نمايشگاه روابط عمومي ها، گامي براي توسعه ارتباطات

واضح آرشیو وب فارسی:قدس: نمايشگاه روابط عمومي ها، گامي براي توسعه ارتباطات
گروه جامعه- مريم زنگنه: سازماني كه كار خود را بدون روابط عمومي ها پي مي گيرد، مانند يك فروشنده، سياستمدار، قاضي يا هر حرفه ديگري است كه كار خود را بدون داشتن محبوبيت دنبال مي كند. در تعريفي براي روابط عمومي چنين گفته مي شود: «ارتباطات سازمان يافته دو سويه ميان سازمان و مخاطبان اصلي و اثرگذار بر موفقيت سازمان». اين ارتباطات سازماني طراحي شده اند تا دركي از هدفها، سياستها و عملكردهاي سازمان ايجاد كنند. به هر شكل اين تعريفهاي روابط عمومي تنها درك مشترك را مد نظر دارد و درباره فعاليتهاي اطلاعاتي صحبت مي كند. اطلاعات مي تواند آگاهي ها را عوض كند، اما نمي تواند لزوماً تأثيري بر جهت گيري ها و عقايد بگذارد. اطلاعات تنها بخشي از ارتباطات است و ارتباطات، خود جزيي از روابط عمومي است. روابط عمومي مؤثر فراتر از ارتباطات است و بايد جايگاهي بنياني تر در سازمان داشته باشد. روابط عمومي ها در كشور ما با داشتن انجمنهاي تخصصي چند سالي هست كه به نقش اصلي خود پي برده اند و به دنبال پيشرفتهاي چشمگير صنعت روابط عمومي در دنيا، آنها نيز پيشرفت هايي داشته اند. به دنبال ديجيتالي شدن صنعت اطلاعات روابط عمومي ها نيز شكل الكترونيكي به خود گرفتند و بدين وسيله اولين گام را در راستاي توسعه و پيشرفت خود برداشتند. اين انجمنهاي متخصص هر ساله با برپايي جشنواره هايي با موضوع روابط عمومي و با عناوين كاملاً اختصاصي سعي كرده اند در جهت آشنا شدن هر چه بيشتر روابط عمومي ها با يكديگر از يك سو و فراگرفتن جديدترين فنون كاربردي اين دانش از سوي ديگر باشند. انجمن متخصصان روابط عمومي ايران هم اكنون در حال برگزاري چهارمين جشنواره انتشارات روابط عمومي هاي كشور است. تا بدين وسيله جمعي از نمايندگان روابط عمومي ها گرد هم آيند و به دستاوردهاي يكديگر پي ببرند. نايب رئيس انجمن متخصصان روابط عمومي ايران و مدير اجرايي اين جشنواره به خبرنگار ما مي گويد: ايجاد ارتباط نزديك و تنگاتنگ بين مدرسان، محققان و متخصصان روابط عمومي، كمك به توسعه ادبيات، تحقيقات و پژوهشهاي بنيادين روابط عمومي، تهيه و تدوين و انتشار كتب و نشريات ادواري و غير ادواري تخصصي روابط عمومي از فعاليتهاي اين انجمن است. در همين راستاست كه برگزاري جشنواره انتشارات روابط عمومي هاي كشور به يكي از وظايف اين انجمن تبديل شده است و پس از برگزاري سه دوره آن در سالهاي 81، 83 و 85، اينك در حال برگزاري چهارمين دوره اين جشنواره هستيم. غلامعباس افشار مي گويد: انتشارات از مهمترين موارد حوزه فعاليت روابط عمومي هاست ودستمايه اصلي ارتباطات سازمانها با محيط پيرامون و مخاطبان آن و كاركنان درون سازمان شمرده مي شود. اين امر همگام با شرايط و مقتضيات روز، بتدريج دچار تحول شده و امروز به مرحله روابط عمومي الكترونيك و حتي روابط عمومي سايبر رسيده است. در اين مرحله نيز همچنان انتشارات در برقراري و شكل دهي ارتباطات، مهمترين نقش را بر عهده دارد. افشار به سابقه برگزاري اين جشنواره اشاره مي كند و مي افزايد: اولين مرحله اين جشنواره در سال 1381 برگزار شد و با اينكه يك رويداد جديد در خانواده روابط عمومي ايران بود، با استقبال قابل قبولي مواجه شد و مراجع ذي ربط هم كيفيت كار آن را به عنوان پروژه اي كه توسط يك سازمان غير دولتي و غير انتفاعي (NGO) برگزار مي شد، مورد تأييد قرار دادند و با مشاركت و حمايتهايي كه واحدهاي روابط عمومي سازمانها، وزارتخانه ها، ادارات و شركتهاي مختلف انجام دادند، در سالهاي بعد موجب شكوفايي بيشتر اين جشنواره شد، به طوري كه دومين جشنواره در سال 1383 و سومين جشنواره در سال 1385 برگزار گرديد. وي مي گويد: تصميم پسنديده اي كه در چهارمين جشنواره گرفته شده و مي توان آن را يك گام مثبت ارزيابي كرد تفكيك ارزيابي ها به تهران و استان بود. بدين ترتيب هشت روابط عمومي برتر در تهران و هفت روابط عمومي برتر در استانها برگزيده و معرفي مي شوند. وي ادامه مي دهد: روابط عمومي ها در اين جشنواره با انتشارات سمعي و بصري و با محتواي خوبي حضور داشتند و با حضور در اين جشنواره هر يك با انتشارات ديگري آشنا شد. اين مسأله باعث ايجاد رقابت در راستاي بهبود انتشارات روابط عمومي ها خواهد شد. وي در پاسخ به خبرنگار ما در خصوص وجود نشريات بسيار گرانقيمت و شكيل كه توسط برخي شركتها چاپ و انتشار و توزيع مي شود، گفت: دولت خواسته است اين نشريات با كمترين هزينه چاپ شود، بنابراين چاپ 4 رنگ ممنوع شد. اين نشريات بيشتر بولتن داخلي سازمان بوده و مسلم است كه مطالب آن مفيد ديگران نيست. وي خاطر نشان مي كند: در ارزيابي هايي كه در اين جشنواره انجام داديم محتوا ارزيابي شد و كاري به 4 رنگ يا 2 رنگ بودن نشريه نداشتيم. البته صفحه آرايي هم مد نظر بود. افشار مي گويد: هدف از برگزاري چنين نمايشگاهي ارتقاي سطح كيفي روابط عمومي ها، آشنايي با يكديگر و نزديك تر شدن به نقش اصلي روابط عمومي ها است. ما از دورترين نقاط ايران هم شركت كننده داشتيم كه از قضا به لحاظ مالي بسيار ضعيف بودند، اما واقعاً محتواي خوبي داشتند كه آنها را معرفي خواهيم كرد. افشار تأكيد مي كند: در چهارمين جشنواره انتشارات روابط عمومي ها 200 روابط عمومي با بيش از 900 اثر شركت كرده اند. قابل ذكر است اين نمايشگاه كه با حضور جمعي از رسانه هاي كشور در نمايشگاه فرهنگي هنري كانون پرورش فكري كودكان و نوجوانان برگزار مي شود و روزنامه قدس نيز به عنوان يكي از حاميان اصلي برگزاري آن در اين نمايشگاه حضور دارد امروز با معرفي برگزيدگان به كار خود پايان مي دهد.
چهارشنبه 12 تير 1387

این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: قدس]

[مشاهده در: www.qudsdaily.com]

[تعداد بازديد از اين مطلب: 319]