داستان های موفقیت

واضح آرشیو وب فارسی:فان پاتوق: آديداس چگونه آغاز كرد؟

نوجواني وي در آلمان و در دوران ركود اقتصادي پس از جنگ جهاني اول سپري شد. او در همين دوران به خانواده.اش كمك مي.كرد كه با استفاده از باقي مانده.هاي كيف.هاي ارتشي خود دمپايي درست كنند، ولي علاقه و اشتياق او هميشه ورزش و به خصوص فوتبال بود. در سال 1920 ساخت كفش.هاي ورزشي را شروع كرد. او علاوه بر استفاده از تجربيات شخصي.اش با تعداد زيادي پزشك، مربي ورزشي و كارشناس ورزشي هم مشورت مي.كرد و از همان ابتدا روي كارآيي هر كفش براي هر ورزش به خصوص تاكيد داشت، بنابراين براي انواع گوناگون ورزش مثل دو، تنيس يا فوتبال، كفش.هاي متفاوتي طراحي كرد. در سال 1949 بود كه آديداس گروپ به عنوان يك شركت به ثبت رسيد.
. مثلا در زمينه فوتبال دسلر متوجه شد كه اگر زمين مرطوب باشد، كفش.هاي معمولي فوتبال كارآيي كافي ندارد، بنابراين به فكر افتاد كه به كف كفش.ها، ميخ.هاي مخصوصي اضافه كند كه به فوتباليست.ها كنترل و دقت عمل بيشتري بدهد و با همين كفش.هاي جديد بود كه تيم آلمان در جام جهاني 1954 به مقام قهرماني رسيد.
دسلر با نوآوري.هاي پيوسته و پايبندي به طراحي كفش.هاي مناسب براي ورزش.هاي مختلف، توانست آديداس را پيشاپيش ديگران قرار دهد
درست مثل ميخ.هاي ته كفش.هاي فوتبال اين دسلر بود كه براي اولين بار آج ويژه.اي براي كفش.هاي مخصوص ورزش دو طراحي كرد كه به واسطه آن دوندگان مي.توانستند براي دويدن به دور محوطه كنترل بيشتري داشته باشند.
هدف ديگر او اين بود كه كفش.هايش از بهترين مواد اوليه، متناسب با نوع حركت ساخته شوند و به همين دليل روي انواع مواد اوليه.اي كه ممكن بود برتري يا ويژگي خاصي داشته باشند، از جمله پوست كوسه ماهي و حتي چرم كانگورو، هزاران آزمايش انجام داد و نتيجه مهم.ترين اختراع او كفش.هاي ورزشي نايلوني بود.
دسلر تنها يك مخترع موفق نبود، بلكه از شم اقتصادي قوي هم برخوردار بود. او مي.دانست كه اگر قرار باشد آديداس كفش.هاي كاملا متفاوت براي ورزش.هاي مختلف ارائه دهد، مي.بايد در تمامي آنها يك عنصر مشترك وجود داشته باشد. بنابراين به فكر ساختن سه نوار در كناره كفش.ها افتاد؛ به طوري كه هر كسي تنها با نگاه كردن به كفش بتواند تشخيص دهد كه آنها آديداس هستند. امروزه اين سه نوار به عنوان لگوي شركت آديداس شناخته مي.شوند و ديگر كسي نياز ندارد نام آديداس را روي محصولات آن ببيند تا متوجه شود كه اين محصول را آديداس توليد كرده است.
امروز ميراث دسلر هنوز به قوت خود باقي است و هنوز آديداس تاكيد زيادي روي جنبه كارآيي هر كدام از محصولاتش دارد (كه در حال حاضر تمامي انواع پوشاك و كفش.هاي ورزشي را شامل مي.شود) و در عين حال بازار آديداس ديگر محدود به ورزشكاران نيست. در واقع امروز آديداس به همان اندازه كه يك نام ورزشي است، در زمينه مد هم نام معتبري محسوب مي.شود. در حال حاضر آديداس تلاش مي.كند كه بين مد بودن كفش.ها و لباس.هايش و كارآيي عملي و ورزشي آنها، تعادل برقرار كند و به جاي اينكه سعي كند اين موارد را درهم ادغام كند، براي توليدات خود سه شاخه كارآيي ورزشي، ميراث ورزشي و مد ورزشي را در نظر گرفته است. بخش كارآيي ورزشي، بر كارآيي و نوآوري متمركز است، همان چيزي كه آديداس به واسطه آن معروف شده است. در بخش ميراث ورزشي، آديداس مدهاي قديمي.تر را كه حس و حال دوران مدرسه را القا مي.كند را به بازار مي.دهد و در بخش مد ورزشي، توليدات آديداس به طور مستقيم براي خريداران پيرو مد روز و با طراحي يوهيجي ياماموتو طراح معروف مد تهيه مي.شود. عمده.ترين بخش آديداس به بخش كارآيي ورزشي اختصاص دارد كه 70 درصد كل فروش را شامل مي.شود. ميراث ورزشي 25 درصد و مد ورزشي 5 درصد از بازار فروش آديداس را تشكيل مي.دهند.
پس از اينكه در دهه 80 دسلر پايه.گذار آديداس از دنيا رفت، كتي همسر او و فرزندانش اداره امور را بر عهده گرفتند. پس از آن در دهه 90، آديداس تحت مديريت اجرايي جديد خود يعني لويس دريفوس دچار تحول شد و از تمركز بر توليد و فروش به بازاريابي روي آورد. در زمينه بازاريابي آديداس بر رخدادهاي ورزشي تمركز دارد. آديداس اسپانسر رسمي جام جهاني فوتبال است و به طور انفرادي هم پشتيبان ستارگان ورزشي دنيا مثل ديويد بكهام (كه به عنوان سخن گوي آديداس با آنها يك قرارداد دائمي به مبلغ 161 ميليون دلار امضا كرده است) و ستاره بسكتبال آمريكا، تيم دانكن است. آديداس در سال 1995 مانند بسياري ديگر از برندهاي موفق كه ورود به دوران مدرن را با ارائه سهام در بازار بورس تجربه كردند، سهام خود را در بازار بورس فرانكفورت و پاريس عرضه كرد. در ادامه اين روند مدرن.سازي آديداس به تعدادي ادغام و تصاحب دست زد كه از آن جمله مي.توان به خريد سالومون گروپ و سپس فروش آن و همچنين خريد تيلر ميد و ريبوك اشاره كرد. ادغام آديداس با ريبوك در سال 2006 را مي.توان فصل جديدي در تاريخ آديداس دانست. ادغام اين دو برند مطرح با يكديگر به شركت اين فرصت را مي.دهد كه با ايجاد ويژگي.هاي مكمل در اين دو برند به بازار گسترده.تري دست يابد و توانايي ارائه محصولات متنوع.تري را به بازار داشته باشد.

این صفحه را در گوگل محبوب کنید

[ارسال شده از: فان پاتوق]

[مشاهده در: www.funpatogh.com]

[تعداد بازديد از اين مطلب: 288]