استنهای کیپاپ: چه کسانی سرنوشت تیکتاک در آمریکا را رقم زدند؟
تلاش ترامپ برای “نجات” تیکتاک و متحدان سیاسی او
در زمانی که دونالد ترامپ، رئیسجمهور وقت آمریکا، به قدرت بازگشت، سرنوشت اپلیکیشن تیکتاک باید از پیش مشخص شده بود. کنگره قانونی را تصویب کرده بود که با امضای جو بایدن، رئیسجمهور فعلی، اپلیکیشن تیکتاک ملزم به ممنوعیت یا فروش تا پیش از روز تحلیف بود. اما ترامپ اعلام کرد که قانون را عملاً متوقف خواهد کرد و در عوض، با میانجیگری برای فروش اپلیکیشن، قصد “نجات” آن را دارد.
اکنون، تلاش ترامپ برای انجام این فروش به مرحله اجرایی رسیده است. هفته گذشته، کاخ سفید طرحی را اعلام کرد که بر اساس آن، شرکت مادر چینی تیکتاک، یعنی بایتدنس (ByteDance)، الگوریتم این اپلیکیشن را به کنسرسیومی از سرمایهگذاران واگذار خواهد کرد. این سرمایهگذاران، که دستکم برخی از آنها حامیان پر و پا قرص برنامه سیاسی ترامپ بودهاند، در صورت نهایی شدن این طرح، کنترل کسبوکار تیکتاک در آمریکا را به دست خواهند گرفت؛ آن هم در مقطعی که شاهد ادغام بیسابقه رسانهها هستیم.
اما این انتقال، در صورت وقوع، فرهنگ اولیهای را که تیکتاک در روزهای آغازین خود تعریف کرده بود، به چالش خواهد کشید. این بخش از کتاب من با عنوان “هر صفحه نمایش روی سیاره: جنگ بر سر تیکتاک”، به یکی از اولین و برجستهترین رویاروییهای این شرکت با ترامپ میپردازد: تلاش گروهی از کاربران جوان تیکتاک برای شوخی با رئیسجمهور و کاهش حضور شرکتکنندگان در یکی از گردهماییهای انتخاباتی او. در آن زمان، این شوخی عمدتاً خندهدار تلقی شد، اما نشان داد که تیکتاک و کاربران آن چگونه میتوانند در سالهای آینده بر سیاست آمریکا تأثیر بگذارند.
معرفی کوین مایر: مدیرعامل سابق دیزنی و امید بایتدنس
کوین مایر، مردی قدبلند با فک مربعی، چشمانی روشن و صدایی بم، زمانی در تیم فوتبال دانشگاه MIT بازی میکرد. او سابقهای بیش از ۲۰ سال در سمتهای مدیریتی در دیزنی دارد و تا پیش از پیوستن به تیکتاک، سکان هدایت پلتفرم استریم دیزنی پلاس (Disney+) را بر عهده داشت. او یکی از گزینههای جانشینی باب ایگر، مدیرعامل افسانهای دیزنی، بود که در اوایل سال ۲۰۲۰ بازنشسته شد. اما مایر، که به دلیل شباهت ظاهر و فک خود به شخصیت “باز لایتیر” (Buzz Lightyear) از انیمیشنهای پیکسار، این لقب را گرفته بود، نتوانست این سمت را کسب کند.
ورود کوین مایر به دنیای تیکتاک در دوران همهگیری
ژانگ ییمینگ، بنیانگذار بایتدنس، در آغاز دوران همهگیری کرونا با کوین مایر تماس گرفت. در حالی که چشمانداز شرکت دیزنی به دلیل تعطیلی سینماها تیره شده بود، تیکتاک مانند یک موشک در حال اوجگیری بود. کوین ۵۸ ساله، تصمیم گرفت تا این فرصت را از دست ندهد. او گفته بود: “دیگر جوان نمیشوم.”
مدیریت تیکتاک: چالشهای جدید و آشنا
در می ۲۰۲۰، کوین مایر پذیرفت تا به عنوان مدیرعامل جهانی تیکتاک و مدیر ارشد عملیات بایتدنس فعالیت کند. از جهاتی، تیکتاک شباهتهایی به دیزنی پلاس یا نتفلیکس داشت و از سوی دیگر، به فیسبوک و گوگل نزدیک بود. محتوای تولید شده توسط کاربران برای کوین، قلمرویی نو و متفاوت بود. اما چالش بررسی آنچه کاربران تماشا میکردند و ترغیب آنها به تماشای بیشتر، آشنا به نظر میرسید؛ همانطور که جذب و متقاعد کردن تبلیغکنندگان برای سرمایهگذاری در این پلتفرم، وظیفهای شناخته شده بود.
کوین مایر: مدیری توانا و باانگیزه
یکی از مدیرانی که با کوین مایر کار کرده بود، درباره او میگوید: “هر جلسهای پر از انرژی با کوین بود.” او قاطعتر از الکس (مدیر دیگر) بود و مهندس نرمافزار نبود، که این خود به نفعش بود. چرا که این مسئله باعث میشد تا عقاید قوی کمتری در مورد نحوه کارکرد فناوری پشت تیکتاک ابراز کند؛ موضوعی که ییمینگ از قبل دیدگاههای روشنی در مورد آن داشت. این امر به کوین اجازه میداد تا بیشتر بر تصمیمگیریهای اجرایی و نمایش اقتدار و صلاحیت به کارکنان تیکتاک و سراسر جهان تمرکز کند.
نقش IPO در سرنوشت بایتدنس
برای بسیاری از کارکنان بایتدنس، استخدام کوین مایر نویدبخش عرضه اولیه سهام (IPO) بود. IPOها، یا عرضههای اولیه عمومی، سازوکاری هستند که شرکتهای خصوصی را قادر میسازند تا عمومی شوند و در نهایت به سرمایهگذاران و کارکنان اجازه دهند سهام خود را بفروشند. عمومی شدن، نقطه عطفی برای یک استارتاپ محسوب میشد و اکثر رقبای بایتدنس، چه در آمریکا و چه در چین، از این طریق سودهای کلانی کسب کرده بودند.
