برنامه‌سازي زرد؛ مخاطب‌پسند بودن يا نيت‌هاي غيرمسوولانه؟

واضح آرشیو وب فارسی:ايسنا: برنامه‌سازي زرد؛ مخاطب‌پسند بودن يا نيت‌هاي غيرمسوولانه؟

خبرگزاري دانشجويان ايران - تهران
سرويس: نگاهي به وبلاگها

مطبوعات زرد در نگاه كلي در مقابل مطبوعات كيفي قرار مي‌گيرند. ويژگي‌هاي اين دسته از مطبوعات را مي‌توانيم اين گونه بيان كنيم: به لحاظ صوري قطع كوچك، عناوين يا تيترهاي درشت، عكس‌هاي فراوان و استفاده از رنگ. از لحاظ محتوايي هم پرداختن به حوزه‌هاي حوادث، جنايت، عشق، ورزش و... با رويكردي هيجاني و زباني ساده، مهمترين خصوصيات اين نوع نشريات است. در كنار اين فاكتورها تيراژ بالا و قيمت پايين هم به مدد آن‌ها مي‌آيد تا مشتريان بيشتري جذب كنند. مطبوعات زرد به شدت سرگرم كننده‌اند و سواد رسانه‌اي بالايي را طلب نمي‌كنند.

به گزارش سرويس نگاهي به وبلاگ‌هاي خبرگزاري دانشجويان ايران (ايسنا)، در ادامه مطلب وبلاگي به نشاني http://maziaran.blogfa.com آمده است: اينگونه نشريات و در واقع اين شكل توليد خبر و خبررساني منتقداني دارد كه مهمترين دليل مخالفت خود را عملكرد نشريات زرد و رساندن آسيب‌هاي اجتماعي مي‌دانند. به عقيده آنان گردانندگان نشريات زرد با آگاهي دقيقي كه از افكار عمومي دارند، اهداف و مقاصد خود را سوار بر امواج افكار عمومي مي‌كنند و به بهانه پاسخ‌گويي به نيازهاي اطلاعاتي مخاطبان، جيب خود را پر مي كنند.

نشريات زرد در مقابل اين انتقادات، موافقاني هم دارد كه مي گويند نخستين چيزي كه باعث مي‌شود يك موضوع زرد شود اهميت آن است و نشريات زرد اگر پديده مذمومي است پس چرا هميشه مخاطب دارد و با استقبال عمومي روبروست.

مخاطب سني اينگونه نشريات عموما جوانان هستند. نگاهي به هفته‌نامه‌هاي رنگارنگ و پيگيري ماجراهاي مختلف جنايي، ورزشي و ... نشان مي‌دهد تقريبا هم به لحاظ گيشه‌اي عملكرد خوبي دارند و هم مخاطبان را از خود راضي نگه مي‌دارند. به عقيده موافقان اينگونه كار رسانه‌اي، مردم نيازمند جايي هستند كه مطالب و سوژه‌هاي داغ را بخوانند و دنبال كنند.

ما در جامعه‌اي زندگي مي‌كنيم كه طبقات مختلف را درپيش رو داريم. افراد كم سواد، معمولي و فرهيخته و در كار رسانه ‌نمي‌توانيم هيچ طبقه‌اي راناديده بگيريم. تقريبا غير ممكن است، يك رسانه بتواند پيامي توليد كند كه براي همه افراد جامعه قابل فهم باشد. ممكن است موضوعات مشتركي وجود داشته باشد، ولي نياز به ابزارهايي داريم كه به زبان‌هاي مختلف و با شيوه نزديك به درك مخاطبان پيام را انتقال دهيم.

بنابراين حضور اينگونه نشريات نمي‌تواند آسيب اجتماعي تلقي شود. بپذيريم كه امروز مخاطبان ما خصوصا جوانان مثلا در مباحث ورزشي به دنبال حواشي هستند. جداي از نتايج رويدادها علاقمندند با زندگي و حتي برخي مسائل خصوصي ستارگان تيم ملي يا سينما آشنا شوند. مايلند بدانند در پايان فلان مسابقه فوتبال چرا بين بازيكنان درگيري ايجاد شده و از اين دست موضوعات حاشيه‌اي كه معمولا در متن اخبار و برنامه‌ها به آن نمي‌پردازيم؟!

نشريات زرد هم مثل هر پديده ديگري چنانچه با برنامه و كار كارشناسي همراه نباشد نتايج ناگواري خواهد داشت كه نمونه‌هاي آن را بسيار ديده‌ايم و خطرناكتر از همه اينكه در كار اينگونه نشريات نيت‌هاي غيرمسوولانه و غيراخلاقي رسانه‌اي هم وجود داشته باشد كه نتايج نامطلوبي بر جاي خواهد گذاشت.

ادبياتي كه در نشريات زرد به كار مي‌رود بسيار ساده و همه فهم است و از اين روست كه اين گونه نشريات توان بالايي در ايجاد رابطه با مخاطبان خود دارند. شايد بزرگترين مزيت اينگونه نشريات اين باشد كه مي‌توانند عادت مطالعه را در ميان خوانندگان خود بالا ببرند.

تكيه زياد نشريات زرد بر ارزش‌هاي خبري شهرت و شگفتي و كشش‌هاي خبري كه متعاقب آن ادبيات مخصوص به خود را ايجاد مي‌كنند از عوامل مهم مخاطب‌پسند بودن اينگونه نشريات است. در كار خبرنويسي اين دست خبرها بايستي بر روي عنصر چگونگي كاركرد و چرا تاكيد كرد كه اين عنصر توانايي فضاسازي و درام نويسي را دارد. بنابراين راه اندازي بخشهاي خبري كه مثلا صرفا به حوداث مي پردازد مي تواند فضاي تازه اي را براي مخاطبان ايجاد كند و رسانه راديو يا تلويزيون هم رويكرد جديدي را تجربه كند.

رسانه‌هاي دولتي در ارائه اينگونه برنامه‌ها با تعاريفي كه براي نشريات زرد ذكر شد مشكل دارند و عوامل درون سازماني و برون سازماني تاثيرات مهمي در تعديل و تغيير ساخت محتوايي و حتي شكلي اين برنامه‌ها دارند، ولي با همين فضاي موجود هم مي‌توان ساخت و ارائه برنامه‌هاي زرد راديويي را تجربه كرد. بيان مشكلات و كاستي‌هاي جامعه بايد همراه راهكارهاي مربوط باشد. بحث دختران فراري، ايدزو بسياري از خطوط قرمز ديگر، چنانچه توام با كار كارشناسي رسانه‌اي باشد مي‌تواند در بروز مشكلات ديگر پيشگيري كند.

انتهاي پيام
يکشنبه 12 آبان 1387

این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: ايسنا]

[مشاهده در: www.isna.ir]

[تعداد بازديد از اين مطلب: 276]