شرکت تپسل در گزارش سال ۱۴۰۳ خود، دادههایی از وضعیت تبلیغات آنلاین در ایران منتشر کرده است. این گزارش علاوه بر مرور آمارهای داخلی، مقایسهای با بازارهای جهانی و منطقهای هم ارائه میدهد.
بر اساس آمار منتشرشده، حجم کل بازار جهانی تبلیغات در سال ۲۰۲۴ بیش از یک تریلیون دلار بوده است. از این میزان، بیش از ۷۹۰ میلیارد دلار مربوط به تبلیغات آنلاین بوده که نسبت به سال ۲۰۲۳ حدود ۱۰ درصد افزایش را نشان میدهد.
هزینه تبلیغات آنلاین در ایران در سال ۲۰۲۴ بین ۴۰۰ تا ۵۵۰ میلیون دلار برآورد شده است. برای مقایسه، این عدد در ترکیه حدود ۴ میلیارد دلار و در عربستان سعودی ۱.۳ میلیارد دلار گزارش شده است. مقایسه دادههای منطقه نشان میدهد ایران از نظر حجم و رشد تبلیغات آنلاین و تجارت الکترونیک فاصله معناداری با کشورهای همسایه دارد.
هزینه تبلیغات آنلاین در ایران هنوز فاصله زیادی با ترکیه و عربستان دارد
تپسل در گزارش خود عنوان کرده است که عربستان با اجرای «چشمانداز ۲۰۳۰» و سرمایهگذاری گسترده در زيرساختهای دیجیتال، رشد دو رقمی پایدار در تبلیغات آنلاین دارد و ترکیه نیز با تکیه بر جمعیت جوان و تجارت الکترونیک پررونق، به بازاری چند میلیارد دلاری دست پیدا کرده است:
کل بازار تبلیغات ایران طی سالهای ۲۰۲۵ تا ۲۰۳۰ با نرخ رشد مرکب سالانهای حدود ۳٫۵ درصدپیشبینی میشود؛ با توجه به تغییر رفتار مصرفکنندگان و جابهجایی بودجهها به سمت رسانههای آنلاین، میتوان انتظار داشت که سهم تبلیغات دیجیتال رشد سريعتری نسبت به میانگین کل بازار داشته باشد.
– گزارش سال ۱۴۰۳ تپسل
تپسل همچنین تأکید کرده است که اکوسیستم دیجیتال داخلی، تجارت اجتماعی و بازاریابی اثرگذار از مهمترین محرکهای بازار تبلیغات آنلاین در ایران هستند. بخش زیادی از این فعالیتها در بسترهایی مانند اینستاگرام، پیامک و تبلیغات کلیکی انجام شده است.
تپسل اعلام کرده است که در سال گذشته بیش از ۸۵ هزار آگهیدهنده فعال در این پلتفرم حضور داشتهاند و بهطور میانگین، روزانه بیش از ۲.۵ میلیارد نمایش تبلیغاتی ثبت شده است. در بخش «ترینها» آمده است که یک تبلیغدهنده بیش از ۶۷ میلیارد نمایش دریافت کرده و بیشترین تعداد کلیک نیز برای یک کمپین ۱۵۴ میلیون کلیک بوده است. همچنین، در سالی که گذشت یک کمپین موفق شد بیش از هفت میلیون نصب اپلیکیشن به دست بیاورد.
۷۴ درصد کمپینهای تپسل در سال ۱۴۰۳ پرفورمنس محور بودهاند
از نظر نوع کمپین، ۷۴ درصد تبلیغات انجامشده با هدف پرفورمنس و جذب کاربر بوده و ۲۶ درصد با هدف برندآگاهی و معرفی خدمات اجرا شده است.
تغییر صنایع پیشرو و صعود طلا به رتبه اول
یکی از تغییرات مهم در سال ۱۴۰۳، جابهجایی صنایع پیشرو در تبلیغات آنلاین بوده است. در این سال، حوزه طلا و جواهرات بیشترین سهم نمایش تبلیغاتی را داشته است. پس از آن صنعت حملونقل و در رتبه بعد، بخش مالی قرار گرفتهاند.
این آمار در حالی است که در سال ۱۴۰۲ فروشگاههای اینترنتی در رتبه اول قرار گرفته بودند و صنعت مالی و بانکی در رتبه بعدی جای میگرفت. آمارهای سال ۱۴۰۲ نشان میدهد در حوزه طلا و جواهرات فعالیت قابل توجهی در زمینه تبلیغات آنلاین انجام نمیگرفت اما در سال ۱۴۰۳ تبلیغات در این حوزه بهطذر قابل توجهی افزایش پیدا کرده است:
این آمار نشان میدهد در شرایط کنونی اقتصاد و کاهش ارزش ریال نسبت به سایر واحدهای پولی، حوزه سرمایهگذاری در طلا با توجه به ريسک پایین نسبت به رمزارزها مورد توجه عموم قرار گرفت و از این جهت این گروه هم تبلیغات بیشتری برای معرفی، اعتمادسازی و جذب کاربران منتشر کردهاند
– گزارش سال ۱۴۰۳ تپسل
از نظر توزیع جغرافیایی، تهران، خراسان رضوی، اصفهان، خوزستان، گیلان و فارس بیشترین ترافیک تبلیغاتی را به خود اختصاص دادهاند و استان سمنان کمترین سهم را داشته است.
از فرمتهای محبوب تبلیغاتی تا مبارزه با تقلب
گزارش تپسل نشان میدهد که در تبلیغات وب، فرمت «نیتیو (Native)» بیشترین استفاده را داشته است. پس از آن، «ویدیو» در رتبه دوم و «بنر» در رتبه سوم قرار گرفتهاند. در تبلیغات اپلیکیشنی نیز ویدیو و نیتیو بنر بیشترین سهم را داشتهاند.
از نظر اهداف تبلیغاتی، فرمت همسان ثابت با هدف آگهی از برند/خدمات رشد ۳۵ درصدی داشته و فرمت نیتیو ویدیویی با محوریت کمپینهای پرفورمنس رشد ۴۰ درصدی تقاضا را تجربه کرده است.
نرخ تقلب در تبلیغات تپسل از ۲.۵ درصد به ۱.۹ درصد کاهش یافت
در این گزارش اعلام شده است که در سال گذشته سیستمهای ضدتقلب خود را تقویت کرده و موفق به شناسایی صدها مورد تخلف شامل کلیکهای جعلی و نمایشهای غیرواقعی شده است. نرخ تقلب سالانه از ۲.۵ درصد در سال ۱۴۰۲ به ۱.۹ درصد در سال ۱۴۰۳ کاهش پیدا کرده است.
تبلیغات گوگل ادز و ریتارگتینگ
در حوزه تبلیغات گوگلادز، کمپینهای اجراشده بیش از ۵۰۰ میلیون ایمپرشن در کمپینهای یکپارچه و هدفمند ثبت کردهاند.
در بخش ریتارگتینگ، تپسل گزارش داده است که این سرویس در سال گذشته ۲۳.۵ درصد رشد داشته است. بخش «پروداکت ریتارگتینگ» نیز با رشد ۳۱.۶ درصدی همراه بوده است. در مجموع بیش از ۱۲۳ میلیون سشناز طریق این سرویسها به وبسایتها بازگشتهاند:
این سرویس سهم بزرگی در بازگردانی کاربران و افزایش نرخ بازگشت (Retention) داشت و طبق اعلام تبلیغ دهندگان بیشترين نرخ ROAS را نسبت به سایر کمپینها ایجاد کرده است.
– گزارش سال ۱۴۰۳ تپسل
تپسل اضافه کرده است که پروداکت ریتارگتینگ این پلتفرم برخلاف نمونههای مشابه داخلی، دارای کاوشگر لحظهای محصولات است که امکان تحلیل دقیقتری از رفتار کاربران فراهم میکند.
کلیدواژههای پرکاربرد
در بخش کلیدواژهها، تپسل گزارش داده است که عباراتی مانند «آسان»، «رایگان»، «عضویت» و «تخفیف» بیشترین استفاده را در دکمههای فراخوان عمل (CTA) داشتهاند.
تبلیغات کلیکی، همسان ویدیویی، تبلیغات بنری، تبلیغات نصب اپلیکیشن، تبلیغات همسان، تبلیغات ویدیویی، تبلیغات درون اپلیکیشن و… خدمات هدفمندی بوده است که شرکت تپسل در سال ۱۴۰۳ به مشتریان خود ارائه کرده است.
*نسخه کام گزارش سال ۱۴۰۳ تپسل را اینجا بخوانید.
