خريد سالانه يك ميليارد دلار لوزام آرايشي در ايران; بازار ايران در قبضه صنايع زيبايي جهان

واضح آرشیو وب فارسی:ابتکار: خريد سالانه يك ميليارد دلار لوزام آرايشي در ايران; بازار ايران در قبضه صنايع زيبايي جهان
گروه گزارش-امروزاستفاده از لوازم آرايشي در ايران ديگر نه سن خاصي دارد و نه قشر خاصي. در واقع اكثر دختران و زنان ايراني استفاده از لوازم آرايشي را جز» لاينفك زندگي خود مي دانند و اين تمايل باعث شده كشورمان تبديل به سومين مصرف كننده لوازم آرايش در خاورميانه و هفتمين وارد كننده لوازم آرايشي در جهان شود.اينطور كه رسما اعلام شده، زنان ايراني سالانه نزديك به يك ميليارد تومان لوازم آرايش مي خرند. از سوي ديگر سن مصرف لوازم آرايش نيز به 15 سال رسيده است و اين در حالي است كه در كشورهاي توسعه يافته تمايل به آرايش بيشتر در بين زنان مسن ديده مي شود كه طراوت و شادابي پوست خود را از دست داده اند.برخي كارشناسان آرايش بيش از حد دختران جوان را مربوط به كمبود اعتماد به نفس در ميان آنها ارزيابي مي كنند و برخي نيز آن را به فرهنگي وارداتي نسبت مي دهند.در اين ميان اگر سري به كيف آرايش زنان ايراني بزنيد با انواع و اقسام وسايل و ابزارهايي روبرو مي شويد كه هر يك از آن ها نقشي در زيبا سازي زنان ايراني دارند، در همين حال اگر نگاهي گذرا به آمار مصرف محصولات آرايشي در جهان بيندازيم متوجه مي شويم كه زنان ايراني دست كم در منطقه خاورميانه از ركوردداران مصرف اين نوع محصولات به شمار مي روند.با توجه به جوان بودن جمعيت ايران و اين كه سهم زنان نيز در ساختار جمعيتي كشور قابل توجه است، روند روبه رشد مصرف محصولات و كالاهاي مختلف آرايشي و بهداشتي در چنين جامعه اي به ويژه در ميان زنان طبيعي به نظر مي رسد، اما اين نكته را هم نبايد از ياد برد كه مصرف بي رويه چنين كالاهايي علاوه بر خطرات احتمالي بهداشتي مي تواند باعث وارد آمدن آسيب هاي زيادي به اقتصاد كشور شود. اقتصاد و صنايع وابسته به زيبايي امروزه كاملا جايگاه خود را در كشورهاي پيشرفته باز كرده و غول هاي صنايع آرايشي و بهداشتي جهان نيز با توجه به نياز مشتريان خود و سليقه آن ها روز به روز محصولات جديدي را روانه بازار مي كنند. اما روند رو به رشد مصرف محصولات آرايشي و بهداشتي در شرايطي در كشورمان همچنان ادامه دارد كه توليد كنندگان داخلي اين حوزه از واردات بي رويه و بعضا بي كيفيت به ويژه از چين رنج برده و جزو مظلوم ترين صنايع بوده اند. شايد هم به همين دليل باشد كه بسياري از كارشناسان منحني مصرف رشد محصولات آرايشي و بهداشتي را در بين زنان ايراني به ويژه طي سال هاي اخير نگران كننده توصيف كرده اند. در واقع در فضايي كه صنايع داخلي توان چنداني براي رقابت با غول هاي صنعتي جهان ندارند، بايد انتظار داشت كه بازار داخلي تمام و كمال در خدمت محصولات خارجي و وارداتي قرار بگيرد. براساس آمار رسمي و غيررسمي هم اكنون كشورهاي ايران و عربستان از ركوردداران اصلي مصرف محصولات، مواد و لوازم آرايشي در جهان به شمار مي روند.
ايران ركورددار خاورميانه
جالب اين جاست كه غول هاي صنايع آرايشي جهان طي دهه هاي اخير سمت و سوي تبليغات خود را صرفا از روي دختران جوان و زنان، به طرف دختران نوجوان و حتي كم سن و سال تر سوق داده اند تا از اين طريق بازارهاي خود را وسيع تر كنند كه در اين زمينه تا حدود زيادي هم موفق بوده اند. اگر نگاهي گذرا به شبكه هاي تصويري جهان بيندازيم يكي از بخش هايي كه بيشترين تبليغات روي آن انجام مي شود محصولات آرايشي و بهداشتي هستند. اين جاست كه مي توان فهميد، تبليغات شركت هاي بزرگ جهان به ويژه در كشورهاي جهان سوم تا چه اندازه موثر بوده است. درحالي كه در كشورهاي اروپايي و آمريكا به دليل فرهنگ عمومي جامعه فروش محصولات آرايشي وبهداشتي در حد طبيعي قرار داشته و حتي بعضا با كاهش روبرو مي شود، اما در كشورهاي در حال توسعه و به ويژه منطقه خاورميانه و كشورهاي اسلامي رشد فروش شركت هاي آرايشي طي سال هاي اخير خيره كننده بوده است. روند رو به رشد مصرف محصولات و مواد آرايشي در حالي در كشورمان همچنان ادامه دارد كه در كنار آن اعمالي مانند جراحي پلاستيك، جراحي بيني، اعمال زيبايي و غيره نيز رشد چشمگيري پيدا كرده است. امروزه رواج مصرف لوازم آرايشي چنان رونق پيدا كرده است كه در هر ثانيه در جهان 22 رژ لب به فروش مي رسد. جالب اين جاست كه بخش عمده فروش اين محصولات آرايشي در عربستان و ايران انجام مي شود. آمار نشان مي دهد كه در عربستان سعودي در سال 2005 زنان بيش از يك ميليارد و 600 ميليون يورو براي آرايش خود هزينه كردند. در ايران نيز با اين كه آمار مصرف لوازم آرايشي به پاي عربستان نرسيده، اما در نوع خود تكان دهنده است. براساس آمار موجود در ايران سالانه حدود يك ميليارد دلار لوازم آرايشي و بهداشتي مصرف مي شود. اما به نظر مي رسد وضعيت بازار محصولات آرايشي و بهداشتي در جهان طي سال هاي آينده بسيار پيچيده تر از وضعيت فعلي نيز خواهد شد، چراكه طي سال هاي اخير حتي مردان نيز به سمت مصرف لوازم آرايشي روي آورده اند و رونق بازار اين محصولات را دو چندان كرده اند. به عنوان مثال كرم دور چشم مردانه ظرف مدت كوتاهي به يكي از محصولات پرفروش آرايشي در كشور مالزي تبديل شد. امروزه رقابت براي هدف قرار دادن بازار محصولات مردانه شكل جدي تري به خود گرفته است. اگرچه مردان به طور سنتي به ظاهر خود كمتر از زنان اهميت مي دهند، اما شركت هاي صنايع آرايشي اين واقعيت را مي دانند كه مردان نيمي از جمعيت جهان را تشكيل مي دهند. تا همين اواخر محصولات عرضه شده به اقلام معدودي مانند ريش تراش، اسپري خوشبوكننده، اودكلن، فوم اصلاح و shave Afrer محدود بود، اما اخيرا ده ها محصول جديد روانه بازار شده است. محصولاتي نظير ژل دور چشم، كرم هاي ضد چروك، رنگ مو، شفاف كننده ها، تونيك هاي ترميم كننده پوست و در كنار اين ها شاهد اختصاصي شدن محصولات معمولي تري مانند شامپوي سر و شامپو بدن با هدف ترغيب مردان به استفاده از محصولات اختصاصي آرايشي نيز بوده ايم كه به طور طبيعي قيمت چنين محصولاتي گران تر از محصولات غيرتخصصي است.
كمبود اعتماد به نفس; استفاده زياد از لوازم آرايش
دكتر نادر راستي روانپزشك مي گويد: همه كارهاي انسان ريشه رواني دارد و آرايش زياد هم قطعا ريشه هاي رواني متعددي مي تواند داشته باشد كه منشا همه آنها نياز به جلب توجه است.وي معتقد است: حتي كساني كه مي گويند براي دل خودم اينگونه آرايش مي كنم هم به دنبال جلب توجه هستند وگرنه چرا شبها در هنگام خواب اينگونه آرايش نمي كنند و آرايش آنها در روز و در خيابان است.دكتر راستي با بيان اينكه آرايش زياد در ايران دلايل اجتماعي هم دارد، مي گويد: معمولا دليل نياز به جلب توجه بيش از حد كمبود اعتماد به نفس است. در برخي مواقع فرد در درون خود نقصي دارد يا خود را زيبا نمي داند به طور مثال احساس مي كند بيني بزرگي دارد يا صورتش زرد و نزار است يا پلكش آويخته است به همين دليل تلاش مي كند با آرايش زياد اين نقايص را برطرف كند. از همين روست كه عملي مانند عمل بيني در كشور ما بسيار زياد است. وگرنه خانمي كه صورت خود را تميز مي كند و يا يك آرايش ملايم دارد تنها يك نياز طبيعي خود را برآورده كرده است.وي به يكي از مشكلات رواني به نام احساس نقص در بدن خود اشاره مي كند و مي افزايد: پيامد اين مشكل جلب توجه بيش از حد است و فرد سعي مي كند تمام اجزاي صورت خود به گونه اي ديگر نمايش دهد. معمولا كساني كه به آرايش هاي تند روي مي آورند اين مشكل را دارند زيرا آرايش هاي تند و يا آرايش هايي با سبك هاي خاص و غير معمول حالت نمايشي دارد و بيشتر يك علامت است.اين روانپزشك در عين حال به ريشه هاي خانوادگي نياز بيش از اندازه به جلب توجه ديگران اشاره دارد و مي گويد: ممكن است فرد در خانواده مورد توجه لازم قرار نگرفته باشد به همين دليل سعي مي كند توجه جامعه را به خود جلب كند. البته جلب توجه يك نياز عادي در هر فردي است اما زماني كه اين نياز بيش از اندازه شود حالت بيماري مي گيرد و به صورت هاي غير معمول خود را نشان مي دهد.وي همچنين معتقد است: يكي از دلايل آرايش زياد هم مي تواند اين موضوع باشد كه هرچه فرد را از چيزي منع كنيم به آن حريصتر مي شود. بنابراين وقتي جامعه روي مساله اي حساس باشد برخي افراد به آن موضوع گرايش بيشتري پيدا مي كنند.دكتر راستي با تاكيد بر اينكه بايد ديد فرد در كدام مرحله از زندگي دچار اين نقص مي شود، مي گويد: نيازهاي عاطفي نبايد سركوب شوند زيرا از جاي دگري سر بر مي آورند. اگر نياز به جلب توجه كه ويژگي هر انساني است برطرف نشود ريشه هاي عميقتري مي يابد بنابراين بايد پايه هاي خانواده قوي شود.اما مشكلات استفاده زياد از لوازم آرايش به همين جا ختم نمي شود. استفاده بيش از حد از لوازم آرايش به ويژه لوازم آرايش تقلبي در كشور ما فراوان وجود دارد كه تهديدي براي پوست و زيبايي فرد است.
مراقب محصولات آرايشي تقلبي باشيد
بسياري از پزشكان معتقدند محصولات آرايشي تقلبي اثرات مخرب تري بر روي پوست برجاي مي گذارند و سلامت پوست شهروندان بخصوص زنان در هر رده سني را تهديد مي كنند.در واقع مواد آرايشي كه به عنوان يكي از ملزومات روزانه كيف دستي بانوان جلب توجه مي كند همواره به صورت دوجانبه ايفاي نقش مي كند به گونه اي كه در بخش اول سبب زيبايي و تغيير چهره ظاهري و در بخش دوم با تاثير بر روي سلول هاي پوست، تاثيرات نامطلوبي را برروي پوست صورت برجاي مي گذارند.دكتر علي رادمنش متخصص پوست و مو مي گو يد بيش از 50درصد لوازم آرايشي وبهداشتي مانند كرمهاي پودر و مواد ساخت ريمل هاي آرايشي تقلبي است و سودجويان با افزودني هاي غيرمجاز و انواع چربي كه معلوم نيست از چه چيز به دست آمده اين مواد را توليد مي كنند و متاسفانه خانمها هم به خاطر قيمت پايين، اين لوازم را خريداري مي كنند و دچار بيماريهاي مختلف پوستي مي شوند. وي افزود: استفاده از مواد آرايشي و بهداشتي غيرمجاز، عوارض جسمي را بر پوست بدن استفاده كنندگان اين لوازم كه اغلب آنها خانمها هستند. ايجاد مي كند كه برخي از اين عوارض غيرقابل جبران است.وي در مورد علايمي كه در حساسيت به مواد آرايشي ديده مي شود تصريح كرد: واكنش هاي پوستي به دنبال مصرف موادآرايشي -بهداشتي به اشكال مختلف بروز مي كنند; التهاب تماس تحريكي، التهاب تماسي آلرژيك، كهير تماسي، واكنش هاي حساسيتي به نور خورشيد، ايجاد كوموون و آكنه كه شايعترين انواع عوارض پوستي، التهاب تماسي تحريكي و آلرژيك است و علايم آن به صورت احساس سوزش،خارش، قرمزي و تاولهاي ريز خارش دار بروز مي كند كه گاهي با گذشت زمان پوسته ريزي و تركهاي پوستي نيز ظاهر مي شود.برخي مواد ذاتا تحريك كننده پوست هستند و چنانچه غلظت كافي داشته باشند مي توانند باعث بروز علايم فوق شوند. صابونها، پودرهاي رختشويي، مواد ضدتعريق، موادآرايشي چشم، مرطوب كننده ها، محلولهاي «فردايمي مو» و شامپوها شايع ترين مواد آزاردهنده پوست هستند و در غلظت كافي و مدت تماس طولاني اگزماي تماسي تحريكي ايجاد خواهند كرد.وي خاطرنشان كرد: التهابهاي تماسي آلرژيك فقط در بعضي افراد مستعد ايجاد مي شود. برخي افراد به صورت ارثي به برخي از مواد موجود در محصولات آرايشي حساسيت دارند و دچار قرمزي، خارش و پوسته ريزي مي شوند. ممكن است حساس شدن فرد تدريجي باشد، يعني اينكه مدتي محصول را بدون مشكل خاصي مصرف كند، ولي از مقطع زماني خاصي به بعد پس از هر بار مصرف، مجددا دچار التهاب پوستي شود.به گفته دكتر رادمنش، بعضي از مواد آرايشي وقتي روي پوست قرار مي گيرند، اثرات سمي نور خورشيد را تشديد مي كنند; بنابراين احتمال عوارضي مانند آفتاب سوختگي، لكهاي تيره پوستي، عرق سوز شدن و كهيرهاي آفتابي را افزايش مي دهند. شايع ترين موادي كه باعث تشديد عوارض توكسيك نور آفتاب مي شود، عطر موجود در لوازم و كرمهاي بهداشتي -آرايشي است. وي در مورد استفاده از كرمهاي زيبايي تصريح كرد: هر كرم يا پماد چرب كننده اي بخصوص اگر به صورت چندلايه مصرف شود به علت مسدودكردن منافذ پوستي و غدد چربي مي تواند باعث ايجاد يا تشديد ضايعات آكنه اي و جوشهاي زيرپوستي (كوموون) شود.وي در خاتمه افزود: افلاتوكسين ها مواد توليد شده اي توسط قارچها هستند كه براي حيوانات و انسان سمي هستند. افلاتوكسينB1 شايع ترين نوع موجود و يكي از قويترين كار سينوژنها (مواد سرطان زا براي انسان) محسوب مي شود. مصرف افلاتوكسين توسط انسان مي تواند منجر به صدمات كبدي حاد شود. آزمايشات صورت گرفته بر روي مواد آرايشي غيرمجاز نشاندهنده اين است كه ميزان اين ماده سمي دراين مواد بسيار بالاتر از حد مجاز است و اين ماده به راحتي از روي پوست جذب بدن مي شود. بنابراين خانمها فقط بايد از لوازم آرايشي و بهداشتي كه داراي برچسب فارسي و توضيحات مربوط به تاريخ توليد و انقضا» هستند، استفاده كنند.
بازاري بدون محدوديت
حتي اگر آمار دقيقي هم از ميزان فروش شركت هاي بزرگ صنايع آرايشي جهان در منطقه خاورميانه در دست نباشد، همين بس كه به يكي از بازاراهاي كشورهاي منطقه سر بزنيد تا با انواع و اقسام مارك ها و برندهاي خارجي در زمينه محصولات آرايشي و بهداشتي روبرو شويد. يكي ديگر از شانس هاي شركت هاي بزرگ صنايع آرايشي جهان طي سال هاي اخير اين بوده است كه محصولات اين شركت ها تقريبا هيچ گاه براي ورود به بازار كشورهاي اسلامي با مانعي به نام تحريم روبرو نبوده است. در واقع اين شركت ها بدون هيچگونه محدوديت و مانعي در همه بازارهاي جهان حاضر شده و محصولات خود را عرضه كرده اند. از ريمل (آرايش مژه)، خط چشم، رژ لب، سايه، انواع كرم دست و صورت براي زيبايي، پنكيك، خط لب و مداد چشم گرفته تا مداد ابرو، كرم برنزه، لاك، ناخن مصنوعي و مژه مصنوعي، پودر صورت و برق ناخن همه و همه در بازارهاي ايران يافت مي شوند. اما بايد گفت كه سهم توليد كنندگان داخلي از اين بازار پررونق چندان بالا نيست. در واقع روند رو به رشد مصرف لوازم آرايشي در ايران زماني توجيه پيدا مي كند كه توليد كنندگان مطرح داخلي كشور نيز در اين زمينه فعاليت كنند. از سوي ديگر سال ها ناتواني توليد كنندگان داخلي باعث شده كه مصرف كنندگان نيز اعتماد خود را به برندهاي داخلي و محصولات توليد داخل از دست بدهند كه اين بدترين وضعيت براي صنايع داخلي است. درحالي كه رئيس انجمن صنايع شوينده، بهداشتي و آرايشي ايران معتقد است كه اين صنايع از سال 1369 و با خروج از سبد حمايتي دولت رقابتي شده اند، اما دبير انجمن مي گويد كه 25 شركت صنايع آرايشي فعال در كشور وجود دارد كه اغلب آن ها با مشكل كمبود نقدينگي روبرو هستند. بختيار علم بيگي با اشاره به اين كه حدود 80 درصد بازار آرايشي كشور متعلق به محصولات آرايشي قاچاق يا واردات رسمي است، عنوان مي كند: توليد كنندگان كشور در زمينه هاي توليد انواع كرم و رژلب بيشترين ميزان فروش را دارند.
خاورميانه، بهشت صنايع آرايشي جهان
به گزارش ايسنا، چندي پيش اعلام شد كه رشد سالانه بازار فروش محصولات آرايشي و بهداشتي در خاورميانه به ويژه در كشورهاي امارات، بحرين، لبنان و عربستان سعودي به 10درصد رسيده است. سالانه به طور متوسط 1.2 ميليارد دلار لوازم آرايشي و بهداشتي در بازارهاي اين كشورها به فروش مي رسد. طي سه سال اخير حدود 30 درصد كل بازار خرده فروشي خاورميانه به لوازم آرايشي اختصاص داشته است. طبق برآوردها سرانه مصرف لوازم آرايشي هر فرد در خاورميانه سالانه حدود 334 دلار است. آمارها نشان مي دهد در ميان كشورهاي منطقه خاورميانه امارات پررونق ترين بازار خرده فروشي محصولات آرايشي و بهداشتي را به خود اختصاص داده است. منطقه خاورميانه دومين بازار پرفروش لوازم آرايشي و بهداشتي در جهان بوده و ايران بيشترين سهم را در اين بازار منطقه اي به خود اختصاص داده كه بعد از سال هاي 84 و 85 گسترش زيادي نيز پيدا كرده است. در حال حاضر بيش از 3 هزار سالن آرايشي در امارات وجود دارد كه اين رقم در كل كشورهاي عربي حاشيه خليج فارس از مرز 40 هزار سالن عبور مي كند. 60 درصد جمعيت كشورهاي اين منطقه زير 25 سال است كه يكي از دلايل رونق بازار چنين محصولاتي است.
شنبه 21 دي 1387

این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: ابتکار]

[مشاهده در: www.ebtekarnews.com]

[تعداد بازديد از اين مطلب: 202]