محبوبترینها
دانلود آهنگ های برتر ایرانی و خارجی 2024
ماندگاری بیشتر محصولات باغ شما با این روش ساده!
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
بارش‌های سیل‌آسا در راه است! آیا خانه شما آماده است؟
قیمت انواع دستگاه تصفیه آب خانگی در ایران
نمایش جنگ دینامیت شو در تهران [از بیوگرافی میلاد صالح پور تا خرید بلیط]
9 روش جرم گیری ماشین لباسشویی سامسونگ برای از بین بردن بوی بد
ساندویچ پانل: بهترین گزینه برای ساخت و ساز سریع
خرید بیمه، استعلام و مقایسه انواع بیمه درمان ✅?
پروازهای مشهد به دبی چه زمانی ارزان می‌شوند؟
تجربه غذاهای فرانسوی در قلب پاریس بهترین رستوران‌ها و کافه‌ها
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1840363180
وظیفه صدا و سیما؛ همبستگی ملی یا مشتری مداری
واضح آرشیو وب فارسی:مهر: یادداشت مهمان
وظیفه صدا و سیما؛ همبستگی ملی یا مشتری مداری
شناسهٔ خبر: 3665221 - سه‌شنبه ۴ خرداد ۱۳۹۵ - ۱۰:۱۳
هنر > رادیو و تلویزیون
صادق کرمیار نویسنده و کارگردان تلویزیون در یادداشتی عنوان کرده که رسانه ملی باید مشخص کند که وظیفه خود را ایجاد همبستگی ملی می‌داند یا مشتری مداری و جذب سرمایه اقتصادی. به گزارش خبرنگار مهر، صادق کرمیار نویسنده و منتقد و کارگردان سینما و تلویزیون همزمان با تغییر مدیریت رسانه ملی در یادداشتی که برای خبرگزاری مهر ارسال کرده است به ارائه پیشنهاداتی برای مدیریت جدید این رسانه به منظور انتخاب‌های مدیریتی پرداخته است. وی در این یادداشت از لزوم تعیین سیاستگذاری در سازمان صداوسیما سخن می گوید و اینکه تغییر مدیران صرفا به دلیل گرایش های آنها به این سازمان ضربه می زند. متن این یادداشت را در زیر می‌خوانید: «نظریه‌پردازان مطالعات فرهنگی نقش رسانه‌های جمعی به ویژه تلویزیون را در تعریف فرهنگ به عنوان رویه‌های زیستی مردم آن‌قدر مهم می‌دانند که حتی وجود توده مردم را محصول رسانه‌های جمعی می‌دانند. به این معنی که تلویزیون به عنوان قدرت‌مندترین رسانه اجتماعی می‌تواند توده پروری کند. با این رهیافت، حتّی افکار عمومی که مهم‌ترین عامل حرکت توده‌هاست، برساخته تلویزیون به شمار می‌رود. با این نگاه، مدیریت تلویزیون معنای گسترده‌تری می‌یابد و صرفا به معنای مدیریت بر سازمان عریض و طویلی به نام صدا و سیما نیست، بلکه مدیریت توده مردم و برسازنده افکار عمومی است که توان جهت‌دهی به حرکت قشرهای گوناگون جامعه را دارد. از همین روست که مدیریت رسانه جایگاهی به مراتب فراتر از مدیریت در هر نهاد فرهنگی دیگری دارد. با این حال عمر آموزش مدیریت رسانه در جهان کمتر از ۳ دهه است و در کشورمان نیز کمتر از یک دهه سابقه دارد امّا نکته اصلی و قابل بررسی اینجاست که خاستگاه این رشته علمی مانند خود تلویزیون و رسانه، جهان سرمایه‌داری بوده و بنابر این، رویکرد اقتصادی بر سرتاسر آن سایه افکنده است. در ایران نیز متاسفانه چند سالی است که بدون توجه به اهداف سرمایه‌داری در مدیریت رسانه حرف‌ها و سیاست‌هایی با گرایش‌های اقتصادی و مالی در مدیریت تلویزیون ظهور و بروز کرده است که همه این حرف‌ها ناشی از بحران اقتصادی تحمیل شده به تلویزیون است که موجب بحران مدیریتی اخیر در این رسانه ملی شده است. به نظر می‌رسد مدیر جدید رسانه ملی باید پیش از هرگونه سیاستگذاری فرهنگی و اقتصادی بر تلویزیون برای مهم‌ترین پرسش مدیریتی خود پاسخ روشن و شفافی داشته باشد تا رهیافت مدیریتی خود را بر اساس همین پاسخ تعیین کند: آیا رسانه ملی می‌خواهد به وظیفه حراست از همبستگی ملی بین اجزا جامعه عمل کند و مسئولیت انتقال میراث فرهنگی و اجتماعی را از نسلی به نسل دیگر به عهده بگیرد یا گرایش مشتری‌مداری و پاسخگویی به نیازهای مخاطب برای جذب سرمایه و گردش اقتصادی به منظور مدیریت بی دردسر را برگزیند؟ آیا گرایش سومی هم وجود دارد که بتواند پاسخگوی هر دو مسیر باشد؟ به نظر می‌رسد پاسخ به این پرسش می‌تواند رهیافت و فن رسیدن به رهیافت رسانه ملی را مشخص کند. زیرا گرایشی که در چند سال اخیر به عنوان رویه در تلویزیون جای خود را باز کرده است و هر برنامه‌ای موظف است حمایت مالی برای تلویزیون جذب کند، اگر در مدیریت رسانه نهادینه شود، بدون تعارف امکان عملی کردن مسئولیت و وظیفه همبستگی ملی و حراست از میراث فرهنگی کشور را نخواهد داشت و صرفا رسانه ملی تبدیل به دو قطب دور از هم خواهد شد: یک قطب برنامه‌سازی که تحت تأثیر حامیان مالی خواهد بود و دیگری قطب خبری که صرفا رویه‌ای اقناعی و یکسویه با مخاطب خواهد داشت. در صورتی که تنها تعامل میان این دو قطب می‌تواند رسانه ملی را به اهداف فرهنگی خود برساند. تصور می‌شود که مدیران تلویزیون بیش از هر کس تمرکز بر مخاطب دارند و مخاطب‌شناسی دغدغه همیشگی آنهاست. امّا روشن نبودن گرایش رسانه ملی و نسبت تلویزیون با مخاطب، باعث شده تا مدیران میانی رسانه ملی نیز در تعامل با مخاطب دچار تناقض و سردرگمی شود. آنها به خوبی دسته‌بندی‌های مخاطبان را می‌شناسند و ویژگی هر کدام را می دانند. آنها می‌دانند که یک مخاطب سیستانی با یک مخاطب تهرانی اگرچه هر دو بیننده برنامه واحدی باشند، چه تفاوتی در برداشت آنها وجود دارد امّا آنچه مدیران رسانه ملی را نگران کرده ظهور مخاطبانی با مفهوم جدید است که شیوه مدیریت اقناعی رسانه را به چالش کشیده‌اند و همه فنون اقناع را بی اثر کرده‌اند. مدیران تلویزیون نیز به دلیل دوری گزیدن از نخبگان جامعه و یا به تعبیر بهتر گزینش نخبگان براساس سلیقه‌های مدیریتی، توان تعامل با مخاطبان نوظهور را ندارند. این مخاطبان نوظهور بی‌تردید برساخته شبکه‌های اجتماعی و توسعه ارتباطات مجازی هستند که اطلاع رسانی را از حالت تک محوری به چند محوری تبدیل کرده‌اند. از این رو مدیران تلویزیون سیاست روشنی در مواجهه و یا به تعبیر بهتر تعامل با دیگر رسانه‌ها مانند سینما، شبکه های اجتماعی، مطبوعات و حتّی رسانه‌های شخصی ندارند. به همین دلیل تغییر مدیریت‌های میانی نیز بدون توجه به رهیافت‌ها و فنون رسانه‌ای صورت می‌گیرد. بی‌تردید مدیران رسانه دست‌کم از دهه شصت تاکنون مدیران تجربی بوده‌اند که در سیر رشد مدیریتی خویش آزمون و خطاهای بسیاری را پشت‌سر گذاشته‌اند و گاه هزینه‌های گزافی به رسانه ملی تحمیل کرده‌اند و در دهه اخیر برخی از آنان تئوری مدیریت رسانه را نیز در دانشکده‌های مربوط آموخته‌اند. متاسفانه بسیاری از این مدیران اکنون در مدیریت رسانه هیچ نقشی ندارند و اگر تربیت مدیر رسانه هزینه‌های گوناگون مادی و معنوی داشته باشد که دارد، حذف این مدیران کاربلد و با تجربه صرفا به دلیل انتصاب‌های دوستانه و محفلی خسارت‌های گاه جبران ناپذیری در مدیریت رسانه در پی خواهد داشت. مدیرانی مانند دکتر حسن خجسته، محسن مهاجرانی و مهدی فرجی و بسیاری دیگر که صرفا به دلیل تغییر گرایش در انتصاب‌ها کنار گذاشته شدند، ضربه‌ای به رسانه ملی خواهد زد که بعد از گذشت سال‌ها در بررسی‌های مطالعاتی عمق آن را درخواهیم یافت. بنابراین، پیش از تعیین مدیران جدید باید سیاست‌ها مشخص شود و پاسخ به پرسش اولیه، روشن و شفاف باشد و بازگشت مدیرانی از این دست می‌تواند به ریاست جدید سازمان برای رسیدن به رهیافت‌های گوناگون کمک کند.»
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: مهر]
[مشاهده در: www.mehrnews.com]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 16]
-
سینما و تلویزیون
پربازدیدترینها