تحليل اكونوميست از المپيك پكن: سكه اي كه يك روي آن بازي و روي ديگرش تجارت است

واضح آرشیو وب فارسی:فارس: تحليل اكونوميست از المپيك پكن: سكه اي كه يك روي آن بازي و روي ديگرش تجارت است
خبرگزاري فارس : نشريه اقتصادي اكونوميست طي تحليلي از جايگاه فعاليت هاي تجاري و بازرگاني در ورزش نوشت: المپيك همچون سكه اي است كه يك روي آن بازي و روي ديگرش تجارت است.

به گزارش خبرگزاري فارس به نقل از اكونوميست ، اگرچه ورزش به ابزاري براي تفريح و سرگرمي ميلياردها نفر تبديل شده ولي برگزاري بازيهاي ورزشي همچنين يك تجارت جهاني به حساب مي آيد.
زماني كه در سال 1908 ميلادي ، چهارمين دوره بازيهاي المپيك در شهر لندن برگزار شد ، يك نشريه چيني به نام تيانجين يوث سه سوال را مطرح كرد : چه زماني يك ورزشكار چيني در مسابقات المپيك شركت مي كند ؟ چه زماني چين يك تيم را به اين مسابقات اعزام مي كند و چه زماني المپيك در چين برگزار خواهد شد .
اكنون يك قرن از آن زمان مي گذرد . نخستين سوال در سال 1932 با شركت ليو چانگ چان قهرمان دوي سرعت در المپيك لس آنجلس پاسخ داده شد . وي موفقيتي در اين مسابقات كسب نكرد ولي به قهرمان ملي در چين تبديل شد .
بر اساس اين گزارش چين طي سالهاي 1936 ، 1948 و 1952 تيم هايي را به المپيك اعزام كرد ولي اين مساله تا بازيهاي زمستاني 1980 بار ديگر به تاخير افتاد . چهار سال بعد ، چوهي فنگ نخستين مدال طلاي چين در المپيك را در رشته تيراندازي با تپانچه كسب كرد .
اكونوميست افزود: امسال با برگزاري المپيك پكن به هر سه سوال اين نشريه پاسخ داده شده است. چيني ها كه اعتقاد عجيبي به عدد هشت دارند ، مراسم افتتاحيه المپيك را در روز هشتم اوت سال 2008 در ساعت هشت و هشت دقيقه آغاز كردند . چين طي 17 روز ميزبان بزرگترين فستيوال ورزشي جهان خواهد بود .
اين در حالي است كه چين سالي توام با مصيبت و بدختي را آغاز كرده است . بارش برف سنگين طي ماه ژانويه و فوريه خسارات اقتصادي و مالي زيادي را به اين كشور وارد كرد . زلزله شديد استان سيچوان نيز دهها هزار نفر را به كام مرگ كشاند .
در المپيك پكن بيش از 10700 ورزشكار از 200 كشور جهان در 28 رشته ورزشي رقابت مي كنند . چين ماه سپتامبر نيز ميزبان برگزاري مسابقات پاراليمپيك خواهد بود . بيش از 4 هزار ورزشكار در اين بازيها شركت خواهند كرد .
اين كشور همان طور كه در اقتصاد و امور بين الملل به قدرت بزرگي تبديل شده است قصد دارد به قدرت بزرگي در ورزش جهان نيز تبديل شود. جاي هيچ گونه تعجبي نيست اگر چين در پايان بازيها از لحاظ تعداد مدال در رتبه نخست قرار بگيرد .
بر اساس اين گزارش بسياري از كشورهاي غربي بر اين باورند كه ميزباني المپيك 2008 نبايد به چين داده مي شد . به اعتقاد غربي ها دولت چين ناقض حقوق بشر است . گرچه بازيهاي المپيك پكن مانند المپيكهاي 1956 ، 1976 ، 1980 و 1984 تحريم نشد ولي برخي از رهبران سياسي جهان از حضور در مراسم افتتاحيه اين بازيها خودداري كردند .
بازيهاي المپيك شامل جوايز نقدي نيست و ورزشكاران تنها با مدالهاي طلا ، نقره و برنز عرصه مسابقات را ترك مي كنند . كميته بين المللي المپيك بر اين نكته پافشاري مي كند كه اين كميته نهادي غير انتفاعي است و عرصه المپيك فارغ از تبليغات تجاري و اقتصادي است . در عين حال مسائل تجاري المپيك پكن بيشتر از آلودگي هواي اين شهر اهميت دارد .
مسلما بدست آوردن يك مدال جوايز مالي را نيز به همراه دارد و فدراسيون هاي ورزشي و حاميان مالي آنها امكانات مالي خوبي را براي قهرمانان المپيك فراهم مي كنند .
اين گزارش افزود: براي شركتهاي بزرگ ،المپيك فرصتي طلايي براي بازاريابي محصولات است . شركتهاي توليد كننده لباس و پوشاك ورزشي هيچ فرصتي بهتر از اين پيدا نمي كنند . بازيهاي پكن فرصت بزرگي براي شركتهاي بين المللي براي افزايش حضور خود در بازار 3/1 ميليارد نفري چين با رشد اقتصادي دو رقمي است .
المپيك پكن 12 حامي مالي بزرگ دارد . شركتهاي كداك ، كوكاكولا و لنووي چين از مهمترين حاميان مالي المپيك به شمار مي روند . از چهار سال پيش تا كنون اين شركتها بيش از 866 ميليون دلار براي بازيهاي المپيك هزينه كرده اند .
مارتين سورل رئيس شركت دبليو پي پي بزرگترين شركت تبليغاتي و بازاريابي جهان در اين باره گفت : هيچ شركت خارجي يا چيني حاضر نيست فرصت بزرگ المپيك را براي تبليغ محصولات و كالاهاي خود از دست بدهد .
بر اساس اين گزارش بازيهاي المپيك همچون يك سكه است كه يك روي آن بازي است و روي ديگر آن تجارت است.
سورل افزود:المپيك علاوه بر فستيوال بزرگ تجارت بين الملل ، عرصه اي براي همزيستي ورزش و رسانه ها است.
در هر حال نمي توان از نقش سرمايه و ثروت در عرصه ورزش چشم پوشي كرد . به عنوان مثال نه باشگاه فوتبال از بيست باشگاه موجود در ليگ برتر انگليس طي فصل گذشته متعلق به سرمايه داران خارجي بود .
جنبه ديگر تجاري شدن ورزش مربوط به همگرايي بين المللي بازار ورزشكاران است . فوتباليستهاي برزيلي به ليگ هاي ساير كشورها منتقل مي شوند و درآمد هايي به دست مي آورند كه غير قابل تصور بوده است . درآمد حاصل از حاميان تبليغاتي و تلويزيوني نيز كاملا قابل توجه است .
انتهاي پيام /
يکشنبه 20 مرداد 1387

این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: فارس]

[مشاهده در: www.farsnews.com]

[تعداد بازديد از اين مطلب: 76]