روشهای بازاریابی اینترنتی:برنده شدن در سایت های جایزه دهنده و سایت های خارق العاده ( -

واضح آرشیو وب فارسی:سایت ریسک: روشهای بازاریابی اینترنتی:برنده شدن در سایت های جایزه دهنده و سایت های خارق العاده ( www.iranwebshop.com 25 ارديبهشت 1388, 14:56صدها سایت خارق العاده (Cool Site)، سایت های روز، سایت پرطرفدار (Hot Sites) و سایتهای برگزیده هفته وجود دارند. برای برخی از این نام گذاریها لازم است خودتان اقدام کنید؛ در موارد دیگر انتخاب مبتنی بر چیزهایی است، مانند: گرافیک عالی مضمون تأثیرگذار که در عین حال مفید و جالب است منحصر به فرد بودن ویژگی های سرگرم کننده اگر به عنوان یکی از این سایتها انتخاب شوید، معنایش افزایش بسیار زیاد شمار بازدیدکنندگان از سایت شما خواهد بود. باید آمادگی این افزایش ترافیک و نیز افزایش تقاضا برای کمکهای آنلاین را داشته باشید. در این فصل به موضوعات زیر می پردازیم: نام سایت خود را برای دریافت جایزه احتمالی به کجا ارائه دهید؟ چگونه برنده عنوان «سایت روز» (Site of the pay) شوید؟ توصیهها، ابزارها و تکنیکها. چگونه اسمتان را در فهرست «تازه چه خبر» (Whats new) بیاورید؟ قرار دادن جوایز و نشانهای افتخار در سایت میزبان «سایت روز» خودتان باشید. صرف نامزدشدن باعث افتخار است سایتهایی وجود دارند، که سایتهای دیگر بر روی اینترنت را یافته و ارزیابی می کنند؛ و بدین ترتیب، به سایتهایی که از نظر آنها دارای برجستگی خاصی هستند، پاداش می دهند. سایتهای جایزه دهنده، از نظر انتخاب دریافت کنندگان این گونه جوایز، عموماً بسیار تبعیضآمیز برخورد می کنند. آنها معیارهایی در مورد «پر طرفدار بودن» یا «خارقالعاده بودن» دارند، و سایت ها را بر اساس این معیارها برای دریافت جایزه انتخاب می کنند. سایت های «تازه چه خبر؟» آنهایی هستند که کاربران اینترنت را از سایتهای جدید و به روز شدن سایتهای موجود مطلع می سازند، و غالباً تنها سایتهای خاصی را برای این هدف انتخاب می کنند. بعلاوه هر کدام از اینها که اشاره کردیم، برخی از این سایتها از شما می خواهند که اعلامیه یا شرحی از سایت خود در اختیار آنها قرار دهید، و جوایز بر اساس معیارهایی چون گرافیک، مضامین پویا، منحصر به فرد بودن، و ویژگی «سرگرم کنندگی» اعطاء می شوند. دیگر سایتها جوایز خویش را صرفاً بر اساس دوستی ها و دشمنی های شخصی صاحب سایت اعطا میکنند، و اصولاً به هیچ معیاری پایبند نیستند. برخی از جوایز به اندازه جوایز آکادمیک جدی و در خور توجه هستند. سایت Webby Awards دارای یک روند بسیار جامع برای نامزدی دریافت جایزه است. اطلاعات زیر پیرامون Webby در آن وب سایت موجود است. Webby Awards این سایت که از سوی «آکادمی بین المللی هنرها و علوم دیجیتالی» ایجاد شده، نشان دهنده ارج و احترامی بین المللی به دستاوردها در تکنولوژی و خلاقیت و نیز دستاوردهای فردی است. Webby Awards به سایتهایی که کاربران اینترنت همه روزه برای کسب اطلاعات، سرگرمی، ارتباط با اجتماعات، و دریافت محصولات و خدمات به آنها سر می زنند، ارج می نهد. Webby Awards به انتخاب اعضای «آکادمی بین المللی هنرها و علوم دیجیتالی» نشان هایی به وب سایتها در 30 موضوع مختلف؛ فعالیتهای اجتماعی و سیاسی، بهترین نحوه عملکرد، پهنای باند، تجارت، ارتباطات، آموزش، مد، فیلم، امور مالی، بازیها، دولت و قانون، بهداشت، طنز، کودکان، زندگی، موسیقی، هنر در شبکه جهانی، اخبار، وب سایتهای شخصی، سیاست، چاپ و نشریات، رادیو، علم، خدمات، امور مذهبی، ورزش، دستاوردهای فنی، مسافرت، تلویزیون و موضوعات غیر عادی اعطا می کند. به علاوه، Webby Awards با همکاری Nielsen / Net Rating سه جایزه جدید برای سایتها، براساس ترافیک به آنها با استفاده از «اطلاعات اندازه گیری مخاطبین اینترنت» ارائه شده از سوی Nielsen / Net Rating، تقدیم خواهد کرد. سعی ما بر این است که تنوع سرشار جنبههای گوناگون و تواناییهای بالقوه جامعه جهانی آنلاین را در هم آمیزیم، تا بتوانیم با ارزش ترین آثار تواناترین افراد را در این عرصه پویا پیدا کنیم. Webby Awards در هر یک از این 30 موضوع دو جایزه تقدیم می کند: یکی همان جایزه Webby، و دیگری جایزه انتخاب مردم. در حالی که اعضای «آکادمی بین المللی هنرها و علوم دیجیتالی» نامزدهای هر دو جایزه را معرفی می کنند، شما یعنی جامعه آنلاین با رایتان به نفع سایتهایی که اعتقاد دارید در هر کدام از این موضوعات بهترین هستند. برندگان «جایزه انتخاب مردم» را تعیین میکنید. هنگامی که جایزهای را بردید، آن را بر روی سایتتان قرار می دهید تا همگان شاهد آن باشند. نماد تصویری جایزه، معمولاً پیوندی است به سایتی که این افتخار را نصیبتان کرده است. انتخاب جوایز و درخواست نامزدی هر جایزهای که دریافت می شود دارای اعتبار و ارزش خاص خود است. دریافت برخی از جوایز موجب افتخار است. برخی از جوایز نیز جنبه رقابتی دارند، چرا که تعداد زیادی سایت در آن شرکت می کنند. دریافت برخی از جوایز آسانتر از سایر جوایز است؛ مانند جوایزی که سایتهای تجاری برای افزودن بر ترافیک سایتشان می دهند. ترافیک بیشتر می شود، چرا که جایزه به صورت یک پیوند تصویری است بر روی سایت برنده، که بازدید کننده را به سمت سایت اعطا کننده جایزه هدایت می کند. سایت های دیگری هم وجود دارند که صاحبانشان به هر کس که درخواست کند، جایزه می دهند. هدف از این کار صرفاً ایجاد ترافیک است. نکته آخر این که هر جایزهای ثروتی ارزشمند به شمار می رود. یک کاربر معمول وب نمی تواند دریابد کدام جایزه دارای اعتبار است، و کدامیک به کسی داده شده که درخواست آن را کرده است. بنابراین درخواست خود را برای هر جایزهای که به نظرتان مناسب می رسد، تسلیم سایت مربوطه کنید. محلی که این جوایز را به نمایش در می آورید هم مهم است. اگر تعداد زیادی جایزه بردهاید، شاید بهتر باشد به فکر ایجاد یک صفحه مخصوص جوایز باشید، که پیوندی از صفحه اصلی به آن راه می یابد. چیزی که پیش از تسلیم درخواست برای هر جایزهای باید در نظر بگیرید این است که حجم عظیمی از ترافیک جدید اصلاً به نفعتان هست یا خیر. اگر مثلاً تیشرتهایی که با کارتونهای شبکه جهانی تزیین شده می فروشید، خوب چنین ترافیکی مناسب است، و جوایز به نفعتان تمام می شود. لیکن اگر زیستشناس متخصص در آبهای سرخ فام اقیانوس منجمد شمالی هستید، آن وقت ترافیک حاصل از نام گذاری «سایت روز» به روی سایتتان بیشتر مانعی برای کارتان خواهد بود تا کمک به خدمات بازاریابی. همواره پیش از تصمیم گیری پیرامون این که جوایز را در استراتژی بازاریابی آنلاین وارد سازید، ببینید که ابزارها و تکنیکهای بازاریابی این توانایی را خواهند داشت که بر بازدیدکنندگان سایت از میان کسانی که در بازار هدف هستند بیافزایند یا خیر. اگر بتوانید کاری کنید که نامتان در یکی از فهرست های «سایت های خارق العاده» ذکر شود، احتمالاً این بهترین راه جلب حجم عظیمی از ترافیک به سایت خواهد بود. با این حال، ترافیکی که آنها برایتان می فرستند، مثل یک توفان برق آساست، سریع و خشم آلود، دقت کنید که چه میخواهید- ممکن است واقعاً به آن برسید! ترافیک، پس از کسب یکی از جوایز، سریع و حجیم خواهد بود. کاملاً آماده باشید! برنامهای داشته باشید که بتوانید فوراً اجرا کنید. اگر مثلاً چیزی را به رایگان در سایت عرضه می کنید، کاملاً مطمئن شوید که می توانید حجم عظیمی از آن (حالا هر چه که هست) داشته و به سرعت توزیع کنید. اگر قول نرمافزار رایگانی را دادهاید، چندین سایت FTP را در کنار سایت خودتان ایجاد کرده و در دسترس بازدیدکنندگان قرار دهید. اگر پیشنهاد تماس تلفنی با خود را می دهید، اطمینان حاصل کنید که سیستم پاسخگویی به تلفن و پرسنل لازم برای اداره حجم عظیم تماسهای احتمالی را آماده و فعال کردهاید. همچنین باید برنامهای برای رفع و رجوع حجم عظیم نامههای الکترونیکی داشته باشید. پس از آن که به این نتیجه رسیدید که آن ترافیک که در نتیجه کسب جایزه پیش می آید با استراتژی بازاریابیتان هماهنگ و متناسب است، از این نکته اطمینان حاصل کنید که سایتتان توانایی ایفای نقش برنده دارد، و آنگاه درخواست برای دریافت جایزه را به تعداد سایتی که می توانید بفرستید. نخست فهرستی از سایتهای جایزه دهنده را که در حیطه علائق شما هستند، تهیه کنید. فرم تسلیم درخواست و رهنمودها را به دقت بخوانید و تعدادی از فرمها را مرور کنید، تا دریابید که به طور معمول چه اطلاعاتی خواسته می شود. برای صرفه جویی در وقت سندی ایجاد کنید شامل پاسخ به پرسشهای گوناگون، که بتوانید از آن کپی و در فرمهای مختلف الصاق نمایید. فرم های درخواست معمولاً خواستار اطلاعاتی از این دسته هستند: - URL - عنوان سایت شما - فردی برای تماس (نام، پست الکترونیکی، شماره تلفن، آدرس پستی) - دارنده سایت رهنمودها به شما خواهند گفت که چه نوع سایتهایی می توانند درخواست کنند. (برخی از سایتها صفحات شخصی را نمی پذیرند؛ برخی نیز سایتهای تجاری را قبول نمی کنند.) این رهنمودها به علاوه روشن می کنند که چه چیزهایی با تعاریف «کول» یا «جدید» جور در میآیند و چه چیزهایی خیر. برخی از سایتهای جایزه دهنده، از شما می خواهند که نماد تصویری (Icon) جایزهشان را بر روی سایت خود قرار دهید. قرار دادن جایزهای بر روی سایتتان نتایج مثبت چندی را به دنبال دارد، از جمله افزایش اعتبار سایت. معیارهای انتخاب سایتها بیشتر سایتهای جایزه دهنده معیارهایی برای گزینش دارند. برخی از این سایت ها به دنبال محتوی ارزشمند برای سایت موردنظر هستند؛ برخی دیگر در پی تواناییهای ابتکاری و منحصر به فرد بودن سایت هستند. سایتها از نظر آنچه که از «هات» یا «کول» می فهمند، با یکدیگر متفاوتند؛ ولی در مورد آنچه که مورد نظرشان نیست (آن چنان که در پایین به طور خلاصه آمده) تقریباً هم رایند. آنچه که پرطرفدار است آنچه که نیست تصاویر شگفت انگیز سایتهای تک صفحهای مضمون عالی و اصیل ارتقای فروش تنها یک فرآورده جذابیت گسترده زبان یا تصاویر مستهجن ویژگی های سرگرم کننده زمان طولانی برای بالا آمده صفحات سایت از وب قرار دادن جوایز بر روی سایت اگر تاکنون توانستهاید تعدادی جوایز برای وب سایتتان گرد آورید، حتماً به نحوی آنها را نمایش دهید. به علاوه هر جایزهای فی نفسه خوب به حساب می آید، و سایت جایزه دهنده این انتظار را دارد که در قبال چنین تاییدی، شما نیز نماد آن سایت را به نمایش درآورید. با این حال، ممکن است قرار دادن جوایز بر روی صفحه اصلی بهترین ایده نباشد. اولاً، افزودن تصاویر بر روی صفحه اصلی می تواند زمان بارگذاری آن را بسیار طولانی می کند. ثانیاً، با قرار دادن این تصاویر بر روی صفحه اصلی خویش، در واقع شما بازدید کنندگان را از همان صفحه نخست خود به بیرون سایت راهنمایی میکنید. با این کار دیگر فرصتی به بازدید کننده نمی دهید که صفحات سایت را یکی یکی ورق بزند. پس این جوایز بسیار با ارزش را کجا باید قرار دهید؟ ساده است، فقط کافی است یک بخش «جوایز» بر روی وب سایت ایجاد کنید. در این بخش می توانید تمام جوایز را فهرستوار بیاورید، بدون آن که نگران زمان باز شدن صفحه اصلی یا از دست دادن ترافیک باشید. میزبان ضیافت جوایز خود باشید می توانید برای جلب توجه همگان به سایت، برنامه جوایز خاص خودتان را داشته باشید. اما حفظ و نگهداری چنین برنامهای، کار بسیاری را می طلبد. منافع داشتن برنامه جوایز خاص خودتان، از جمله داشتن پیوندهایی به سایت خود از جوایزی است که بر روی سایتهای برنده وجود دارند؛ چنین نکتهای از نظر محل قرار گرفتن نام شما در فهرست پاسخهای موتورهای جستجو با معیار میزان محبوبیت پیوندها مهم تلقی می شود. به علاوه، فرصتهای بزرگی برای گرفتن اجازه بازاریابی (اینجا را کلیک کنید تا بوسیله پست الکترونیکی شما را از زمان اعلام برنده جایزه آگاه سازیم.) یا بازاریابی ویروسی (به یک دوست درباره این جایزه بگویید اینجا را کلیک کنید) وجود خواهد داشت. علاوه بر این، همه اینها، با داشتن یک برنامه جوایز از خودتان می توانید این قضیه را در مطبوعات اعلام کنید. برایتان به ارمغان خواهد آورد که وب سایتتان را بیشتر در معرض دید همگان قرار داده و ترافیک آن را افزایش خواهد داد. لازم است که به طور روزانه و هفتگی روی آن کار کنید؛ از این رو، باید خود را نسبت بدان متعهد بدانید. پیش از طراحی و ایجاد برنامه جوایز خودتان، کاملاً مطمئن شوید که از نقطه نظر بازاریابی متضمن منافعی برای شماست. همچنین باید این آمادگی را داشته باشید که اگر سایتهایی که از شما درخواست جایزه می کنند در حد استانداردهای مورد نظر شما نیستند، در اینترنت جستجو کنید و سایتهایی را بیابید که شایستگی جایزه شما را داشته باشند. گام هایی که برای شروع و راه اندازی برنامه جوایزتان باید بردارید، از این قرارند: نخست باید معیارهایی برای گزینش سایت مورد نظر تدوین کنید. لازم است چندین وب سایت در رابطه با جایزه (اطلاعات پیرامون معیارهای گزینش، فرمهای درخواست، برنده امروز یا این هفته، صفحه ویژه برندگان گذشته، و غیره) به منظور پیشبرد اهدافتان ملاحظه و بررسی کنید. (توجه داشته باشید که هدفتان دریافت درخواست ها از سایتهای تجاری است یا صفحات شخصی، و چه معیارهایی را برای قضاوت درباره درخواستها به کار خواهید برد.) لازم است نمادی تصویری برای جایزه به وجود آورید. چنین نمادی باید بیننده را به سایت خودتان پیوند دهد. جایزه سند افتخار برنده است، لذا احتمالاً آن را در جایی قرار می دهد که جلوه بارزتری داشته باشد. چنین نمادی حقیقتاً ترافیک را افزایش می دهد. سرانجام، لازم است همه جا از جایزه و بازار خودتان سخن بگویید. منبع: طراحان وب ایران

این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: سایت ریسک]

[مشاهده در: www.ri3k.eu]

[تعداد بازديد از اين مطلب: 418]