گرافیک مانتلی

واضح آرشیو وب فارسی:فان پاتوق: چرا علیرغم گسترش دنیای دیجیتال ، چاپ به بقای خود ادامه خواهد داد؟

آیا چاپ به بقای خود ادامه می دهد؟ موافقان بقای چاپ ۲۵ دلیل دارند.
گوتنبرگ در سال ۱۴۵۲ حروف متحرک را اختراع کرد. اختراع او سنگ پایه ای برای یک صنعت نوین شد و تکنولوژی های پیشین را با یکدیگر مرتبط ساخت. اما این مارکوپولو بود که در پایان قرن سیزدهم چاپ کلیشه ای (Block Printing) را به اروپا آورد. در واقع دستگاهی که سال ها در آسیا و اروپا برای گرفتن آب انگور و روغن زیتون مورد استفاده قرار می گرفت با تغییر مهندسی تبدیل به نخستین دستگاه چاپ شد. اما اختراع دیگر چینی ها کاغذ بود که از قرن دوازدهم در اروپا شناخته شد و هنوز با ما است.
صنعت چاپ هرگز از تولید تکنولوژی ها و ماشین آلات جدید حتی در شرایط بروز تکنولوژی های رادیو تلویزیونی و ارتباطات الکترونیک باز نایستاده است. چاپ بقای خود را حفظ کرده و این کار را در مقایسه با سایر رسانه ها بهتر انجام داده است. البته هنوز عده ای می نالند که چاپ در ده سال آینده منزوی خواهد شد و همه چیز بر روی شبکه قرار خواهد گرفت ، اما به آن ها ثابت کنید که در اشتباه هستند. برای اینکه اثبات کنید آنها در اشتباه هستند که چنین پیشگویی هایی می کنند نشریه گرافیک مانتلی ۲۵ دلیل دارد ، ۲۵ دلیل برای اینکه چاپ کماکان بهترین است.
▪ دلیل ۱ : چاپ زیباست
مردم نخستین نسخه های نشریات را جمع کردند ، چرا که در روزهای انتشار نخستین نشریات تجاری چاپ واژه ها بر روی صفحات واضح و شفاف بود. اما در نسخه های بعدی این تأثیر کمتر شد. ما از آن هنگام تا امروز راه درازی را پیموده ایم. حالا در برابر هر کیوسکی که بایستید مجموعه ای از مجلات رنگی را می بینید ، پنج رنگ ، شش رنگ ، هفت رنگ ، متالیک ، فلورسنت ، دایکات ، ورق دولا ، تایپوگرافی ظریف ، عکس های کیک پنیر شکلاتی که اشتهایتان را تحریک می کند و دیدن سواحل استوایی که می شود در فرودگاهی در همان نزدیکی ها رفت و با استفاده از کارت اعتباری به آنجا رسید. در هر حال ، چه مجله ، چه بروشور یا کاتالوگ و یا کتاب های مصور ، هیچ چیز نمی تواند جای چاپ زیبای یک صفحه را بگیرد.
▪ دلیل ۲: چاپ واقعی است
بوی مرکب ... حس کردن کاغذ ... رنگ سیاهی که بخاطر برداشتن کاغذهای تازه چاپ شده به دستانتان می چسبد ... وزن کتاب جنگ و صلح (تولستوی) در دستانت ... شنیدن صدای ورق زدن یک کتاب جلد سخت ، وقتی که برای اولین بار آن را باز می کنید.
▪ دلیل ۳: چاپ به شما و به مشتری هایتان امکان کنترل می دهد
البته مشتری شما ممکن است به جای دیدن کیک پنیر شکلاتی بصورت چاپی ، ترجیح بدهد آن را در تلویزیون یا در یک وب سایت ببیند. اما اگر دست به چنین کاری بزند ، بخش زیادی از کنترل نگاه بر روی تصویر و یا کنترل احساس را از دست می دهد چرا که نمی داند چه نوع نرم افزار یا سخت افزار و یا تجهیزات تلویزیونی برای تماشای آن تصویر به کار می روند. آیا این تصاویر زیبا در یک کامپیوتر قدیمی همان زیبایی و جذابیت را دارند یا اینکه کامپیوتر قدیمی باعث از بین بردن زیبایی آنها می شود. اما هیچگاه پیش نمی آید که آشپزها بخاطر یک کتاب آشپزی که خوب طراحی و چاپ شده سرشان را به دیوار بکوبند.
▪ دلیل ۴: چاپ قابل حمل است
در کوله پشتی تان جایش بدهید ، در جیب تان بگذارید و یا با احتیاط تا کنید و آن را در کیف تان قرار دهید. هر وقت و هر کجا که بروید چاپ همراه شماست. کریستا نیکولاس معاون چاپخانه دولکو در اوتاوا می گوید: چاپ در سه جا یعنی رختخواب ، حمام و ساحل جایگزین ندارد. از طرف دیگر ، مایکروسافت می خواهد تا سال ۲۰۱۰ کتاب های الکترونیکی را به بازار بفرستد که بتوانند چنین کارکردهایی داشته باشند.
اما نیکولاس می افزاید: آنها در تلاش هستند تا کتاب های الکترونیک را شبیه کتاب های چاپ درآورند. اما تردیدی نیست که نسخه های چاپی کاراتر هستند و مردم از آنها دست نخواهند کشید.
▪ دلیل ۵ : چاپ مستقل است
همه می دانیم افراد می توانند لپ تاپ هایشان را به ساحل ببرند ، اما دیر یا زود باتری لپ تاپ هایشان تمام می شود و دیگر چیزی برای دیدن نخواهند داشت. نیکولاس می گوید: هنوز شکاف دیجیتال باقی است ، همه به ابزارهای الکترونیک دسترسی ندارند. مشتری شما شاید بخواهد به یکی از این افراد بی سیم دست یابد ، اگر مسأله این است ، راه چاپ را باید پیمود. چاپ احتیاج به برق و ابزارهای جانبی برقی ندارد و مشتری شما می تواند به پیام دلخواه خود برسد و گاه حتی تصاویر کار واژه ها را می کنند. چاپ فقط به نور طبیعی احتیاج دارد تا دیده شود و چیزی جز یک نظام توزیع نمی خواهد.
▪ دلیل ۶: چاپ زودتر به مردم می رسد
برای بقا در این عصر پیام رسانی سریع ، صنعت چاپ یک نظام تولید و توزیع قابل اتکا ، منعطف و متنوع به وجود آورده که بسیار سریع تر از اینترنت است. وارد گریفین رییس گروه لومارتین که در اوتاوا مستقر است می گوید: شصت میلیون نسخه از یک کاتالوگ ۶ صفحه ای را می توان ظرف چند روز به هر کجا که می خواهیم برسانیم. به روزنامه های یومیه نگاهی بیندازید حتی به تعداد انگشتان دست تان نرسیده که روزنامه تان صبح ها ساعت پنج در منزل تان نبوده باشد.
▪ دلیل ۷: هیچ رسانه ای مثل چاپ نمی تواند بازارها را هدف بگیرد
بارها دیده اید که در صندوق نامه های الکترونیک شما ایمیل های ناخواسته وجود دارد. اما چاپ در بازاریابی خود به چنین فضایی وارد نمی شود. جان گرین هاف مدیر اجرایی چاپخانه که اکنون بازنشسته شده است معتقد است: بسیاری از نشریات تخصصی و تجاری در طول سال ها با گردآوری مطالب مختلف به پایگاه های داده رسانی خوب تبدیل شده اند. گذاشتن یک لا یی در یک مجله تخصصی به این معنی است که پیام شما به دست مخاطب مورد نظرتان می رسد. حتی با وجود امکان ایمیل و فراگیری آن ، چاپ با داده های متغیر هم به این معنا است که شما می توانید مخاطبان مورد نظرتان را به طرزی دقیق تر هدف بگیرید در پایه ای ترین سطح ممکن ، حتی با یک بانک داده های معمولی یک کدپستی هم می تواند از موقعیت اجتماعی مشتری شما و نیز از موقعیت اقتصادی او به شما اطلاعاتی بدهد که ایمیل قادر به آن نیست. آیا باز هم باید دلایل بیشتری به شما داد؟ نتایج نظرسنجی انجمن بازاریابی آمریکا نکات مهمی در بردارد. بازاریابی از طریق ایمیل۴۹/۵ % بازاریابی از راه دور ۴۵/۵ % ایمیل مستقیم ۷۳/۲ % کاتالوگ ۴۵/۲% ایمیل ۳۱/۲% نتایج این تحقیق حاکی از آن است که بازاریابان از طریق وب ، تنها بر روی یک جنبه سرمایه گذاری کرده اند که برایشان مقرون به صرفه باشد. اما آنها در حالی که بر بازگشت سرمایه ای معادل ۴/۹ فکر کرده بودند ، حاصل کار ۶/۱ بوده است. پس اگر مشتری شما می خواهد دنبال مشتریان تازه تر و بیشتری باشد ، چاپ را به او توصیه کنید.
▪ دلیل ۸: چاپ ویروس ندارد
چاپ نه ویروسی دارد و نه با پنجره هایی که در اینترنت به طور ناخواسته بازمی شوند ، همراه است.
▪ دلیل ۹: چاپ منحصر به فرد است
چاپ واقعا منحصر به فرد است. ما می توانیم در یک سطح گسترده به سفارش هایمان جنبه شخصی بدهیم. به ده و نیم میلیون سفارش شخصی در سال جواب داده می شود ، این را سانفورد مک فارلین مدیر یک شرکت چاپگرهای امنیتی و مالی در تورنتو می گوید. شاید شما فکر کنید که با آمدن کارت های اعتباری حالا از میزان نیاز مردم به چک کاسته شده باشد. مک فارلین در این باره می گوید: بله بازار در این زمینه از دهه ۱۹۹۰ رو به کاهش گذاشته اما آنچه شرکت ما در این عرصه انجام داده چاپ براساس تقاضا بوده که آن هم سودآور بوده است.
مک فارلین می افزاید: چاپ در زمینه کاربردهای ویژه و بعنوان رسانه ای برای ابراز وجود ، بی نظیر است. چک ها حالا حالت یک مد یا یک نوع ابراز وجود اجتماعی را پیدا کرده اند ، ما اکنون چک هایی را برای خیریه طراحی کرده ایم که درصدی از آن هم به امور خیریه اختصاص می یابد و هر چه این نوع چک ها بیشتر توزیع شود توجه عموم را به مسایل مورد نظر بیشتر جلب می کند. مشتریان می توانند دسته چک ها را خریداری کنند که بر روی آن ها نیز شعارهای مرتبط با موضوع خیریه نقش بسته است ، یا بعنوان مثال پاکت هایی را بخرند که برای فارغ التحصیلی ، ازدواج و تولد و غیره چاپ شده اند ، آنها هم جزو همین موارد مرتبط به موقعیت های خاص هستند و تقریبا محرز است که هیچ کس کارت دعوت به عروس را ایمیل نمی کند.
▪ دلیل ۱۰: چاپ در یک نگاه ارتباط برقرار می کند
واقعا فرم های چاپی در این دنیای دیجیتالی قرار است چه کار کنند؟ باید پرسید چرا هنوز شرکت ها ترجیح می دهند که فاکتورهایشان را بصورت چاپی و کاغذی و از طریق همین پست های معمولی بفرستند. گرین هاف می گوید یکی از دلایل این کار اینست که این صورت حساب ها رنگی هستند و درک اطلاعات موجود بر روی آنها ، برای مردم آسان است. شما در یک نگاه می فهمید که چقدر بدهکار هستید و چه وقت باید بدهی خود را پرداخت کنید ، اما چنین ارتباطی را نمی توان با فرم های الکترونیک برقرار ساخت. نگاهی به نمودارهای رنگی مربوط به رقابت های انتخاباتی هم می تواند به سرعت به شما بفهماند که برنده احتمالی چه کسی است. گرین هاف می افزاید: واقعا فکرش را بکنید که چطور می توان یک رقابت انتخاباتی را بدون چاپ برقرار کرد. شما شاید جزوه هایی را که کاندیداها جلوی در خانه تان می گذارد نخوانید ، اما همین کار به شما نشان می دهد که کاندیداها حضور دارند و تلاش کرده اند تا به این شیوه با شما حرف بزنند.
▪ دلیل ۱۱: چاپ موقعیت ایجاد می کند
مشتری بالقوه شما شرکتی به راه انداخته تا کالاهای چرمی شیک وارد کند. او دو کارمند دارد و مغازه اش را در زیرزمین خانه مادرشوهر خودش راه اندازی کرده است. او می خواهد محصولات خودش را به جزیی فروش ها بفروشد و برای اینکه جدی گرفته شود باید چهره باپرستیژ و متمولی از خودش به نمایش بگذارد. حالا شما می توانید نزد او بروید و شیوه های این کار را به او بگویید و برایش با چک های سربرگ طلاکوب و بروشورهای رنگی و گلاسه این کار را انجام دهید. چاپ می تواند به سرعت برای او یک پرونده کاری تشکیل دهد. دست اندرکاران بسته بندی می توانند به او بگویند که چاپ از بسته بندی جدا نیست.
ران هریس رییس شرکت بسته بندی پرزیدنت اند جونز که در لندن مستقر است می گوید: همه چیز بسته بندی در گرو بازاریابی است و فرقی نمی کند که شما درباره یک محصول تبلیغ می کنید یا درباره یک ستاره هالیوود.
▪ دلیل ۱۲ : چاپ برای خرید ضروری است
بعضی از ما آنلاین خرید می کنیم و بعضی با کاتالوگ (هر چند که در حالت خرید آنلاین هم باید بالاخره محصول را با بسته بندی به دست مخاطب رساند). هریس می گوید: مردم همیشه خرید می کنند و دوست دارند هر آنچه را که می خرند ، لمس کنند ، ببینند و احساس کنند. خرده فروشان هرگز نمی توانند بدون چاپ کارشان را انجام دهند: بسته بندی ، برچسب های قیمت ها ، لیبل ها ، جعبه ها ، کیسه ها ، تبلیغات در نقطه خرید ، کوپن ها و ... هریس می افزاید: برخی از اطلاعات هم باید پابه پای بسته ها باشند مثلا الزامات حقوقی مربوط به داروها و اطلاعات مربوط به مواد غذایی را نمی توان بدون چاپ ارایه کرد.
▪ دلیل ۱۳: چاپ اقتدار می آورد
شما نمی توانید بدون پاسپورت که چاپ شده است ، به کشور دیگری سفر کنید. این را گرین هاف می گوید و می افزاید آیا می شود بدون گواهی قبولی وارد دانشگاه شد و یا از آن فارغ التحصیل شد و آیا می توان به فارغ التحصیلان مدرک دیجیتال داد؟ پاسخ احتمالا منفی است. ایمیل ها ، گذرا هستند و برای اینکه برخی از چیزها معتبر شوند و اعتبار بگیرند راهی جز چاپ نیست. چاپ به کسانی که می خواهند به خود اعتبار بدهند این امکان را می دهد.
▪ دلیل ۱۴: چاپ ایمن است
جنیس پارکر رییس شرکت پد اند پرینتینگ می گوید: شما می توانید مطالبی را بر روی یک وب سایت قرار دهید و از مردم بخواهید تا با وصل شدن به آن سایت ، مطالب را بخوانند. اما اگر می خواهید مطمئن شوید که آیا واقعا آن اطلاعات را دریافت می کنند ، آنها را برایشان پست کنید. از طرف دیگر ، تجارت الکترونیک هنوز در محیط وب یک اقدام نامعلوم است. کریستا نیکولاس از شرکت دولکو پوینتز می گوید: رسانه های الکترونیک هنوز مثل غرب وحشی هستند و هنوز مقرراتی بر این محیط به خصوص در زمینه حریم شخصی وجود ندارد. سرقت هویت هم در محیط وب جاری است و ایمیل هم قربانی می گیرد.

این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: فان پاتوق]

[مشاهده در: www.funpatogh.com]

[تعداد بازديد از اين مطلب: 448]