اتلاف وقت بينندگان يا سرمايه اندوزي آگهي سازان!

واضح آرشیو وب فارسی:تابناک: اتلاف وقت بينندگان يا سرمايه اندوزي آگهي سازان!
در 20 دقيقه صرف شده در آگهي هاي بازرگاني شبكه دوي ‏تلويزيون آلمان، مسئولان اين اجازه را ندارند كه يك محصول خارجي را بر محصول آلماني ترجيح داده و يا ‏بدتر از آن محصول آلماني را تحقير كنند.
شبكه ‏ZDF‏ آلمان كه در اصطلاح به اين نام معروف شده ولي در واقع شبكه دوي ملي اين ‏كشور است، به دليل اينكه هزينه هاي آن از بودجه عمومي كشور و به تعبيري بهتر از ‏ماليات مردم تامين مي شود، اين اجازه را دارد كه تنها 20 دقيقه در شبانه روز از تبليغات ‏بازرگاني استفاده كند!‏

به گزارش خبرنگار تابناك، اما با نگاهي اجمالي، بسيار كوتاه و خوش بينانه به زمان ‏صرف شده براي آگهي هاي بازرگاني در شبكه هاي سراسري و استاني رسانه ملي به ‏رقم وحشتناكي بين 200 تا 500 دقيقه در شبانه روز خواهيم رسيد.‏

اين در شرايطي است كه در 20 دقيقه صرف شده در آگهي هاي بازرگاني شبكه دوي ‏تلويزيون آلمان، مسئولان اين اجازه را ندارند كه يك محصول خارجي را بر محصول آلماني ترجيح داده و يا ‏بدتر از آن محصول آلماني را تحقير كنند.‏

اما از اين سو و در رسانه ملي كشورمان، وقتي كميت فداي كيفيت مي شود، به راحتي ‏شاهد اين هستيم كه يك كارخانه دست چندم توليد موكت، به راحتي فرش ايراني را در ‏طراحي دكور داخلي منزل به تمسخر گرفته و پس از تحقير آن به مخاطب القا مي كند كه ‏موكت تنها زيبا كننده اين محل بوده است. ‏يا در تبليغ ديگري مي بينيم كه به مخاطب چنان القا مي شود كه نبايد با كفش روي موكت ‏رفت، اما در بسياري از سريال هاي تلويزيوني بازيگران با كفش روي فرش هاي نفيس ‏ابريشمي كه محصول عمر و چشم هزاران انسان با ذوق است مي روند و اتفاقي هم نمي ‏افتد كه هيچ، اين شاخصي براي روشنفكري و كلاس فرهنگي نيز به شمار مي رود!‏

حال با وضعيت اسفبار فرش ايران در بازارهاي جهاني و راه افتادن شهرهاي كاشان و ‏نايين در چين و كپي غيرمجاز نقشه هاي فرش اصيل ايراني، اين تبليغات حكم شوكران بر ‏بدنه اصيل توليد كننده اين محصول جهاني كشورمان ندارد؟‏

در همين رابطه القاي تشريفات، تجملات و زندگي غربي به عاملي موثر در تيزرهاي ‏بازرگاني تبديل شده است. القاي يخچال سايد باي سايد، تلويزيون پلاسما، ويلاهاي چند ‏ميلياردي، وسايل منزل خاص، ابزار ورزش هاي گران و نمايش در فضاي طراحي شده براي ‏زندگي و منازلي كه تيزر در آن ساخته مي شود، ماشين هاي گران قيمت، خانه هاي ‏مجلل، وسايل مدرن ارتباطي مانند لپ تاپ چنان شده كه بيشتر به نظر مي رسد، به ‏جاي پخش پيام آگهي طراحان به نوعي جامعه را به مسخره گرفته اند.‏

در تيزر يكي از بانك هاي كشور، آپارتماني بسيار مجلل، خانمي با لباس هاي ‏بسيار گران وارد آشپرخانه كاملا غربي با محصولات خارجي مي شود، لپ تاپ خود را ‏روشن مي كند و گويي در قلب ايالات متحده يا كشورهاي اروپاي غربي به اينترنت ‏پرسرعت وصل شده و ظرف مدت زمان تاكيد شده 2 دقيقه همزمان با چايي ساز ‏اروپايي خود، قسط منزل را هم پرداخت مي كند!‏
سوال اينجاست كسي كه با وام 18 ميليون توماني خانه اي خريده آيا مي تواند در ‏آپارتماني 500 ميليوني اقامت كرده 100 ميليون تومان وسايل منزل دست و پا كند و با ‏لپ تاپ 2 ميليوني قسط 250 هزار توماني وام خود را پرداخت كند.‏

وقتي در جامعه اي زندگي مي كنيم كه نقاط محروم متعددي در كشور داريم، چه ‏ضرورتي است كه هر روز و هزاران بار غذاهاي رنگين و نوشيدني هاي رنگارنگ و ‏خوردني هاي جور واجور به بهانه هاي مختلف و با روش هاي گوناگون به نمايش ‏درآيد؟

متاسفانه بحث تبليغات بازرگاني به سيلي تبديل شده كه ظاهرا اين روزها خود متوليان ‏رسانه ملي هم از پس آن برنمي آيند چون اگر چنين بود بايستي دست كم به روش ‏كشورهاي مسلمان و شبكه هاي تلويزيوني آنها تيزر غذا و خوردني هاي خاص را در اين ‏ماه در طول روز روي آنتن نمي برديم!‏
چهارشنبه 3 مهر 1387

این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: تابناک]

[مشاهده در: www.tabnak.ir]

[تعداد بازديد از اين مطلب: 249]