کشف راز ترافیک طلایی: پولسازی بدون فریب مخاطب!
دیگر زمان آن رسیده که از متریکهای سنتی ترافیک در سئو فاصله بگیریم. با افزایش روزافزون ویژگیهای جستجوی هوش مصنوعی و تغییر رفتار کاربران، تمرکز صرف بر افزایش بازدید و نمایش صفحه، دیگر راه به جایی نمیبرد. در دنیای امروز سئو، باید به دنبال استراتژیهایی باشیم که منجر به تبدیل و ارزش واقعی برای کسبوکار شوند.
مشکل اصلی: ترافیک به عنوان معیار اصلی موفقیت
در دوران جدید جستجو، دیگر تضمینی برای ترافیک ارگانیک وجود ندارد و رقابت با قابلیتهای هوش مصنوعی برای جلب توجه کاربران بسیار شدید است. اما مشکل اساسی اینجاست که بسیاری از ذینفعان و مدیران، همچنان چشم به نمودارهای صعودی ترافیک دارند. وقتی این نمودارها رو به کاهش میگذارند، حتی اگر نتایج تجاری خوبی حاصل شده باشد، اعتماد به سئو کاهش مییابد. اگر نتوانیم ذینفعان را با منطق جدید سئو همراه کنیم، ممکن است حمایت آنها را از دست بدهیم. وقت آن رسیده که گزارشدهی صرف بر اساس ترافیک را کنار گذاشته و نشان دهیم که سئو چگونه به خط سود (Bottom Line) کسبوکار کمک میکند.
آنچه در این ارائه خواهید آموخت:
- استفاده از چارچوب “Heavy Hitter Framework” برای ارزیابی عملکرد: با یک مدل ساده 80/20، 20% از URLهایی که بیشترین تبدیل و نتایج تجاری را به همراه دارند، شناسایی خواهید کرد. با استفاده از این اطلاعات، میتوانید عملکرد را ارزیابی کرده و استراتژی سئوی خود را برای دستیابی به حداکثر تبدیل، بهینه کنید.
- تبدیل “ستارههای پنهان” به بازیگران اصلی: صفحات مهمی که هنوز به اوج عملکرد خود نرسیدهاند اما پتانسیل بالایی دارند، شناسایی و به ستارههای اصلی تبدیل خواهند شد.
- ایجاد چارچوب ممیزی مبتنی بر درآمد: همه ترافیکها ارزشمند نیستند. در این ارائه، خواهید آموخت که چگونه محتوای خود را نه فقط بر اساس کلیکها یا رتبهبندی، بلکه بر اساس درآمد و بازگشت سرمایه (ROI) ارزیابی کنید. یک چارچوب کارآمد برای شناسایی سریع صفحات قابل حذف، بهروزرسانی یا توسعه، و حفظ یک کتابخانه محتوایی چابک و متمرکز بر درآمد، در اختیار شما قرار خواهد گرفت.
برای چه کسانی این گفتگو مناسب است؟
این جلسه برای تمام متخصصان سئو که در دنیای پس از هوش مصنوعی تحت فشار اثبات ارزش خود هستند، ایدهآل است. چه در آژانسها با مشتریان نگران سروکار دارید و چه در تیمهای داخلی که با تغییر طرز فکر رهبران سازمان مشکل دارید، این گفتگو چارچوبها و مهارتهای لازم برای اثبات ارزش واقعی سئو را به شما ارائه میدهد.
در MozCon نیویورک شرکت کنید و بیاموزید چگونه بدون اتکا به معیارهای کاذب، موفقیت سئو را اثبات کنید، حتی زمانی که ترافیک کاهش یافته است.
(دیدگاه نویسنده صرفاً شخصی است و ممکن است همیشه منعکسکننده نظرات Moz نباشد.)
