ترافيك بيلبوردهاي تبليغاتي در شهر

واضح آرشیو وب فارسی:آفتاب: ترافيك بيلبوردهاي تبليغاتي در شهر

عليرضا پورمحمدي : استفاده از بيلبوردها هر روز رايج تر مي شود و شايد دليل عمده اين باشد كه آنها نسبت به ديگر رسانه هاي تبليغاتي قادرند با هزينه كمتري افراد بيشتري را به سمت خود جذب كنند البته شكي نيست كه اين روزها افراد نسبت به گذشته زمان بيشتري را در حال رانندگي به سر مي برند و اين خود موجب گسترش تبليغات بيلبوردي در فضاي شهرها شده است.

بنابراين با توجه به افزايش روزافزون بيلبوردهاي تبليغاتي، بد نيست كه صاحبان شركت ها و بنگاه هاي اقتصادي با هوشمندي بيشتري نسبت به سفارش بيلبوردهاي تبليغاتي اقدام كنند. تصور كنيد صدها كيلومتر را پيموده ايد، بدون آنكه حتي يك بيلبورد ديده باشيد. شما كه دائما در حال رانندگي هستيد و فرصت چنداني براي خواندن روزنامه ها و تماشاي برنامه هاي تلويزيوني نداريد، جز ديدن بيلبوردها چه راهي براي آگاهي از آخرين محصولات شركت ها داريد؟ شكي نيست كه برداشتن بيلبوردها از فضاي شهري كار چندان سودمندي نيست و چنانچه تمامي استانداردهاي لازم در طراحي آنها به كار گرفته شود، حتي مي توان به گسترش زيبايي شهرها هم اميدوار بود. چه بخواهيم چه نخواهيم بيلبوردها به يك رسانه تبليغاتي موثر تبديل شده اند اما وجود بي شمار بيلبوردها در جاي جاي شهرها با فرهنگ ها و آداب و رسوم متفاوت موجبات نارضايتي شهروندان و انزجار آنها از ديدن اين همه تابلوي تبليغاتي را فراهم آورده است. اين روزها شركت هاي كوچك و بزرگ تنها راه توفيق خود را در نصب بيلبوردهاي بزرگ در مسيرهاي پرتردد جست وجو مي كنند. به ياد داشته باشيد، بيلبوردها زماني اهميت بيشتري پيدا مي كنند كه آگاهانه و متناسب با فرهنگ هر منطقه در مكاني مناسب و پررفت و آمد و عاري از بيلبوردهاي چندگانه نصب شوند. اينكه صرفاً بيلبوردي از طراحي مناسب و جذاب برخوردار باشد ولي تناسبي با سطح اقتصادي بازار هدف نداشته باشد، نمي تواند در جذب مشتريان بيشتر و مشغول كردن ذهن بسياري از آنها توفيق چنداني كسب كند اما به راستي چرا اين روزها افراد به دنبال راهي براي خلاص شدن از دست بيلبوردها مي گردند؟
بيلبوردها بدنماهستند

برخي مردم بر اين باورند كه بيلبوردها، تابلوهايي بدنما و نفرت انگيز هستند. آنها از اينكه خود را در برابر اين تابلوها اين قدر كوچك مي بينند، بيزارند. به نظر آنها محصولات تحت سلطه انسان ها هستند و حق ندارند بر بالاي سر آنها خودنمايي كنند. بيشتر آنها با ديدن اين بيلبوردها احساس خطر مي كنند و تا حدودي از سلطه آنها بر زندگي شان بيم دارند و كمتر در برابر آنها مي ايستند.

بيلبوردها طبيعت گريزند

كم نيستند آنهايي كه معتقدند بيلبوردها به طبيعت تجاوز مي كنند و انسان ها را از ديدن آسمان، دشت ها و درياچه ها محروم مي سازند. در حقيقت اينها از مواجهه با چنين مصنوعاتي مي گريزند و هجوم بي شمار بيلبوردها را به طبيعت به منزله از بين رفتن طبيعت شان تلقي مي كنند. البته اين روزها به خاطر ساخت و ساز برج هاي آسمانخراش انتظار ديدن آسمان كمي غيرممكن است ولي به هر حال اين افراد، بيلبوردها را بيشتر مورد بي مهري قرار مي دهند چراكه زورشان به صاحبان برج هاي بلند نمي رسد.

بيلبوردها تحريك كننده نيستند

با توجه به اندازه بيلبوردها، برخي معتقدند اين تابلوها فاقد قدرت اثرگذاري هستند. به نظر آنها بيلبوردها نمي توانند افراد را براي مدت زيادي مجذوب خود سازند چراكه عمدتاً جايي نصب مي شوند كه افراد فرصت لازم براي ديدن آنها را ندارند. اگرچه بيلبوردها در نگاه اول جذابيت چنداني را به بينندگان منتقل نمي كنند ولي با به كارگيري روش هاي جديد مي توان ميزان اثرگذاري آنها را به شدت افزايش داد. به طور مثال با جان بخشيدن به كالبد ساكن بيلبوردها و استفاده از عناصر طبيعي در طراحي آنها مثل استفاده از بخار روي يك فنجان چاي مي توان افراد بيشتري را مجذوب آنها كرد.

بيلبوردها آلاينده هستند

تاكنون به اطراف بيلبوردها دقت كرده ايد؟ تعجبي ندارد كه بعضي اوقات آنها را به محلي براي ريختن زباله تشبيه كنيد. در پاي بعضي از اين بيلبوردها آنقدر علف روييده است كه هر لحظه خطر آتش سوزي احساس مي شود. البته در كنار اين علف ها، مقادير زيادي از مواد زائد و آلاينده ديده مي شود كه نمي تواند چندان در پيشبرد جذب مشتري پسنديده باشد. بدون شك شركت ها با نصب بيلبوردهاي تبليغاتي به دنبال معرفي و ترويج محصولات شان هستند اما ساختن تصويري از يك زباله داني در ذهن بينندگان نمي تواند آنها را در مسير رسيدن به مشتريان دائمي ياري رساند.

بيلبوردها حادثه ساز مي شوند

بررسي ها نشان داده است بيلبوردها عامل اصلي بسياري از تصادفات بوده اند. برخلاف برخي كه معتقدند بيلبوردها چندان توجه شان را جلب نمي كنند، بعضي ها در حال رانندگي محو تماشاي بيلبوردها مي شوند و به كلي فراموش مي كنند كه در حال رانندگي در جاده اي پرتردد هستند. به گزارش موسسه تبليغات بيروني آمريكا (OAAA) در سال 1999، رانندگان 70 درصد بيلبوردها را مي بينند و 63 درصد آنها را مي خوانند. از اين رو وجود بيلبوردهاي بي شمار در سطح جاده ها موجب مي شود رانندگان در ديدن علائم راهنمايي بيشتر دچار مشكل شوند كه اين خود مي تواند تصادفات شديدي را به بار آورد.

بيلبوردها ابهام برانگيزند

حتماً بيلبوردهايي را ديده ايد كه به طور همزمان دو محصول مجزا را نمايش مي دهند. در اين نوع بيلبوردها يكي از محصولات، محصول اصلي است و محصول ديگر محصولي است كه مشتري در ازاي خريد محصول اصلي شانس بردن آن را به دست مي آورد. به طور مثال در بيلبورد يكي از شركت هاي بزرگ لوازم خانگي، اتومبيل هاي قرعه كشي چنان بزرگ تر از تلويزيون هاي LCD نمايش داده شده اند كه هر بيننده اي در نگاه اول تصور مي كند با خريد اتومبيل هاي مذكور شانس بردن يكي از تلويزيون ها را به دست مي آورد، در حالي كه او با خريد هر يك از تلويزيون ها مي تواند در قرعه كشي اتومبيل هاي نمايش داده شده شركت كند. آيا ايجاد چنين ابهامي در ذهن مشتري كار شايسته اي است؟ در واقع شركت ها نبايد با طراحي علائم يا شواهدي خاص سعي در جلب توجه بينندگان پرمشغله امروزي داشته باشند چراكه آنها ديگر فرصت حل معماهايي اينچنيني را ندارند.

بيلبوردها كتاب قصه اند

تحقيقات نشان مي دهد افراد توجه چنداني به بيلبوردهاي شلوغ ندارند. در بسياري از بيلبوردهاي امروزي برخي شركت ها به تمامي ويژگي ها و منافع حاصل از محصول شان اشاره مي كنند، در واقع آنها با به كارگيري تصاوير نامناسب و فونت هاي زمخت مشتري را دچار انزجار مي كنند و با اشاره به تمامي وجوه تمايزشان، تشنگي او را به سرعت رفع مي كنند. فراموش نكنيد هدف از تبليغات شما بايد جلب نظر مشتريان براي كسب اطلاعات بيشتر باشد نه اينكه خود با ارائه تمامي اطلاعات كشش او را براي كسب اطلاعات بيشتر كور كنيد. بديهي است گرايش افراد به بيلبوردها در فرهنگ ها و مناطق مختلف متفاوت است اما به طور كلي اگر شركت ها در طراحي بيلبوردهاي خود موارد ذيل را به دقت مورد توجه قرار دهند، شانس بيشتري براي جذب مشتريان جديد خواهند داشت. 10 راهكار افزايش بازديد بيلبوردهاي تبليغاتي عبارتند از:
1- بيلبوردهاي تاثيرگذار، ساده، خواندني و جذاب هستند. فراموش نكنيد افراد در حال حركت فرصت چنداني براي خواندن بيلبوردها ندارند، پس تا مي توانيد در طراحي بيلبوردهاي خود به نكات اصلي اشاره كنيد.
2- تمامي نوشته هاي بيلبوردها بايد حداقل 45 سانتي متر ارتفاع داشته تا به راحتي از دور قابل خواندن باشند. فراموش نكنيد اگر بيلبورد شما فاصله دورتري با لب جاده دارد، بايد از فونت هاي بزرگ تري استفاده كنيد.
3- تمامي طرح ها و خطوط بايد به اندازه كافي بزرگ باشند تا از فاصله دور و سرعت زياد اتومبيل ها قابل رويت باشند. البته يادتان باشد در اشاره به نشاني و شماره هاي تماس از فونت كوچك تري استفاده كنيد.
4- از رنگ هاي متضاد مثل زرد و سياه يا قرمز و سفيد استفاده كنيد. به ياد داشته باشيد تشخيص رنگ هاي نزديك به هم از فاصله دور مثل آبي و بنفش يا نارنجي و قرمز بسيار مشكل است.
5- مطمئن شويد كه بيلبوردهاي تان متناسب با بازار هدف باشد. در اين خصوص از رنگ ها، طرح ها و واژگاني استفاده كنيد كه جلب توجه كند همچنين براي بازار هدف تان قابل فهم باشد.
6- بيلبوردهاي موثر بايد خط سيري مستمر داشته باشند. از اين رو در طراحي بيلبوردها حتماً توجه داشته باشيد كه موارد به صورت يك به يك و خوانا منعكس شوند. اگر عبارات و واژگان تان از هم تفكيك نشده باشند، مطمئناً بيننده را دچار سردرگمي خواهيد كرد و توفيق چنداني براي جلب توجه او به دست نخواهيد آورد.
7- به ياد داشته باشيد مهم ترين ويژگي بيلبورد شما بايد جلب توجه مخاطبان باشد. در اين خصوص كارهاي زيادي مي توانيد انجام دهيد اما بهترين كار استفاده از طرح هاي خلاقانه و متمايز با تبليغات كليشه اي است.
8- فراموش نكنيد بعد از جلب توجه اوليه، اقدام بعدي ترغيب گرايش به سمت محصول است. سعي كنيد صرف نظر از مسائل كلي شركت تان از منافع حاصل از محصول تان صحبت كنيد.
9- ميل به خريد محصول را نزد مخاطبان افزايش دهيد. اجازه دهيد آنها بخش كوچكي از محصول تان را مزه كنند اما در اين خصوص تمامي اطلاعات را منعكس نكنيد چراكه آنها مشتاق يافتن جزئيات بيشتري در مورد شما هستند.
10- مخاطبان را تنها نگذاريد. حتماً در بيلبوردهاي تان از جملاتي چون «همين الان با ما تماس بگيريد» يا «از سايت ما ديدن كنيد» استفاده كنيد. با استفاده از اين جملات، امكان ارتباط با مشتري را افزايش مي دهيد.
منابع:
Outdoorbillboard.com
Mediacritica.net
دوشنبه 13 آبان 1387

این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: آفتاب]

[مشاهده در: www.aftabnews.ir]

[تعداد بازديد از اين مطلب: 557]