟ چرا مجلات الكترونيك و مجلات تلويزيوني نتوانسته‌اند جاي مجلات چاپي را بگيرند؟ <چاپ رسانه‌اي است كه مخاطبان را بهتر از ساير رسانه‌ها درگير خود مي‌‌سازد> اين حرف را توني گاگليانو مي‌‌زند كه رييس شركت كانادايي جوزف كاميونيكيشنز است. اين شركت مجلات تبليغاتي منتشر ميكند. وقتي شما مشترك يك مجله مي‌‌شويد در واقع به يك گروه منتخب مي‌‌پيونديد به گروهي كه مثل شما فكر مي‌‌كنند. سردبيران و ستون‌نويسان مجله‌اي كه انتخاب ميكنيد به دوستان شما تبديل مي‌‌شوند و با آن‌ها در مباحث دوستانه شركت ميكنيد و به اين ترتيب بين شما رابطه‌اي نزديك برقرار مي‌‌شود كه به آگهي‌ها هم تسري مي‌‌يابد. گاگليانو مي‌‌گويد: مخاطبان نشريات برخلاف فضاي اينترنت كه از آگهي مي‌‌گريزند، آگهي‌ها را نگاه مي‌‌كنند. شركت پسي يك پژوهش در زمينه مصرف‌كنندگان انجام داده كه نتايج آن در سال 2004 در نشريه لايف وايدپرينت منتشر شده است. يكي از مسايل موجود در اين پژوهش اين بوده است: <من آگهي‌هاي رسانه‌اي را كه مي‌بينم، نگاه نمي‌كنم>. مجلات: 11 درصد تلويزيون كابلي: 23 درصد اينترنت: 30 درصد شبكه‌هاي تلويزيوني: 36 درصد دليل 22: چاپ در وقت صرفه‌جويي ميكند هدف مشتري شما هدف گرفتن مديران مياني است كه قدرت خريد دارند. هر مدير مياني روزانه با ده‌ها ايميل در صندوق پستي الكترونيك خود مواجه مي‌‌شود، اما بروشور مشتري شما را در كيف خودش ميگذارد و به خانه مي‌‌برد. او بروشور مزبور را در فاصله شام يا زماني كه پسرش براي تمرينات ورزشي از خانه خارج شده است، مطالعه ميكند. اطلاعات ارسالي با ايميل‌ها در مورد محصولات، زمان بيشتري براي مطالعه نياز دارد و اشتغال مديران در طول روز زياد است. آن‌ها فرصت مطالعه ندارند و باز كردن ايميل‌ها و خواندن پيوست‌هاي آن‌ها هم مستلزم صرف وقت است و تازه بايد از آن‌ها پرينت هم گرفت. واقعاً براي يك مدير كه پر از مشغله است چه رسانه‌اي مطلوب است؟ دليل 23 : چاپ نسبتا ارزان است قيمت‌هاي چاپ رو به تنزل است و اين در حالي است كه قيمت‌هاي مربوط به وسايل الكترونيك رو به افزايش است. البته در هر شغلي متغيرهاي متعددي در اين رابطه وجود دارد و مقايسه نسبي قيمت‌ها در زمينه ايميل، آگهي‌هاي چاپي و يا راديو و تلويزيوني كار دشواري است. اما شما به هر حال بايد به مشتري خودتان بگوييد كه استفاده از چه رسانه‌اي براي او مقرون به صرفه است و چقدر پول بايد در هر زمينه‌اي هزينه كند. ورود به عرصه بازاريابي از طريق ايميل ارزان است، اما تهيه يك فهرست معتبر براي ارسال كار ارزاني نيست و از طرف ديگر هر چه اينترنت به طرف معتبر شدن‌تر پيش مي‌‌رود، گران‌تر هم مي‌‌شود. دليل 24 : چاپ مي‌‌فروشد شايد بد نباشد دليل هفتم را دوباره مرور كنيد. طبق يافته‌هاي يك پژوهش ديگر كه در سال 2002 به عمل آمده است هشتاد درصد سفارشات مستقيم برخاسته از كاتالوگي‌هاي چاپي بوده و اين در حالي است كه سهم وب سايت‌ها در اين زمينه 20 درصد بوده است. طبق يافته‌هاي تحقيق پسي- كه به آن اشاره شد - درباره اين مسأله كه <من غالب خريدهايم را در اثر تبليغات اين رسانه‌ها صورت داده‌ام> چنين نتايجي به‌دست آمده است: مجلات: 44 درصد شبكه‌هاي تلويزيوني : 34 درصد تلويزيون كابلي: 16 درصد اينترنت: 6 درصد دليل 25: چاپ ابدي است آخرين حرف‌ها را از زبان گريفين از شركت لومارتين مي‌‌شنويم كه مي‌‌گويد: بيش از پانصد سال است كه صنعت چاپ بر نياز انسان به ارتباط متكي است و اين نياز يك نياز ابدي است. منبع : صنعت چاپ سایت ما را در گوگل محبوب کنید با کلیک روی دکمه ای که در سمت چپ این منو با عنوان +1 قرار داده شده شما به این سایت مهر تأیید میزنید و به دوستانتان در صفحه جستجوی گوگل دیدن این سایت را پیشنهاد میکنید که این امر خود باعث افزایش رتبه سایت در گوگل میشود
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: سایت ریسک]
[مشاهده در: www.ri3k.eu]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 606]
-
گوناگون
پربازدیدترینها