روشهای بازاریابی اینترنتی:تبلیغات ثمربخش به صورت آنلاین -

واضح آرشیو وب فارسی:سایت ریسک: روشهای بازاریابی اینترنتی:تبلیغات ثمربخش به صورت آنلاین www.iranwebshop.com 25 ارديبهشت 1388, 14:59دنیای آگهی های تبلیغاتی (Banner) به سرعت در حال تغییر است. چند سال قبل بنرهای تبلیغاتی مد روز بود، بازدید کنندگان مرتباً روی آنها کلیک می کردند، بنرهای خوب به دشواری یافت میشدند، و قیمت ها رو به افزایش بودند. اما امروزه وضع فرق کرده است! طی دو سال گذشته قیمت این بنرها رو به کاهش گذاشته است. دیگر به دست آوردن فضای خوب و مناسب برای بنر به آن اندازه دشوار نیست، و میزان کلیک کردن ها رو به کاهش است. امروزه از بنرهای تبلیغاتی در وهله نخست برای نیل به اهداف مربوط به بنرهای تجاری استفاده می شود. اما علیرغم وجود مطبوعات و رسانهها، بنرهای تبلیغاتی هنوز هم می توانند به عنوان یک وسیله تبلیغاتی کاملاً موثر باشند، به شرط آنکه به نحو احسن ایجاد شده و در محل مناسبی قرار گیرند. هم اکنون شاهد حرکت به سمت تبلیغات با استفاده از رسانههای غنی و پر محتوا هستیم. تبلیغ آنلاین، درست مانند تبلیغ آفلاین، محصول موردنظر را در برابر دید همگان قرار می دهد. برای ایجاد بنرهای تبلیغاتی باید از راهکارهایی متناسب با محصول، اهداف بازاریابی، و بودجه برخوردار باشید. در این فصل به مطالب زیر می پردازیم: راهکارهای تبلیغات آنلاین فرصتهای موجود برای تبلیغات بر روی وب طراحی بنرهای تبلیغاتی و تاثیر آن بر کلیک کردن بازدیدکنندگان اندازه ها و محل های قرار گرفتن بنرهای تبلیغاتی بنرهای طبقهبندی شده توصیههایی برای ایجاد بنر تاثیر گذار که خوب عمل کنند. هزینه تبلیغات آنلاین ارزیابی میزان کارآیی شبکههای تبادل بنرهای تبلیغاتی آژانسهای تبلیغاتی آنلاین منابع اینترنتی برای کسب اطلاعات بیشتر پیرامون تبلیغات آنلاین حضور بهتر در اینترنت از طریق بنرهای تبلیغاتی امروزه تبلیغ در اینترنت، در تمام بودجههای تبلیغات در تجارت در سرتاسر جهان جای خود را به صورت یک عنوان مستقل باز کرده است. بنرها یکی از راههای آگاهی دادن به مشتریان درباره سایت و افزایش ترافیک آن به شمار می رود. بنرها بر روی سایتهایی قرار می گیرند که احتمالاً مخاطبان بازار هدف به آن جاها رفت و آمد دارد، و بدین ترتیب مخاطبان این بازار ترغیب می شود که کلیک کرده به دیدن سایت بشتابند! در اینترنت فضاهای تبلیغاتی بسیار متفاوتی وجود دارد. بنرهای تبلیغاتی را می توان بر روی موتورهای جستجو، سایت های پر محتوا، سایتهای تبلیغاتی، و مجلات آنلاین قرار دارد که مزایای چندی را در بر دارد: پاسخ به این تبلیغات را می توان ظرف یک روز با نرم افزار تحلیل ترافیک وب سنجید. مقدار اطلاعاتی که در صورت بازدید از سایت قابل ارائه است، بسیار فراتر از اطلاعاتی است که میتوان با یک مبارزه تبلیغاتی سنتی ارائه نمود. هزینه ایجاد و پیشبرد مبارزه تبلیغاتی به صورت آنلاین بسیار کمتر از رسانههای سنتی است. پیش از این تبلیغات به طور سنتی توسط یک بنگاه است. پیش از این تبلیغات به طور سنتی توسط یک بنگاه روابط عمومی یا شرکت تبلیغاتی که به نحوی در ارتباط با بازاریابی بودند، صورت می گرفت. بنگاههای روابط عمومی یا تبلیغاتی مسئول ایجاد تبلیغات تلویزیونی، رادیویی و چاپی برای حرفه مورد نظر بودند. آنها با رسانهها تماس می گرفتند، و پس از مرور انتشارات مناسب، روز شمارهای ویراستاری، قیمتها، و تخفیفهایی که به دلیل استفاده کمتر می توانستند بگیرند، برنامه تبلیغاتی را خریداری می کردند. سپس تبلیغات تدریجاً و در طول دوره مبارزه تبلیغاتی منتشر، و در نهایت در معرض دید عموم قرار می گرفت. پس از پایان مبارزه تبلیغاتی، بنگاه روابط عمومی یا شرکت تبلیغاتی میزان موفقیت چنین مبارزهای را برای بازاریابی مورد سنجش و ارزیابی قرار می داد. اگر هدف تنها فروش x تعداد از فلان جنس بود، چنین ارزیابی بسیار ساده بود؛ لیکن اگر می خواستیم با تبلیغات خود در مردم آگاهی نسبت به مارک خویش به وجود آوریم، آن وقت کار ارزیابی بسیار دشوارتر می شد. امروزه، بنرهای تبلیغاتی طی مدت بسیار کوتاهتری بوجود می آیند، و به سرعت بر روی وب سایت قرار می گیرند. نرم افزار ترافیک وب می تواند روز بعد به شما بگوید که بنر تبلیغاتی درست کار می کند یا نه؛ این کار با ردگیری تعداد بازدید کنندگانی که با کلیک کردن بر روی آنها به شما رسیدهاند، صورت می گیرد. بدین ترتیب این فرصت را خواهید داشت که سایت را که روی آن تبلیغ می کنید تغییر دهید، یا بنر تبلیغاتی را عوض کنید، و ببینید قادر خواهد بود جمعیت بیشتری را به خود جلب کند یا خیر. Nielsen Net Ratings () (تصویر 1-19) منابع به روز بسیار با ارزشی را در اختیارتان می گذارد، تا دریابید که چه کسی بیش از همه از تبلیغات آنلاین استفاده می کند. می توانید سری به این منبع بزنید، تا با ده بنر برتر که همه هفته در اینترنت به نمایش درمی آیند و ده تن از تبلیغ کنندگان برتر آنلاین آشنا شوید. حضور بهتر در اینترنت از طریق بنرهای تبلیغاتی امروزه تبلیغ در اینترنت، در تمام بودجههای تبلیغات در تجارت در سرتاسر جهان جای خود را به صورت یک عنوان مستقل باز کرده است. بنرها یکی از راههای آگاهی دادن به مشتریان درباره سایت و افزایش ترافیک آن به شمار می رود. بنرها بر روی سایتهایی قرار می گیرند که احتمالاً مخاطبان بازار هدف به آن جاها رفت و آمد دارد، و بدین ترتیب مخاطبان این بازار ترغیب می شود که کلیک کرده به دیدن سایت بشتابند! در اینترنت فضاهای تبلیغاتی بسیار متفاوتی وجود دارد. بنرهای تبلیغاتی را می توان بر روی موتورهای جستجو، سایت های پر محتوا، سایتهای تبلیغاتی، و مجلات آنلاین قرار دارد که مزایای چندی را در بر دارد: پاسخ به این تبلیغات را می توان ظرف یک روز با نرم افزار تحلیل ترافیک وب سنجید. مقدار اطلاعاتی که در صورت بازدید از سایت قابل ارائه است، بسیار فراتر از اطلاعاتی است که میتوان با یک مبارزه تبلیغاتی سنتی ارائه نمود. هزینه ایجاد و پیشبرد مبارزه تبلیغاتی به صورت آنلاین بسیار کمتر از رسانههای سنتی است. پیش از این تبلیغات به طور سنتی توسط یک بنگاه است. پیش از این تبلیغات به طور سنتی توسط یک بنگاه روابط عمومی یا شرکت تبلیغاتی که به نحوی در ارتباط با بازاریابی بودند، صورت می گرفت. بنگاههای روابط عمومی یا تبلیغاتی مسئول ایجاد تبلیغات تلویزیونی، رادیویی و چاپی برای حرفه مورد نظر بودند. آنها با رسانهها تماس می گرفتند، و پس از مرور انتشارات مناسب، روز شمارهای ویراستاری، قیمتها، و تخفیفهایی که به دلیل استفاده کمتر می توانستند بگیرند، برنامه تبلیغاتی را خریداری می کردند. سپس تبلیغات تدریجاً و در طول دوره مبارزه تبلیغاتی منتشر، و در نهایت در معرض دید عموم قرار می گرفت. پس از پایان مبارزه تبلیغاتی، بنگاه روابط عمومی یا شرکت تبلیغاتی میزان موفقیت چنین مبارزهای را برای بازاریابی مورد سنجش و ارزیابی قرار می داد. اگر هدف تنها فروش x تعداد از فلان جنس بود، چنین ارزیابی بسیار ساده بود؛ لیکن اگر می خواستیم با تبلیغات خود در مردم آگاهی نسبت به مارک خویش به وجود آوریم، آن وقت کار ارزیابی بسیار دشوارتر می شد. امروزه، بنرهای تبلیغاتی طی مدت بسیار کوتاهتری بوجود می آیند، و به سرعت بر روی وب سایت قرار می گیرند. نرم افزار ترافیک وب می تواند روز بعد به شما بگوید که بنر تبلیغاتی درست کار می کند یا نه؛ این کار با ردگیری تعداد بازدید کنندگانی که با کلیک کردن بر روی آنها به شما رسیدهاند، صورت می گیرد. بدین ترتیب این فرصت را خواهید داشت که سایت را که روی آن تبلیغ می کنید تغییر دهید، یا بنر تبلیغاتی را عوض کنید، و ببینید قادر خواهد بود جمعیت بیشتری را به خود جلب کند یا خیر. Nielsen Net Ratings () منابع به روز بسیار با ارزشی را در اختیارتان می گذارد، تا دریابید که چه کسی بیش از همه از تبلیغات آنلاین استفاده می کند. می توانید سری به این منبع بزنید، تا با ده بنر برتر که همه هفته در اینترنت به نمایش درمی آیند و ده تن از تبلیغ کنندگان برتر آنلاین آشنا شوید. استراتژیهای تبلیغات در اینترنت هنگام پی ریزی استراتژی تبلیغاتی خود، لازم است که از اهداف مبارزه تبلیغاتی خاص خود آغاز کنید. معمولترین اهداف مبارزه تبلیغاتی آنلاین از این قرارند: ایجاد آگاهی نسبت به آرم تجاری افزایش ترافیک وب سایت ایجاد انگیزه در مردم و بالا بردن فروش چندین گزینه در پیش رو دارد، مثلاً از چه نوع تبلیغاتی می خواهید استفاده کنید و کجا این کار را بکنید. این انتخاب ها باید بر اساس اهداف شما صورت گیرند. اگر هدف ایجاد آگاهی نسبت به آرم تجاری باشد، یک علامت تبلیغاتی زیبا بر روی یکی از موتورهای جستجوی پر ترافیک کفایت خواهد کرد. اگر می خواهید مردم را ترغیب کنید و مشتریان جدید داشته باشید، در این صورت باید رویکرد هدفمندتری را در پیش گیرید؛ مثلاً قرار دادن بنر تبلیغاتی بر روی یک وب سایت پر ترافیک که مخاطبان بازار هدف نیز به آنجا رفت و آمد زیادی دارند. هنگام تصمیم گیری پیرامون پیشبرد راهکار تبلیغاتی، این نکته را در نظر داشته باشید که می خواهید به چه تعداد از مردم دسترسی داشته باشید. ایا در پی یک پاسخ با کیفیت بالا از شمار کمی از افراد کاملاً موردنظر هستید، یا می خواهید به توده وسیعی از مخاطبین دسترسی داشته باشید؟ درباره کسانی که هدفتان به شمار می روند، فکر کنید. اگر می خواهید وسایل دندانپزشکی را به مطبهای دندانپزشکی بفروشید، آن وقت دندانپزشکان و بهداشت کاران دهان و دندان جمعیت هدف خواهند بود. در این صورت بی معنی خواهد بود که مثلاً تبلیغی بر روی یاهو داشته باشید؛ در صورتی که برای این کار می توانید بر روی سایتی که مربوط به تازههای پزشکی جدید در دندانپزشکی است، تبلیغ کنید. همواره، هنگامی که می خواهید راهکار تبلیغات آنلاین خود را پایه ریزی کنید، بودجه خود را در نظر داشته باشید. راههای زیادی برای بیشتر کردن دلارهایی که صرف تبلیغات می کنید، وجود دارند. اگر وقت کافی دارید، می توانید سایتهای مناسبی را برای قرار دادن بنرهای تبلیغاتی پیدا کنید. همچنین می توانید در برنامههای تبادل بنرهای تبلیغاتی شرکت کنید؛ شخص/ شرکت ثالثی اداره این برنامه را به عهده دارد و در آن بنر شما در صفحات سایر شرکت کنندگان در برنامه تبادل بنر، به صورت تصادفی به نمایش در می آید. اصطلاحات خاص تبلیغات آنلاین بنرهای تبلیغاتی (Banner Ads) بنرهای تبلیغاتی، آگهی های کوچکی هستند، که بر روی وب سایت جای دارند. شرکت ةا معمولاً بنرهای تبلیغاتی را خودشان ایجاد می کنند، سایتهای مناسب برای قراردادن این بنرها را پیدا میکنند و سپس یا آن را می خرند و یا با فضای مخصوص بنرها در سایت خود معامله می کنند. عبور با کلیک (Click-Throughs) هنگامی که بازدید کنندهای با ماوس بر روی بنر تبیلغاتی کلیک می کند و به سایت تبلیغ شده وارد میشود، چنین کاری «عبور با کلیک» خوانده می شود. گاه بهای تبلیغات این چنینی را تعداد این کلیکها تعیین می کنند. درخواست ها (Hits) درخواست عبارتند از تعداد مواردی که کامپیوتر دیگر به آن سایت (یا فایلی در آن سایت) دسترسی پیدا کرده است. این بدان معنا نیست، که اگر به سایت شما 1000 بار سر زدهاند، 1000 نفر از آن دیدن کردهاند. اگر صفحه اصلی شما چند تایی فایل تصویری داشته باشد، این عدد می تواند کاملاً گمراه کننده باشد. هنگامی که به فایل اصلی صفحه اصلی (Home page) دسترسی پیدا شد یک بار درخواست شمارش می شود؛ ولی هر فایل گرافیکی که همراه با صفحه اصلی بارگذاری می شود نیز یکی بر موارد درخواست می افزاید. بدین ترتیب اگر کسی از شش صفحه در سایتی بازدید می کند، و هر صفحه دارای پنج تصویر است، در این صورت لااقل 30 بار درخواست اتفاق افتاده است. نمایش (impressions) یا مشاهده صفحه (Page View) هنگامی که به یک بنر تبلیغاتی می نگرید، یک نمایش (impression) محسوب می شود. بهای تبلیغات این گونه نیز بر اساس نمایش بنر محاسبه می شود. کسی که شش بار از صفحهای دیدن میکند، شش نمایش به حساب می آید. CPM CPM، یا قیمت هر هزار تا، یک اصطلاح استاندارد در صنعت تبلیغات است. تبلیغات را بر اساس تعداد نمایش ها به فروش می رساند. معمولاً از CPM جهت محاسبه هزینه تبلیغات با استفاده از بنرهای تبلیغات استفاده می کند. اگر CPM در سایتی معادل 40 دلار آمریکا، و تعداد موارد ایجاد نمایش توسط بنرهای تبلیغاتی 2000 باشد، در این صورت تبلیغات کننده باید 80 دلار آمریکا برای نمایش بنرهای تبلیغاتی خویش پرداخت کند. کلید واژهها (Keywords) می توانید بنرهای تبلیغاتی کلید واژهای بر روی موتورهای جستجو خریداری کنید. برای این کار میتوانید از سایتهایی که دارای برنامههای جامع تبلیغاتی هستند و یا سایتهایی که بنگاه آنلاین تبلیغاتی بوده و توسط آژانسهای تبلیغاتی آنلاین با برنامههای جامع و پیچیده اداره می شوند، کمک بگیرید. در این صورت بنر تبلیغاتی شما زمانی ظاهر می شود که فرد جستجو را با کلید واژهای که شما خریداری کردهاید، آغاز می کند. این کار برای تمرکز بر روی بازار هدف بسیار مناسب است. هدف گیری مکانی (Geotargeting) خریداری بنرهای تبلیغاتی که از لحاظ جغرافیایی هدف گیری شده اند، یکی از جدیدترین رویکردهای عرصه بازاریابی اینترنتی است. این کار با خریداری بنرهای تبلیغاتی صرفاً برای طیف خاصی از آدرسهای IP صورت می گیرد. هر وسیلهای که با اینترنت در ارتباط است دارای آدرس IP خاص خود است. این آدرس ها توسط یک مقام مشخص در هر کشور و به صورت متمرکز توزیع می شوند. امروزه شاهد هستیم که موتورهای جستجو برای کمک به تجار در پیدا کردن مخاطبان هدف در محدوده جغرافیایی خاص، آدرسهای IP را به فروش می رسانند. به عنوان مثال جان دو مشغول ساختن منزل جدیدی در یوتا، و در جستجوی شرکتی است که در این ناحیه الوار برای فورش داشته باشد. «مصالح ساختمانی Dooley» یک شرکت الوار در یوتاست که از طریق اینترنت بازاریابی میکند، و اقدام به خریداری بنرهای تبلیغاتی به وسیله کلید واژه و آدرس IP کرده است. اگر بخواهیم به زبان ساده سخن بگوییم، در واقع صاحبان این شرکت می خواهند که هر بار که با کلید واژه «الوار» جستجو صورت گرفت، بنر تبلیغاتی شرکتشان تنها بر روی سایت هایی که آدرس هایIP شان در حدود معینی است (این حدود در این مورد شهر یوتاست) ظاهر شود. هنگامی که جان دو جستجوی خود را با واژه «الوار» صورت می دهد، بنر تبلیغاتی «مصالح ساختمانی Dooley» بر بالای صفحه نتایج جستجو ظاهر می شود. واضح است کسی که در میشیگان چنین جستجویی را انجام میدهد، بنر تبلیغاتی متفاوتی را شاهد خواهد بود. سخنی چند پیرامون اندازه بنرهای تبلیغاتی تبلیغ به کمک بنرهای تبلیغاتی معمول ترین و شناخته شده ترین رش تبلیغات به صورت آنلاین است. بنرهای تبلیغاتی در اندازههای گوناگون هستند، لیکن رایج ترین بنرها تقریباً به ابعاد 60468 پیکسل هستند مطالعات انجام شده از سوی سایت Ad Relevance حاکی از آن است که در کنار بنرهای تبلیغاتی استاندارد، ابعاد گوناگون و متنوعی در حال شکل گرفتن هستند. پژوهشگران سایت مذکور اخیراً از 115 سایت پر ترافیک آمار گرفتند، و نتایج حاصله نشان داد که اندازه استاندارد بنر در اکثر سایتها رعایت می شود. 95 درصد سایتها از قالب موجود حمایت کردند. حدود 5 درصد دکمه کوتاهی (60120 پیکسل) را بکار بردهاند و حدود همین درصد دکمههای بسیار کوچک (3188 پیکسل) را استفاده کردهاند. اندازه جدیدی نیز برای بنرها پیشنهاد شده است که تبلیغات کناری یا «آسمان خراشی» به صورت عمودی و به ابعاد 600120 پیکسل هستند. از آن جا که اینها دو تا سه برابر بنرهای تبلیغاتی افقی هستند، سرعت پیمایش شان در صفحه نمایشگر به همین سریع تر نیست، و میزان «عبور با کلیک» در مورد این نوع بنرها یک درصد گزارش شده است. بنرها معمولاً دارای پیامهای تشویق کننده تا دعوت به عمل خاصی هستند، که بیننده را وادار به کلیک کردن می کنند. با دیدن یک بنر از خود می پرسید: «آن سوی این بنر چیست؟» واضح است که وب سایت تبلیغ کننده است. بنرهای تبلیغاتی می توانند حالت ایستا نیز داشته باشند و تنها لوگو یا شعار تبلیغ کننده را به نمایش بگذارند، یا به صورت تصاویر متحرک باشند. اگر شما برای پیشبرد تبلیغات آفلاین خویش از یک شرکت تبلیغاتی استفاده می کنید، بیشتر اوقات این شرکتها مجموعه کاملی از بنرهای تبلیغاتی گوناگون را در اختیارتان می گذارند که می توانید از میان آنها برای مبارزه تبلیغاتی آنلاین خود انتخاب کنید. چنانچه از چنین خدماتی استفاده نمی کنید، می توانید ساخت بنر تبلیغاتی را بر عهده شرکت دیگری بگذارید یا خود آن را برعهده گیرید. بنرهای تبلیغاتی طوری طراحی می شود که اثر مستقیمی بر تعداد موارد «عبور با کلیک» حاصل از آن داشته باشد. منابع آنلاین چندی وجود دارند، که به شما در ایجاد بنرهای تبلیغاتی پویا کمک می کنند. سایت Banner Generator در آدرس این امکان را به شما میدهد که بدون کمترین هزینهای بنر آنلاین بسازید. سایت Media Builder در آدرس این فرصت را در اختیار شما می گذارد که مستقیماً از خود همان سایت بنرهای تبلیغاتی متحرک ایجاد کنید. منابع دیگری برای کمک به طراحی و ایجاد بنرهای تبلیغاتی در بخش «منابع اینترنتی» در انتهای همین فصل ذکر شدهاند. همان گونه که پیش از این اشاره کردیم، بنرها را در اندازههای بسیار مختلفی تولید می کنند. پیش از آن که بنر تبلیغاتی خودتان را به وجود آورید یا ساختن آن را بر عهده اهل فن قرار دهید، لازم است با صاحبان سایتهایی که قصد تبلیغ بر روی آن دارید مشورت کنید. آیا هدف از تولید بنر اینست که کسی وادار به کلیک بر روی آن شود. سعی نکنید تمام اطلاعات را در این بنر جای دهید. بنری که بسیار کوچک و شلوغ است، به سختی می توان خواند و از لحاظ بصری به هیچ وجه جلب کننده نیست. بسیاری از بنرهای تبلیغاتی صرفاً از یک آرم و یک خط کد اضافی برای ترغیب بیننده به کلیک کردن بر روی آن تشکیل شدهاند. پیشنهاد چیزهای رایگان یا مسابقه نیز برای تشویق بینندگان به کلیک کردن کاملاً موثرند، چرا که چنین پیشنهادهایی حس کنجکاوی بازدید کننده را تحریک می کنند. انواع بنر بنرهای ثابت همچنان که از نامشان پیداست بدون هیچ تغییر و تحولی تا آخر بر روی یک صفحه وب باقی می مانند و تا زمانی قابل رویت هستند که بیننده وارد صفحه دیگری نشود. بنرهای تبلیغاتی متحرک بنرهایی هستند که بر روی وب سایت حرکت می کنند. بنرهای متحرک معمولاً در قالب GIF هستند، و عبارتند از تعدادی تصاویر در یک فایل که به ترتیب خاصی به نمایش در می آیند هنگام استفاده از بنرهای تبلیغاتی متحرک، می توانید ترتیب نمایش فایل ها به صورت حلقه بسته در آورید، طوری که تصاویر متحرک مرتب جای خود را به یکدیگر بدهند؛ یا آن که طوری عمل کنید که پس از یک دور کامل تصاویر از حرکت باز ایستند. بنرهای تبلیغاتی گردان، به روی صفحات گوناگون یک سایت در حال گردش هستند. برخی از این بنرهای تبلیغاتی گردان هر 15 تا 30 ثانیه پیدایشان می شود به طوری که بیننده در حین بازدید از یک صفحه ممکن است چندین بار این بنرها را به چشم ببیند. نوع دیگر آن است که هر بیننده جدیدی از صفحه وب دیدن می کند، ظاهر می شود. بنرهای تبلیغاتی پیمایشی شبیه بیلبوردهای بزرگ آگهی هستند با این تفاوت که در اینترنت، بیننده بیلبوردهای تبلیغاتی متفاوتی را مشاهده می کند و هر 10 تا 30 ثانیه آگهی متفاوتی به نمایش در می آید. توصیه هایی در رابطه با بنرهای تبلیغاتی برای آن که اطمینان حاصل کنید که بنرهای تبلیغاتی به اهداف بازاریابی شما نایل خواهند شد، به توصیههای زیر توجه کنید: از سرعت بارگذاری بنر در وب اطمینان حاصل کنید. اگر صفحه وب تماماً پیش از بنر تبلیغاتی بار گذاری شد، در این صورت ممکن است بیننده حتی پیش از مشاهده آن در جایی کلیک کرده و خارج شود. بهتر است بنر تبلیغاتی بسیار سریع بارگذاری شود، آن هم ر سایتی که بارگذاری آن به کندی صورت می گیرد. بدین ترتیب بازدیدکنندگان در همان حالی که منتظر بارگذاری صفحه سایت مورد نظر هستند، کاری جز خواندن و مشاهده بنر تبلیغاتی شما ندارند. توجه داشته باشید که حجم بنر تبلیغاتیتان همواره باید کمتر از 5 کیلو بایت باشد. برای مشاهده اندازه فایل بنر در Internet Explorer بدین ترتیب عمل نمایید: - بر روی بنر تبلیغاتی کلیک سمت راست کنید. - “Properties” را انتخاب کنید. - در پنجره Properties خط “Size” را مشاهده می کنید که اندازه بنر را نشان میدهد. همچنین برای مشاهده اندازه فایل بنر در Netscape Navigator می توانید بدین ترتیب عمل نمایید: - بر روی بنر تبلیغاتی کلیک سمت راست ماوس کنید. - “View Image” را انتخاب کنید، بنر تبلیغاتی بر روی صفحه ویژه خویش ظاهر خواهد شد. - بر روی بنر تبلیغاتی راست کلیک کرده، “View Info” را انتخاب کنید. صفحه دیگری باز خواهد شد، که اطلاعاتی پیرامون اندازه بنر تبلیغاتی می دهد. بنر را شیک و ساده طراحی کنید! اگر بنر تبلیغاتی شما بیش از اندازه حاوی متن یا تصاویر متحرک، یا رنگ ها و قلم های متعدد باشد، این امر موجب می شود که بیننده احساس کند که بیش از اندازه نیازش اطلاعات دریافت کرده است و انگیزهاش را برای کلیک کردن بر روی بنر از دست خواهد داد. کاملاً مطمئن شوید که بنر تبلیغاتی قابل خواندن هست. بسیاری از بنرهای تبلیغاتی در اینترنت به خوبی طراحی شدهاند، ولی خواندن آن دشوار است. از قلمی استفاده کنید که به راحتی خواهنده شود و اندازه آن نیز مناسب باشد. در مورد انتخاب رنگ نیز دقت کنید. همواره باید در بنرها تگ Alt را استفاده کنید تا بنرها برای کسانی که با انتخاب عدم نمایش تصاویر در مرورگرهایشان به گشت و گذار در وب می پردازند، یا به هر دلیلی قادر به دیدن تصاویر نیستند، قابل استفاده باشد. دقت کنید که بنرهای تبلیغاتی با صفحات مناسبی در سایتتان پیوند داشته باشند. کم پیش نمی آید که بر روی بنر جالبی کلیک می کنید، اما در عوض با پیام خطا روبرو می شوید. این اتفاق برای کاربر اینترنت بسیار ناخوشایند، و برای فعالیتهای بازاریابی نیز کاملاً زیانبار است. همواره و به طور منظم بنرهای تبلیغاتیتان را کنترل و بازبینی کنید، تا مطمئن شوید که تما

این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: سایت ریسک]

[مشاهده در: www.ri3k.eu]

[تعداد بازديد از اين مطلب: 509]