یک پروفایل لینکدینِ درخشان بساز: راهنمایی که تصورش را هم نمیکردید!
آیا میخواهید در لینکدین بدرخشید و تأثیرگذار باشید؟ آیا میخواهید با یک پروفایل جذاب، نظر مخاطبان خود را جلب کنید؟ اگر پاسخ شما مثبت است، این مقاله برای شماست! در این راهنما، به شما نشان میدهیم چگونه با استفاده از یک تصویر پسزمینه (Background) حرفهای، پروفایل لینکدین خود را متحول کنید و از رقبا پیشی بگیرید.
هنگامی که کسی از پروفایل لینکدین شما بازدید میکند، اولین چیزی که میبیند، بنر بالای صفحه است که شامل پسزمینه، عکس پروفایل (Headshot) و عنوان (Headline) شما است. این عناصر، سه مورد از چهار بخش اصلی و مهم پروفایل شما هستند که در ایجاد یک برداشت اولیه قوی و حرفهای نقش دارند. بخش چهارم، قسمت «درباره» (About) پروفایل شماست.
این عناصر، تقریباً تمام چیزی هستند که بازدیدکنندگان در نگاه اول، چه در لپتاپ و چه در تلفن همراه میبینند. برای دیدن بخش «درباره» و بقیه پروفایل، باید اسکرول کنند. به همین دلیل، این فضا بسیار ارزشمند است و میتواند بینندگان را درگیر کرده و آنها را به کاوش بیشتر در پروفایل شما ترغیب کند. با این حال، در حالی که اکثر پروفایلها عکس و عنوان دارند، بسیاری از آنها از یک پسزمینه سفارشی استفاده نمیکنند.
آیا پسزمینه لینکدین ندارید؟ یک فرصت از دست رفته!
من اخیراً 100 پروفایل لینکدین را به صورت تصادفی بررسی کردم. تقریباً یک سوم (31 از 100) از پسزمینه خاکستری-سبز پیشفرض لینکدین استفاده میکردند. این بدان معناست که صاحبان این پروفایلها هنوز وقت نکردهاند یک تصویر سفارشی ایجاد کنند. این یک فرصت از دست رفته برای برندسازی است. چرا؟
- اولین چیزی است که بازدیدکنندگان پروفایل شما میبینند.
- تصاویر در دنیای دیجیتال امروزی که پر از متن است، قدرت زیادی دارند. همانطور که فرد آر. بارنارد، مدیر اجرایی تبلیغات، مشهور گفت: «یک تصویر ارزش هزار کلمه را دارد.»
- بهترین فرصت برای برندسازی پروفایل شما و برجسته کردن آن در یک نگاه است.
پسزمینه لینکدین شما، پروفایل شما را منحصربهفرد میکند. تا زمانی که از یک تصویر استوک یا بیش از حد رایج استفاده نکنید، آنچه ایجاد میکنید، قبل از اینکه کسی حتی یک کلمه بخواند، «منحصر به فرد» بودن را فریاد میزند.
چرا افراد از پسزمینه لینکدین استفاده نمیکنند؟
اگر پسزمینه شما تا این حد ارزشمند و قدرتمند است، چرا افراد از پسزمینه پیشفرض، خستهکننده و عمومی لینکدین استفاده میکنند؟
- احساس میکنند کار زیادی میبرد. نوشتن متن نسبت به ایجاد تصاویر، آسانتر به نظر میرسد. این کار، بیشتر از کپی کردن محتوا در بخشهای مختلف لینکدین است، مخصوصاً اگر طراحی، حوزه راحتی شما نباشد.
- نمیدانند چه چیزی ایجاد کنند. برخی میخواهند چیزی با برند خودشان بسازند، اما نمیدانند چه چیزی را در آن قرار دهند. پر کردن بخش «تجربه» (Experience) نسبتاً ساده است، اما طراحی یک گرافیک که شما را نشان دهد، به این سادگی نیست.
- فکر میکنند مهم نیست. برخی دیگر فکر میکنند که واقعاً اهمیتی ندارد. «افراد برای خواندن درباره من به اینجا میآیند، نه برای دیدن یک عکس زیبا.»
بازیهای پازل و سرگرمی در فوربس
خبر خوب: ایجاد یک پسزمینه لینکدین با برند شما، آسان است!
به لطف ابزارها و منابع فراوان، ایجاد پسزمینه لینکدین نسبتاً آسان است و بهترین راه برای ایجاد یک ارتقای بزرگ در پروفایل شما و کمک به این است که به طور کامل برند شخصی منحصربهفرد شما را نشان دهد. در اینجا چند روش برای ایجاد یک پسزمینه وجود دارد:
1. طراحی در Canva
Canva قالبهای پسزمینه لینکدین را ارائه میدهد که میتوانید آنها را با رنگها، متنها و تصاویر خود سفارشی کنید.
2. استفاده از هوش مصنوعی
هوش مصنوعی میتواند پسزمینههای شخصیسازیشده لینکدین را در عرض چند دقیقه ایجاد کند. در اینجا یک نمونه درخواست (Prompt) وجود دارد که میتوانید آن را تطبیق دهید (و همچنین میتوانید به هوش مصنوعی، لینکهایی از پسزمینههای لینکدین که به شما الهام میبخشند، آپلود کنید):
لطفاً یک تصویر کاور پسزمینه لینکدین (اندازه: 1584 در 396 پیکسل) برای پروفایل لینکدین من ایجاد کنید. در اینجا پیوندی به پروفایل من است (پیوند را اضافه کنید). رنگ اصلی (رنگ هگز را وارد کنید) و رنگهای ثانویه (رنگ هگز 2، رنگ هگز 3) را تنظیم کنید. لطفاً (نقل قول، تصاویر و غیره) را شامل شود. من دوست دارم تصویر نهایی (سرگرمکننده، حرفهای، جذاب و…) به نظر برسد.
3. استخدام یک طراح
پلتفرمهایی مانند Fiverr، 99Designs و Freelancer.com، یافتن کمک طراحی مقرونبهصرفه را آسان میکنند.
4. آن را به عنوان بخشی از بسته برند خود قرار دهید
پسزمینه لینکدین شما (و سایر بنرهای رسانههای اجتماعی) باید با سیستم هویت بصری برند شخصی شما همخوانی داشته باشد. اگر نماینده کارفرمای خود هستید، مطمئن شوید که دستورالعملهای برند آنها را دنبال میکنید. اما وقتی از طرف خودتان ارتباط برقرار میکنید، از هویت برند خود استفاده کنید. اگر با یک طراح برای وبسایت یا سایر تصاویر گرافیکی خود کار میکنید، مطمئن شوید که پسزمینه لینکدین خود را به عنوان یکی از خروجیها، در نظر میگیرید.
الهامگیری از پسزمینههای برجسته لینکدین
- اوپرا وینفری از یک پسزمینه گرم استفاده میکند که امید و امکان را نشان میدهد.
- بری گروف کتاب خود به نام «امروز سرگرمکننده بود» را با یک تصویر سرگرمکننده تبلیغ میکند.
- پل گورنی کار شرکت خود، BecomingX، را با یک کلاژ از بسیاری از افراد مشهور که با آنها کار میکند، به نمایش میگذارد.
- نانسی پرستون برند شرکت خود را در این تصویر ادغام میکند و عکس خود را در طرح خالخالی قرار میدهد.
- کریستوف جینیستی شما را با یک تصویر با رنگ قهوهای مایل به زرد (Sepia-toned) زیبا از یک پسر که به ویترین مغازه به کتابش نگاه میکند، جذب میکند.
- دیآن اوسم از تصاویر و لوگوی خود برای برقراری ارتباط با رشد و موفقیت استفاده میکند.
- ریچارد ولازکوئز جامعه را با یک عکس گروهی از اعضای هیئت مدیره انجمن MBA Latinx نشان میدهد.
- جک چان یک پسزمینه با طراحی زیبا ایجاد کرد که عکس پروفایل او را به خوبی قاب میگیرد و در عین حال یک بیانیه جسورانه را بیان میکند.
- پاتریس تاناکا یک پسزمینه ایجاد کرد که به همان اندازه که ساده است، چشمگیر است و از برند شرکت خود استفاده میکند.
- لکسی بریل از رنگهای روشن و انرژی گرافیتی استفاده میکند. این برای یک مدیر خلاق، تعجبآور نیست.
- کریستن لیزانتی از پروانههای زرد پررنگ و رنگارنگ برای تقویت پیام تحول خود استفاده میکند.
با پسزمینه پویا (Dynamic) لینکدین، یک قدم فراتر بروید
اگر میخواهید در برند شخصی خود بیشتر سرمایهگذاری کنید، لینکدین یک ویژگی تصویر چرخ و فلک (Carousel image) پویا را برای حسابهای Premium Business ارائه میدهد. یک نمونه برجسته از این ویژگی، از آنِ آن پرایر، متخصص لینکدین است که حتی مجموعهای از پسزمینههای خود را به صورت رایگان به اشتراک میگذارد: Anne Pryor.
همانطور که بارنارد گفت: «یک تصویر ارزش هزار کلمه را دارد.» این قدرت بصری را به پروفایل لینکدین خود اضافه کنید تا توجه را جلب کنید، برند خود را بیان کنید و مردم را به یادگیری بیشتر در مورد شما ترغیب کنید. برای افزودن جذابیت بیشتر به پروفایل خود، عنوان، عکس پروفایل و بخش «درباره» خود را ارتقا دهید.
تقی مولوی، متخصص سئو و بازاریابی دیجیتال است. برای دریافت نکات عملی در مورد استفاده از هوش مصنوعی برای کشف، بیان و گسترش برند شخصی خود در یک درس رایگان Maven Lightning Lesson به تقی مولوی بپیوندید. اگر نمیتوانید بهصورت زنده شرکت کنید، برای دریافت بازپخش، ثبتنام کنید.