همه چیز درباره ی سئو و اهمیت بهینه سازی سایت تجارت الکترونیک

اگر به این فکر می کنید که چگونه در سال 1401 سئوی تجارت الکترونیک را انجام دهید، به جای درستی آمده اید! در این راهنما ما در مورد هر چیزی که باید در مورد سئو و اهمیت بهینه سازی سایت تجارت الکترونیک بدانید صحبت خواهیم کرد.

سئو نسبت به همه آن استراتژی هایی که می توان برای توسعه و رشد یک کسب و کار آنلاین استفاده کرد، بازگشت سرمایه بالاتری دارد، اما با این وجود، بیشتر بستر‌های تجارت الکترونیکی در ایران از این مهم غافل هستند.

آژانس های بزرگ و صاحبان فروشگاه های آنلاین معمولاً روی تبلیغات پولی مانند تبلیغات گوگل تمرکز می کنند. اما با وجود این ابزار مهم، همیشه نیاز به یک جریان ثابت سرمایه‌گذاری برای آینده نیاز خواهد بود.

از طرف دیگر سئو به تلاش بیشتری نیاز دارد، اما به مرور زمان نتیجه می دهد.

در واقع، سئو می تواند یک استراتژی عالی برای داشتن ترافیک رایگان و تکرار شونده با نرخ تبدیل بالا در تجارت الکترونیک باشد و این در صورتی است که به روش صحیح استفاده شود.

چرا سئو برای تجارت الکترونیک مهم است

سئویکی از استراتژی های اساسی برای هر کسب و کار آنلاین است و برای بهینه سازی یک وب سایت به گونه ای استفاده می شود که وقتی کلمات کلیدی خاصی در موتورهای جستجو مانند گوگل جستجو می شوند تا حد ممکن جایگاه خود را در بالاترین سطح ممکن قرار دهد.

در واقع هدف موتورهای جستجو نشان دادن نتایجی است که تا حد امکان به راه حل مورد نظر نزدیک باشد. در اصطلاحات فنی به آن هدف جستجو می گویند که هدف نهایی یک جستجوی وب خاص است.

بنابراین، انجام سئو برای تجارت الکترونیک بسیار مهم است، زیرا این بدان معناست که بتوانید محصول خود را به افرادی که علاقه زیادی دارند و احتمال خرید بیشتری دارند نشان دهید.

و بهینه سازی سئو برای یک فروشگاه آنلاین تنها به معنای یک چیز است: تهیه بهترین نتیجه ممکن و ارائه بهترین راه حل برای یک هدف جستجوی واضح و مشخص.

اما آیا این برای متقاعد کردن شما به اینکه سئو واقعاً برای تجارت الکترونیک مهم است کافی است؟

ده ها و ده ها دلیل وجود دارد که چرا باید تجارت الکترونیک خود را بهینه سازی کنید تا بیشترین نمایش را در موتورهای جستجو داشته باشید.

آیا می‌دانستید که جستجوهای ارگانیک 300 درصد بیشتر از هر فعالیت رسانه‌های اجتماعی ترافیک ایجاد می‌کنند؟

وب سایت SEMrushسیزده شرکت تجارت الکترونیک را از جایگاه‌های کاملاً متفاوت مورد بررسی قرار داد و دریافت که ترافیک ارگانیک و ترافیک مستقیم 80 درصد از بازدیدکنندگان تمام فروشگاه‌های آنلاین مورد تجزیه و تحلیل را پوشش می‌دهد.

سئو مهم است و واقعاً می تواند به تجارت الکترونیک کمک کند تا تفاوت ایجاد کند و فروش بیشتری داشته باشد. حتی اگر نیاز به کار زیادی داشته باشد، نتایج دیری نخواهد داشت.

تا اینجا دیدیم که چرا سئو برای یک تجارت الکترونیک مهم است و چه تاثیری بر منابع ترافیک یک فروشگاه آنلاین دارد، اما منظور چیست و چگونه سئو را برای تجارت الکترونیک انجام می دهید؟

روش سئو فروشگاه آنلاین

برای یک تجارت الکترونیک، انجام سئو به معنای نوشتن توضیحات دقیق محصول، بهینه سازی ویدیوها و تصاویر هر مقاله، انتشار نظرات برای کمک به بازدیدکنندگان برای گرفتن بهترین تصمیم ممکن است.

این به معنای چیز دیگری نیز است: انجام سئو سایت فروشگاهیبه بهینه سازی تمام ابزارها و کانال های بازاریابی نیاز دارد: نوشتن کپی رایت برای توضیحات محصول و صفحات فروشگاه، طراحی وب و تجربه کاربر، تصاویر، ویدئوها و بسیاری موارد دیگر.

بهینه سازی تجارت الکترونیک ممکن است کار بسیار دشواری به نظر برسد، به خصوص اگر در حال حاضر فروشگاهی با کاتالوگ پر از ده ها و صد ها محصول داشته باشید. بله، ممکن است مدتی طول بکشد، اما می‌توانید با یک استراتژی قوی، روند را تسریع کنید.

چگونه؟

اولویت بندی صفحاتی که بیشترین بازدید را دارند: کدام صفحات در سایت شما بیشترین بازدید را دارند؟ با آنها شروع کنید. همچنین، اگر می خواهید مردم بر روی یک محصول خاص یا بهترین فروشنده شما تمرکز کنند، ابتدا آن ها را بهینه کنید

برگه های اطلاعات محصول

یک گردش کار را سازماندهی کنید - سئو الزامات خاص زیادی دارد. انتخاب کلمات کلیدی، افزودن ابرداده، نام‌گذاری صحیح تصاویر، افزودن ویژگی‌های تصویر جایگزین و ترکیب کلمات کلیدی مرتبط، همه در این دسته قرار می‌گیرند. به همین دلیل مهم است که یک گردش کار ایجاد کنید و کل فرآیند را سازماندهی کنید، به این ترتیب از جا گذاشتن قطعات جلوگیری خواهید کرد.

نگاهی به رقابت بیندازید:استراتژی بهینه سازی سئوی شما برای تجارت الکترونیک باید با هدف پیشی گرفتن از رتبه بندی رقبا طراحی شود. به سایت های رقبای اصلی خود نگاه کنید و صفحات و برگه های محصولات آنها را بررسی کنید.
اگر واقعاً می‌خواهید سئوی مؤثری را برای تجارت الکترونیک خود ایجاد کنید، اینها تنها برخی از نکاتی است که باید به آنها عمل کنید. اما عناصر دیگری نیز وجود دارد که باید در نظر گرفته شوند: برخی از عوامل سئو وجود دارند که بهتر از سایرین بر رتبه یک صفحه در گوگل تأثیر می‌گذارند.

فاکتورهای رتبه بندی سئو فروشگاهی در سال 1401

از بک لینک های با کیفیت استفاده کنید

بک لینک ها احتمالاً مهمترین عاملی هستند که مستقیماً بر رتبه بندی محتوای شما تأثیر می گذارد. آنها پایه و اساس الگوریتم رتبه بندی گوگل هستند، زیرا برای ارزیابی اعتبار تجارت الکترونیک شما و همچنین به سایر کاربران کمک می کنند تا محتوای شما را پیدا کنند. علاوه بر ایجاد محتوای باکیفیت، شما همچنین باید یک استراتژی ساخت لینک به خوبی فکر کنید.

در واقع کیفیت بر کمیت ارجحیت دارد. در حالی که درست است که هر چه تعداد لینک های بیشتری داشته باشید، بهتر است، تمرکز شما باید روی ایجاد لینک از سایت های با کیفیت بالا و معتبر باشد.

کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنید

انتخاب کلمات کلیدی مناسب پایه و اساس هر استراتژی موثر سئو است. کلمات کلیدی عبارت‌های جستجویی هستند که افراد هنگام باز کردن یک موتور جستجو برای یافتن آنچه نیاز دارند استفاده می‌کنند. قبل از اینکه بتوانید تولید محتوا برای وب سایت خود را شروع کنید، ضروری است که یک تحقیق برای یافتن کلمات کلیدی مناسب برای هماهنگی با محتوای خود انجام دهید.

بر روی اعتبار سایت تجارت الکترونیک خود کار کنید

امروزه کیفیت صفحاتی که SERP گوگل را تشکیل می دهند توسط انسان ها و نه تنها توسط هوش مصنوعی ارزیابی می شود. برای اینکه بتوانید از موقعیت ها صعود کنید و بهترین نتیجه ممکن را بگیرید، این همان گوگل است که دستورالعمل ها را به صورت رایگان منتشر می کند تا همه بتوانند کار بزرگی انجام دهند.

این دستورالعمل‌ها تأیید می‌کنند که شایستگی، اختیار و مسئولیت‌پذیری، که به عنوان رتبه‌بندی EAT نیز شناخته می‌شود، عامل مهمی در رتبه‌بندی صفحات به‌ویژه آنهایی هستند که در دسته خدمات مالی یا مشاوره سلامت قرار می‌گیرند.

به همین دلیل، مهم است که به گوگل و مخاطبان خود قدرت خود را در جایگاه خود نشان دهید. برای این کار، می‌توانید مصاحبه‌ها، بررسی‌ها و همه موارد مرتبط با محصول یا خدماتی را که می‌فروشید منتشر کنید. به این ترتیب می توانید محتوای عالی بسازید و تجارت الکترونیک و وبلاگ تجاری خود را به یکی از معتبرترین منابع در صنعت خود تبدیل کنید.

ساختار تجارت الکترونیک و UX را بهینه کنید

اگر پیمایش سایت تجارت الکترونیک شما برای کاربران و خزنده‌های گوگل غیرممکن باشد، پست کردن محتوای جدید و باکیفیت تأثیری بر رشد اعتبار شما نخواهد داشت. به همین دلیل، باید مطمئن شوید که سایت شما حول یک ساختار سلسله مراتبی مشخص ساخته شده است و بر ایجاد یک تجربه خوب برای کاربری که آن را مرور می کند تمرکز دارد.

یک تجربه کاربری خوب به این معنی است که زمان ماندن کاربر بین صفحات و محصولات خود را افزایش می دهید. این یک نشانه مثبت برای گوگل است، زیرا آنها می دانند که سایت شما واقعا مفید است و باید با رتبه بالاتر پاداش داده شود.

شما می توانید تنها در چند مرحله از ساختار سایت سازگار با سئو اطمینان حاصل کنید: URL های کوتاه بسازید و مطمئن شوید که کلمات کلیدی شما را شامل می شود، ناوبری بصری و ساده را پیاده سازی می کند، صفحات محتوای تکراری را در سایت خود حذف می کند، و شامل نقشه سایت می شود.

لینک سازی حرفه ای انجام دهید

همانطور که قبلا دیدیم لینک ها یکی از سه فاکتور برتر رتبه بندی گوگل هستند، بنابراین تنظیم یک استراتژی حرفه ای برای گرفتن بهترین نتایج ضروری است.

ابتدا مطمئن شوید که لینک های شکسته را حذف کرده اید، زیرا لینک های خارجی آسیب دیده بر کیفیت صفحه تأثیر منفی می گذارند. در این مورد چه کاری می توانید انجام دهید؟

برای شروع، بررسی کنید که آیا URL وارد شده صحیح است یا خیر. البته، شما مجوز ویرایش سایر وب سایت ها را ندارید، اما باید مطمئن شوید که لینک های سایت شما به درستی کار می کنند. بنابراین، اگر صفحه ای که لینک می دهید خطای 404 را نشان می دهد و لینک شما صحیح است، فقط باید با صاحب وب سایت تماس بگیرید و از او بخواهید که خطا را تصحیح کند یا می توانید لینک آسیب دیده را حذف کنید.

سپس، ایجاد یک لینک بیلدینگ داخلی برای سازماندهی بهتر تمام مطالب موجود در تجارت الکترونیک بسیار مهم است.

روی بهینه سازی موبایل کار کنید

گوگل در حال حاضر با نمایه سازی موبایل اول کار می کند، بنابراین نسخه موبایل بسیاری از سایت ها مهمتر و مفیدتر از نسخه دسکتاپ در نظر گرفته می شود. با توجه به اینکه بیش از نیمی از کل ترافیک وب از طریق دستگاه های تلفن همراه ایجاد می شود و سهم گوگل از جستجوهای موتورهای جستجو 96٪ است، منطقی است.

سپس وقت آن است که از استراتژی های بهینه سازی موبایل که در گذشته آموخته ایم فراتر برویم و بر روی بهینه سازی کامل موبایل و طراحی واکنشگرا تمرکز کنیم.

برای درک بهتر اینکه چگونه وب سایت شما مطابق با استانداردهای طراحی موبایل است و کجا نیاز به بهبود دارد، می توانید از ابزار گزارش قابلیت استفاده از تلفن همراه گوگل استفاده کنید.

سرعت بارگذاری فروشگاه و هر صفحه را ارزیابی کنید

اگر بارگذاری صفحات تجارت الکترونیک شما بیش از حد طول بکشد، موقعیت SERP شما به احتمال زیاد بدتر می شود. کاربران انتظار دارند یک تجربه مروری روان و سریع داشته باشند و هر کاهش سرعت می تواند منجر به رها شدن سایت شود. همه اینها به خرید و فروش کمتر تبدیل می شود.

چگونه می توانید متوجه این موضوع شوید؟ نرخ پرش را از تجزیه و تحلیل خود بررسی کنید و خواهید دید که آیا نرخ ترک فروشگاه شما بالا است یا خیر.

ابزارهای زیادی در بازار وجود دارد که به شما امکان می دهد سرعت وب سایت خود را آزمایش کنید. توصیه ما این است که نگاهی به GTmetrix یا Google PageSpeed ​​Insights بیندازید. این ابزارها رایگان، ساده هستند و اطلاعات ارزشمندی در مورد سرعت فروشگاه شما ارائه می دهند.

اینها فاکتورهای رتبه بندی SEO هستند که همیشه معتبر هستند و زمانی که می خواهید موقعیت یک سایت را بهینه کنید باید کاملاً در نظر گرفت.

دامنه خود را ایمن کنید

اگر هنوز تغییری از http به https انجام نداده اید، قطعاً اکنون زمان انجام آن است. امنیت دامنه شما به قابلیت اعتماد شما مرتبط است، یکی از عوامل اصلی در رتبه بندی EAT و عوامل اصلی مورد استفاده توسط گوگل برای رتبه بندی محتوای شما است. گوگل نمی‌خواهد کاربران خود را به سایتی هدایت کند که ممکن است از داده‌های آنها محافظت نکند یا مخرب باشد.

البته داشتن گواهی SSL برای سایت‌های تجارت الکترونیک ضروری است، اما اکنون حتی برای سایت‌های عمومی‌تر که هر نوع داده‌های کاربر را جمع‌آوری می‌کنند، دیگر اختیاری نیست.

و از آنجایی که ما به موضوع امنیت پرداخته ایم، شاید باید از محافظت از DDoS و CDN نیز استفاده کنیم، اما ابزارهایی که به دنبال ناهنجاری های SMTP هستند نیز ایده خوبی هستند.

روی متادیتا کار کنید

ما قبلاً از RankBrain به عنوان ابزاری برای اندازه‌گیری زمان صرف شده در یک صفحه با ارزیابی ارتباط و کیفیت برای هر بازدیدکننده یاد کرده‌ایم، اما RankBrain به عامل دیگری نیز توجه می‌کند: نرخ کلیک.

نرخ کلیک تعداد کاربرانی را که پس از مشاهده نتایج جستجو بر روی سایت شما کلیک می کنند اندازه گیری می کند. این عامل هیچ ارتباطی با کیفیت سایت شما ندارد زیرا آنها هنوز آن را ندیده اند. اما بستگی به این دارد که محتوای شما چقدر به جستجوی آنها مرتبط است و پیوند شما چقدر جذاب است.

این یعنی چی؟ ایجاد عناوین قاتل و توضیحات متا ضروری است. به یاد داشته باشید، شما می توانید بهترین محتوا را در جهان ایجاد کنید، اما اگر کسی آن را نبیند، به جایی نخواهید رسید.

سئو محلی را به خاطر بسپارید

سئوی محلی در سال‌های اخیر اهمیت فزاینده‌ای پیدا کرده است و هر کسب‌وکاری که دارای فروشگاه فیزیکی است باید برای نتایج بهتر بر سئوی محلی خود تمرکز کند.

محتوای با کیفیت تولید کنید

کرونا مردم را مجبور به خرید آنلاین بیشتر و بیشتر کرده است. عادات جدید جذب شده توسط مصرف کنندگان در طول همه گیری در طول سال ها ادامه خواهد داشت، بنابراین تولید محتوای با کیفیت برای بهبود حضور آنلاین و به دست آوردن مشتریان جدید و بیشتر ضروری است.

علاوه بر این، الگوریتم جدید گوگل در حال هوشمندتر شدن است و همانطور که قبلا دیدیم، فاکتورهای رتبه بندی بسیار خاص تری را نسبت به گذشته در نظر می گیرد.

امروزه برای افزایش مقیاس SERP، دیگر انتشار مقالات کوتاه و پر کردن آنها با بک لینک کافی نیست، بلکه به کار با کیفیتی نیاز دارید که محتوایی عمیق، معتبر و قابل اعتماد تولید کند که ارزش واقعی را برای مخاطبان شما به ارمغان بیاورد.

این بهترین راه حل است و مسیری است که باید حتما در نظر بگیرید. 

علاوه بر محتوای متنی مانند صفحات، برگه های محصول و مقالات وبلاگ، بهینه سازی سئو برای تصاویر و ویدیوها نیز برای تجارت الکترونیک ضروری است.