سئو تضمینی؛ از شعار تا واقعیت با ایده پویا

گسترش نفوذ اینترنت در سال‌های اخیر و رونق گرفتن کسب‌وکارهای اینترنتی در سال‌های اخیر باعث شده بسیاری از شرکت‌ها و کسب‌وکارهای سنتی که هنوز سایتی ندارند، به دنبال ایجاد یک سایت برای مشتریان بیشتر باشند. بعضی از شرکت‌های ارائه دهنده خدمات دیجیتال مارکتینگ و طراحی سایت با دادن وعده سئو تضمینی به صاحبان این دسته از کسب‌وکارها این تصور اشتباه را به وجود آورده‌اند که راهکارهایی جادویی وجود دارند که به آنها امکان می‌دهد یک شبه به رتبه‌های بالای نتایج گوگل و موتورهای جستجو برسند و با سایت‌هایی که چندین سال است مشغول فعالیت هستند، وارد رقابت شوند.

اما در واقعیت سئو یا بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو فرایندی زمان‌بر و رقابتی است که نیاز به ثبات و پشتکار بالایی دارد. بیشتر سایت‌هایی که با جستجوی یک عبارت در صفحه اول نتایج گوگل نمایش داده می‌شوند سابقه فعالیت بیشتر از یک سال دارند. یکی از معیارهای سنجش اعتبار یک سایت از طرف گوگل و موتورهای جستجو فعالیت مرتب و مداوم است که البته در کنار بیشتر از 200 معیار دیگر مشخص می‌کند چه سایتی رتبه بالاتری در صفحه نتایج موتور جستجو داشته باشد. آیا با این حساب سئو تضمینی یک شعار توخالی برای فریب دادن افرادی است که تصور دقیقی از نحوه کار موتورهای جستجو ندارند؟ برای جواب دادن به این پرسش و آشنایی بیشتر با سئو، ادامه این مطلب از ایده پویا را دنبال کنید.

سئو چیست؟

سئو مجموعه‌ای از فعالیت‌های تولید محتوای طراحی سایت ایده پویا وب و بهینه‌سازی آنها به نحوی است که نیت کاربران موتورهای جستجو را از سرچ کردن عبارت‌های مرتبط با فعالیت سایت را برآورده کند. گوگل و موتورهای جستجوی دیگر با بررسی اطلاعات صفحه‌های یک سایت موضوع آنها را تشخیص داده و ارتباط آنها با عبارت‌ها و کلمات کلیدی مختلف را پیدا می‌کنند. وقتی یک کاربر عبارت یا موضوعی را جستجو می‌کند، موتور جستجو برای جلب رضایت کاربر صفحه‌های با محتوای مرتبط و ارزشمند را نمایش می‌دهد.

بازاریابی محتوایی و سئو فعالیت‌هایی کم‌هزینه هستند که در بلند مدت باعث افزایش ترافیک ارگانیک سایت‌ها یا تعداد بازدید آنها از سوی موتورهای جستجو می‌شود. به دست آوردن رتبه‌های بالاتر در گوگل و موتورهای جستجو هدفی ارزشمند است که بیشتر سایت‌های اینترنتی برای رسیدن به آن تلاش و فعالیت می‌کنند. اما همان طور که پیشتر اشاره شد، این اتفاق بعد از فعالیت مرتب در طول زمان می‌افتد و هیچ کد یا راهکار جادویی وجود ندارد که به یک سایت تازه‌تاسیس امکان بدهد بلافاصله به رتبه‌های بازاریابی محتوا بالا برسد.

آیا شعار سئو تضمینی حقیقت دارد؟

سئو یا بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو یک فعالیت مجزا نیست بلکه شامل مجموعه‌ گسترده‌ای از فعالیت‌های تخصصی و آماری برای مطابقت دادن محتوای یک سایت با نیت‌ها و اهداف کاربران موتورهای جستجو است. کاربران موتورهای جستجو برای رسیدن به نتایج مشخصی عبارت‌ها و موضوعات را در موتورهای جستجو وارد کرده و سرچ می‌کنند. از سوی دیگر، هر سایتی در اینترنت به عنوان نماینده کسب‌وکاری که آن را اداره می‌کند عمل می‌کند. به‌این‌ترتیب وقتی یک کاربر یک موضوع مرتبط با فعالیت کسب‌وکار را جستجو می‌کند، موتورهای جستجو با شناسایی ارتباط عبارت جستجو با یک صنف یا صنعت مشخص، وبسایت‌های کسب‌وکارهای مرتبط که اطلاعات آنها برای کاربر ارزشمند هستند را نمایش می‌دهند.

راهکارهای سئو وقتی در طراحی سایت و تولید محتوای آن مورد توجه قرار بگیرند، گوگل و موتورهای جستجو به سایت اعتبار بیشتری می‌دهند. متخصصان سئو برای این منظور از مجموعه گسترده‌ای از تکنیک‌ها و راهکارها استفاده می‌کنند تا شانس نمایش سایت در رتبه‌های بالاتر نتایج موتور جستجو را افزایش دهند. 

وقتی یک سایت به طور مرتب محتوای مرتبط و ارزشمند با رعایت اصول سئو تولید کند، با گذشت زمان و پوشش دادن جنبه‌های گوناگون موضوعات مرتبط با فعالیت آن به رتبه بالاتری می‌رسد. البته این فرایند رقابتی است و طبیعی است که در صورت وجود رقبایی با فعالیت و سابقه بیشتر، سایت‌ها نیاز به فعالیت بیشتری برای پیشی گرفتن از رقبا داشته باشند. با این حساب اگر چه هیچ راهی برای سئو تضمینی سریع و برق‌آسا وجود ندارد، رعایت اصول سئو در طراحی سایت و بازاریابی محتوایی آن در بلند مدت نتایجی ارزشمند برای کسب‌وکارها دارد. 

روش های مختلف سئو سایت

فعالیت‌های سئو و بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو به طور کلی به سه دسته اصلی تقسیم می‌شوند:

• سئو داخلی یا در صفحه
• سئو خارجی یا بیرون صفحه
• سئو فنی

سئو داخلی

سئو داخلی یا در صفحه به فعالیت‌های بازاریابی محتوا و تولید محتوای صفحه‌های سایت اختصاص دارد. کارشناسان سئو و تولید محتوا با انجام فعالیت‌های زیر از مرتبط بودن محتوای صفحه‌های سایت با نیت کاربران موتورهای جستجو اطمینان پیدا می‌کنند:

• تحقیق کلمات کلیدی: شناسایی عبارت‌ها و موضوعات مرتبط با فعالیت سایت که کاربران موتورهای جستجو از آنها استفاده می‌کنند و بهینه سازی محتوا برای پوشش دادن این موارد
• تولید محتوا و به روز رسانی محتوا: بعد از شناسایی موضوعاتی که کاربران موتورهای جستجو به دنبال آن هستند، تولید محتوا انجام می‌شود. همچنین به روز رسانی محتوای صفحه‌های قدیمی برای جذب مخاطبان جدید انجام می‌شود
• بهینه‌سازی کلمات کلیدی: در این مرحله اطلاعات مورد نیاز برای شناسایی محتوا و عناصر محتوایی سایت به موتورهای جستجو ارائه می‌شود

سئو خارجی

گوگل و موتورهای جستجو برای ارزیابی اعتبار یک سایت به تعداد لینک‌هایی که از سایت‌های مرتبط به صفحه‌های آن داده می‌شوند توجه می‌کنند. به این ترتیب سئو خارجی بیشتر با فعالیت بک‌لینک‌سازی و ایجاد محتوای مهمان در سایت‌های دیگر اشاره دارد. هر چه یک سایت مرجع معتبرتری در یک کسب‌وکار یا صنف باشد، البته که محتوای آن در سایت‌ها و صفحه‌های شبکه‌های اجتماعی مرتبط بیشتر به اشتراک گذاشته می‌شود.

سئو فنی

سئو فنی مجموعه‌ای از فعالیت‌های تخصصی مرتبط با طراحی و ساختاردهی سایت است. با توجه به نیاز به دانش و مهارت بالا برای انجام این کار، در بعضی موارد استفاده از سئو فنی ممکن است با عنوان سئو تضمینی تبلیغ شود. گوگل و موتورهای جستجو برای اینکه یک سایت را به کاربران خود نمایش دهند به جنبه‌های مختلف فنی توجه می‌کنند:

• سرعت لود شدن صفحه های سایت
• طراحی مناسب موبایل و ریسپانسیو
• ایندکس شدن اطلاعات سایت
• قابل جستجوی محتوای سایت (Crawlability)
• معماری
• داده‌های ساختاریافته
• امنیت

جمع‌بندی

در این مطلب از ایده پویا با بررسی مفهوم سئو و انواع مختلف آن و نحوه عملکرد آن تلاش شد نشان داده شود که ادعای سئو تضمینی، به خصوص در زمان کوتاه فقط یک شعار تبلیغاتی است. این اما به معنای بی‌ارزش بودن انواع فعالیت‌های سئو نیست و در طراحی سایت و بازاریابی محتوایی، سئو بدون تردید مهم‌ترین عامل محسوب می‌شود. اگر به دنبال ایجاد یک سایت مناسب برای کسب‌وکار خود هستید و می‌خواهید از این طریق ضمن ایجاد هویت برند دیجیتال، مشتریان جدیدی جذب کنید، برای آشنایی با جدیدترین راهکارها و گزینه‌های موجود همین حالا با ایده پویا تماس بگیرید.

زیباباش