روابط عمومی و رسانه؛ تعامل یا تقابل / روزنامه جام جم

-تا به امروز تعریف های متعددی از روابط عمومی تبیین و تشریح شده است. جان مارستون، روابط عمومی را یک هنر می داند و رکس هارلو یک علم. انجمن جهانی روابط عمومی ماه می 1960 از روابط عمومی تعریفی ارائه داد که در نشست سال 1978 مکزیکو انجمن مورد تائید مجدد قرار گرفت. بر طبق این تعریف، روابـــط عمــومی بخشــی از وظـایف مــدیریت ســازمان است. عملی است ممتــد، مــداوم و طــرح ریزی شــده که از طریق آن افــراد و ســازمان ها می کوشند تا تفــاهم و پشتیبــانی رسانی را که با آنها ســرو کار دارنــد بــه دست آورند. (2) روابط عمومی ها و رسانه ها رابطه روابط عمومی ها و رسانه ها به یک فرآیند دوسویه می ماند که برای هر