دیگر ورزشگاهها فقط نام نیستند، بلکه برند هستند! سنتشکنی المپیک در لسآنجلس ۲۰۲۸
در دنیای امروز، ورزشگاهها دیگر فقط مکانهایی برای برگزاری مسابقات ورزشی نیستند. آنها به برندهایی تبدیل شدهاند که میتوانند نام خود را به فروش برسانند و درآمدزایی کنند. در همین راستا، برگزارکنندگان المپیک لسآنجلس ۲۰۲۸، برای اولین بار در تاریخ بازیهای المپیک، اعلام کردهاند که قصد دارند حق نامگذاری اماکن ورزشی خود را به شرکتهای مختلف بفروشند. این اقدام، یک سنتشکنی بزرگ در دنیای ورزش محسوب میشود و میتواند راه را برای کسب درآمد بیشتر در آینده هموار کند. شرکتهای بزرگی مانند کامکست و هوندا از پیشگامان این طرح معرفی شدهاند. هدف از این اقدام نوآورانه، افزایش درآمدهای تجاری اعلام شده است.
فروش حق نامگذاری ورزشگاهها؛ اقدامی برای کسب درآمد بیشتر
این برنامه ابتکاری با همکاری کمیته بینالمللی المپیک (IOC) طراحی شده است و به شرکتهای واجد شرایط اجازه میدهد نام فعلی مجموعههای ورزشی موجود را در طول مسابقات حفظ کنند و همچنین از حقوق بازاریابی جدیدی نیز بهرهمند شوند. علاوه بر این، تا سال ۲۰۲۷ نام حامیان مالی المپیک لسآنجلس میتوانند به صورت نامگذاری شوند. تصمیمات نهایی در خصوص اعمال مورد تایید کمیته المپیک خواهد بود.
به عنوان مثال، مرکز اسکواش کامکست (Comcast Squash Center) در استودیو یونیورسال میزبان مسابقات اسکواش خواهد بود – که برای نخستین بار در المپیک حضور دارد – و در هوندا سنتر (Honda Center) نیز مسابقات والیبال برگزار خواهد شد. این نخستین بار است که یک سالن در طول المپیک، برند تجاری خود را حفظ میکند.
واکنشها به این تصمیم
کیسی واسرمن، رئیس کمیته برگزاری المپیک لسآنجلس ۲۰۲۸، این اقدام را «یک مدل تجاری جدید» برای جنبش المپیک دانست و گفت که درآمد حاصل از فروش حق نامگذاری، جدا از هدف ۲.۵ میلیارد دلاری حامیان مالی محاسبه خواهد شد و به طور کامل به بودجه اضافه میشود. او افزود که این فرصت، حفظ نامهای شناختهشدهای مانند SoFi Stadium و Crypto.com Arena را برای تماشاگران در سطح شهر ممکن میسازد و تجربه بهتری را برای آنان فراهم میکند.
