گردهمایی آپاراتیها: فاش شدن رازهای موفقیت تولیدکنندگان محتوا در ACE!
رویداد ACE، فرصتی برای تبادل تجربیات و هماندیشی تولیدکنندگان محتوای آپارات، اساتید دیجیتال مارکتینگ و چهرههای شناخته شده این حوزه بود. در این گردهمایی، شرکتکنندگان به بررسی رازهای دیده شدن، کسب درآمد و تعامل موثر با مخاطبان پرداختند. اگر شما هم به دنبال راهکارهایی برای موفقیت در آپارات هستید، این مقاله را از دست ندهید.
از مخاطب تا شریک محتوا: کلیدهای رشد در آپارات
علی ضیا، مجری و برنامهساز، در ابتدای برنامه با اشاره به اهمیت تحول رسانه در بستر ویدیو، بر لزوم ارتباطگیری صمیمانه تولیدکنندگان محتوا با مخاطبان تاکید کرد: “در تولید محتوا نباید تنهاتر شوید؛ باید بتوانید با خود واقعیتان با مردم ارتباط بگیرید.”
او صداقت را مهمترین اصل موفقیت دانست و افزود: “دنیا به سمتی رفته که تغییر شخصیت برای تولید محتوا دیگر جواب نمیدهد. مردم میخواهند خود واقعی شما را ببینند. دروغگو دشمن خداست، چه در زندگی، چه در تولید محتوا.” ضیا تاکید کرد که مخاطب باید احساس کند که نه تنها صرفا یک مخاطب نیست بلکه شریک و همراه در تولید محتوا است.
پشت صحنه دنیای تولیدکنندگان محتوا
در اولین پنل، حسن امیری، آیدین زواری و علی لرستانیپور درباره فضاها و چالشهای روانی این حوزه صحبت کردند. علی لرستانیپور که هفت سال سابقه فعالیت در این عرصه را دارد، گفت: “در تولید محتوا طبیعی است که گاهی دچار افسردگی شوید. این بخشی از مسیر است.”
آیدین زواری درباره وایرال شدن گفت: “وایرال شدن ناخواسته میتواند زندگی را نابود کند. بعضیها دچار توهم شهرت میشوند.” حسن امیری هم یادآور شد: “زندگی شخصی از هر چیز مهمتر است. باید بپذیریم که همیشه نفر اول نیستیم و حتی ممکن است حذف شویم.”
در جمعبندی این پنل، شرکتکنندگان تاکید کردند که تولیدکنندگان محتوا باید بهروز، پُرانرژی، پُرمطالعه و مُتعهد باشند تا بتوانند در این فضا دوام بیاورند.
تاریخ، روایت و فرزند زمانه بودن
احمد هاشمی، تولیدکننده پادکست “مورخ” گفت: “اگر دغدغههای مشترک جامعه را درک کنیم، میتوانیم محتواهایی ماندگار بسازیم.” او در ادامه اضافه کرد: “تلاش، تداوم، ایده و شناخت دغدغهها مهمترین شرایط کار در این فضاست. امروزه در جنگ روایتها، فرزند زمانه بودن یعنی اهمیت دادن به محتوا نه فرم.”
اقتصاد محتوا: از زمان تا سرمایه
دومین پنل با مدیریت حسین کلهر و با حضور رضا مهدوی، حسین دلاور و میثم زرگرپور برگزار شد. میثم زرگرپور در ابتدای این پنل گفت: “ما گرانفروشترین جهانیم، چون بهای محتوای ما زمان است. اگر میخواهیم درآمد پایدار داشته باشیم باید محتوا را کسبوکار ببینیم.”
حسین دلاور از تجربه برند “آخرینخبر” گفت: “به سرمایهگذاران چیزی نمیگوییم؛ آنها را به نرخ اینگیجمنت ارجاع میدهیم.” اما شاید مهمترین نکته را رضا مهدوی درباره برند شخصی مطرح کرد:
“در پرسونال برندینگ به ما آدرس اشتباه میدهند. گفتهاند باید توجه بگیریم حتی اگر خودمان را خرد کنیم، اما در واقع باید روی خودمان کار کنیم، چون فرد از محتوا جِلوتر است.”
مهراب قاسمخانی و نقد الگوریتمها
در بخش ویژهای از رویداد، گفتوگویی میان مهراب قاسمخانی، نویسنده و فیلمنامهنویس، و منصور ضابطیان انجام شد. قاسمخانی که خود را “پُرافتخارترین فیلمنامهنویس جهان” نامید، گفت: “نمیدانم این انتخاب درست است یا نه، چون در زمانی که فعالیت نوستالژی نداشتم، دنبالکنندگانم بیشتر شدند و این عجیب بود.”
او درباره سلطه الگوریتمها بر محتوا گفت: “از زمانی به بعد محتواها برای ذائقه مخاطب ساخته شد و استقلال خالق از بین رفت. وقتی محتوا را فقط برای خوشآیند مخاطب تولید کنیم، در واقع از او سوءاستفاده میکنیم.” قاسمخانی هشدار داد که تسلیم شدن در برابر الگوریتمها، کیفیت محتوا و آزادی بیان خالق را به خطر میاندازد.
قاسمخانی هشدار داد که تسلیم شدن در برابر الگوریتمها، خلاقیت محتوا و آزادی بیان خالق را به خطر میاندازد.
از دویدن تا ساختن کسبوکار
در بخش بعدی، مهشاد گودرزی، بنیانگذار اپلیکیشن “مونوپی”، درباره تولید کسبوکارش از دل محتوا گفت: “۱۰ سال پیش مدیر مالی بودم و بعد از بیماری شروع به دویدن کردم. استوری دویدنهایم باعث شد مردم از من سؤال کنند و این شد جرقه مونوپی.”
او ادامه داد: “سال اول با اینفلوئنسر مارکتینگ فقط ۵۰ هزار دنبالکننده جذب کردیم، اما وقتی روی UGC و کانتنت مارکتینگ تمرکز کردیم، ۳۰۰ هزار فالوور گرفتیم. به نیازهایتان با دقت پاسخ دهید تا موفق شوید.”
چگونه جامعه مخاطب وفادار بسازیم؟
سومین و آخرین پنل رویداد با مدیریت احمد نعیمی و با حضور پرستو بهنامنیا، ابوالفضل حسنزاده و فرزاد فخریزاده برگزار شد. پرستو بهنامنیا گفت: “من همیشه واقعیت خودم درباره محصولات را گفتهام و هیچوقت از کسی نخواستم چیزی بخرد. صداقت باعث همراهی مخاطب میشود.”
ابوالفضل حسنزاده نیز تاکید کرد: “برای جذب مخاطب وفادار باید غرق در کار باشید و مسیرتان را دائم تغییر ندهید.” فرزاد فخریزاده با اشاره به کتابهای “گاو بنفش” و “قبایل” گفت:
“برای شکلگیری جنبش، جمع هزار نفر زیاد است. تمرکزتان را بر پیوند و تعامل بگذارید؛ همان کافی است تا ارتباط موثر و جامعه مخاطب شکل بگیرد.”
رویداد ACE نشان داد که محور اصلی تولید محتوا، صداقت، تداوم و درک جامعه است. از سخنان علی ضیا تا تحلیلهای قاسمخانی و تجربههای مهشاد گودرزی، همه بر این نکته تأکید داشتند که برای ماندگاری در دنیای محتوا، باید خود واقعیمان باشیم و با مخاطبانمان صادقانه تعامل کنیم. در دنیایی که هر کلیک و هر فالو معنا دارد، پیام نهایی این گردهمایی ساده اما بنیادین بود: “در تولید محتوا، خودتان باشید، به نیاز مخاطب گوش دهید و با او صادق بمانید. همین کافی است تا حذف نشوید.”
