-جامعه مصرف زده یعنی :روزمرگی و بحران هویت
بخش اجتماعی- اقتصادی شدن فرهنگ و جریان جهانگیرفرهنگ مصرفی،الگوها و روش های هویت یابی را نیزتحت تاثیر قرار می دهد.فرایند جهانی شدن فرهنگی در حالیکه همه مرزهای فرهنگی را تخریب می کند و نهادها و عناصر سنتی هویت بخش را به چالش می طلبد،مصرف را به منبع اصلی هویت و انفکاک اجتماعی تبدیل می کند. در واقع گسترش جهانی فرهنگ مصرفی تا حدود زیادی مصرف را جایگزین پیوندهای طبقاتی و سیاسی می کند که مدتها از مهم ترین عوامل هویت بخش زندگی مدرن به شمار می آمدن