دكتر سپنجي در گفتگو با آريا: تبليغات بدون داشتن ديدگاه روابط عمومي خطايي نابخشودني است

واضح آرشیو وب فارسی:آریا نیوز: دكتر سپنجي در گفتگو با آريا: تبليغات بدون داشتن ديدگاه روابط عمومي خطايي نابخشودني است
خبرگزاري آريا- تبليغات بدون داشتن ديدگاه كلان روابط عمومي خطايي نابخشودني است.اين نظري است كه عبدالرضا سپنجي كارشناس روابط عمومي دارد.

به گزارش سرويس فرهنگي آريا؛ دكتر سپنجي در گفتگو با آريا گغت:با توجه به تعريف روابط عمومي كه ترجمه اصطلاح Public Relation است، اين واحد در هر سازماني به منظور برقراري و ساماندهي ارتباطات برون و درون سازماني تشكيل ميشود، در حالي كه تبليغات خصوصا در حوزه سياسياش كه ترجمه اصطلاح Propaganda است ، به فعاليتي كه به منظور ترويج ديدگاه يا عقيده سياسي، اجتماعي يا اقتصادي انجام ميشود، اطلاق مي گردد. ضمن آنكه تبليغ كالا يا خدمات نيز معادل با Advertising است.

به گفته دكتر امير عبدالرضا سپنجي دانش آموخته ارتباطات، در ديدگاه مدرن دو زمينه تبليغي سياسي و تجاري با تعديلي جديتر به ترغيب يا اقناع تغيير ماهيت داده كه معادل با Persuasion است.

وي در گفت و گو با خبرنگار آريا پيرامون نسبت روابط عمومي با تبليغات افزود: روابط عمومي در عمل در قالب يك سازمان كه البته وسعت مادي و معنوي آن مي تواند حتي يك كشور را نيز در برگيرد، تعريف مي گردد.

دكتر سپنجي اضافه كرد : روابط عمومي به مثابه ويترين يك سازمان يا كشور است و در كشورهاي توسعه يافته ضمن تعريف راهبردي از روابط عمومي، قدم به قدم و مو به مو در جهت آن سياستهاي راهبردي حركت ميكنند، بطوري كه گاهي به منظور دستيابي به هدفي كلان در سطوح ملي و بينالمللي، كل كشور بعنوان يك روابط عمومي عمل ميكند. يكي از مثال هاي اين موضوع نيز كشور تركيه است كه براي عضويت در اتحاديه اروپايي ، فارغ از گرايش ها و تمايلات جناح ليبرال يا اسلامگرا، به شكلي كلان فعاليت روابط عمومي خود را درسطح ملي و بين المللي تعريف نمود. لازم به ذكر است كه حتي در خصوص مسايلي چون بهره مندي از انرژي هسته اي نيز داشتن يك راهبرد كلان روابط عمومي بسيار راهگشا خواهد بود.

وي همچنين افزود: روابط عمومي يك كل است كه تبليغات ميتواند يكي از اجزاي آن باشد. در مواردي ممكن است كه در راهبردهاي روابط عمومي سياسي يا تجاري ، تبليغات وجود خارجي نداشته باشد.

اين مدرس دانشگاه با اشاره به نسبت مشابه در ترويج عقايد ، كالاها و خدمات در تبليغات و ارائه آن به مخاطبي به نام مشتري، اذعان داشت كه تبليغ و ترويج ديدگاه ، كالا يا خدمات عملا به منزله نفي گزينههاي مشابه و مقابله با آنهاست و به همين دليل است كه از واژه پيكار تبليغاتي در اين موارد استفاده ميشود. پيكار يا مبارزه تبليغاتي نيز براي جايگزيني واژه Campaign در نظر گرفته شده و واژه اي است كه از حوزه هاي نظامي و براي بيان يك سلسله عمليات جنگي وام گرفته و وارد عرصه ارتباطات و بازاريابي شده است.

دكتر سپنجي در پايان گفت و گو به تفاوت آشكار ميان روابط عمومي و تبليغات اشاره كرد و گفت: همپوشانيهايي هم ميان اين دو مقوله وجود دارد، اما بايد در نظر داشت كه تبليغات بدون داشتن يك ديدگاه كلان و همهجانبهنگر روابط عمومي، خطايي نابخشودني است و راه به جايي نخواهد برد ، به اين مفهوم كه تبليغات در منظومه اي از فعاليت هاي روابط عمومي معنا مي يابد.
يکشنبه 23 تير 1387

این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: آریا نیوز]

[مشاهده در: www.aryanews.com]

[تعداد بازديد از اين مطلب: 871]