چرا سیدنی اسوینی با استانداردهای جهانی زیبایی همخوانی دارد؟ رمز جذابیت او چیست؟
نویسندگان: هدر ویدوز و جسیکا ساترلند، دانشگاه وارویک
جنجال تبلیغات جینز سیدنی اسوینی برای American Eagle
اگر از فضای مجازی و رسانهها دور نباشید، حتما با جنجال تبلیغات جینز سیدنی اسوینی برای برند American Eagle آشنا هستید. این بحث ابتدا در شبکههای اجتماعی آغاز شد و اکنون به تمام رسانهها کشیده شده است. از تیتر اول روزنامهها گرفته تا موضوع بحث پادکستها و حتی اظهارنظرهای سیاسی. برخی این تبلیغات را ترویج برتری سفیدپوستان، اصلاح نژادی و حتی تبلیغات نازیها خواندهاند. هرچند American Eagle اعلام کرده این تبلیغ صرفاً درباره جینز است، اما ارزش سهام این شرکت افزایش یافته و برخی معتقدند موهای بلوند و چشمان آبی اسوینی نشانگر واکنشی علیه تنوعطلبی در صنعت مد است.
بحث در برنامه The Fourcast: آیا واکنش به “ووک” دارد مثبتنگری بدنی را از بین میبرد؟
نمونه بارز این بحث در برنامه خبری Channel 4 با عنوان The Fourcast و با اجرای کریشان گورو-مورتی در ۶ آگوست ۲۰۲۴ مطرح شد. در این گفتوگو، مگان جین کراب – نویسنده، مجری و فعال مثبتنگری بدنی – اظهار داشت: «الگوی لاغر، سفیدپوست، بلوند و چشمآبی دوباره در حال تبدیل شدن به ایدهآل است.» گورو-مورتی پیشنهاد کرد که شاید به دهه ۱۹۹۰ یا حتی ۱۹۳۰ بازگشتهایم و زنان بار دیگر کنترل کمی بر تعریف جذابیت دارند.
زنان هرگز کنترل معیارهای زیبایی را نداشتهاند
اما واقعاً او در چه دنیایی زندگی میکند؟ زنان چه زمانی بر ایدهآل زیبایی کنترل داشتهاند؟ حقیقت این است که زنان هرگز کنترل کاملی بر بدن خود نداشتهاند و با وجود ایدهآل جهانی زیبایی، امروز بیش از هر زمان دیگری این کنترل را از دست دادهاند. ادعاهای تنوعطلبی هرگز واقعی نبودهاند و تنها پوششی برای باریکتر و سختگیرانهتر شدن استانداردهای زیبایی بودهاند.
ایدهآل جهانی زیبایی: لاغر، سفت، صاف و جوان
الگوی زیبایی جهانی از ما میخواهد لاغر، سفت، صاف و جوان باشیم. فشار برای تطابق با این استانداردها بر زنان جوان و روزبهروز بر مردان نیز افزایش مییابد. هرگز پیش از این یک ایدهآل جهانی وجود نداشته است و تنها چنین ایدهآلی میتواند اعمال زیبایی را طبیعی و ضروری جلوه دهد. در گذشته، معیارهای زیبایی مانند بستن پا یا استفاده از کرست سختگیرانه بودند، اما همیشه به عنوان اعمال زیبایی شناخته میشدند. اما امروز، ایدهآل جهانی همه را به پیروی از یک استاندارد واحد مجبور میکند.
ایدهآل زیبایی امروز: تنوع در چارچوب محدود
ایدهآل امروز یک الگوی واحد نیست. لازم نیست همه مانند باربیهای کلیشهای بلوند و چشمآبی باشیم، اما باید یکی از انواع باربی باشیم. همانطور که در کتاب «منِ کامل» اشاره شده است، تنوع در رنگ مو، چشم، قد و وزن پذیرفته شده است، اما در نهایت همه باید لاغر، خوشتراش و جوان باشیم.
سیدنی اسوینی و تطابق با چهار معیار اصلی
الگوی جهانی به رنگ مو یا چشم کاری ندارد، بلکه بدنهایی لاغر، سفت، صاف و جوان میخواهد که در قسمتهای مناسب لاغر باشند. سیدنی اسوینی کاملاً با این چهار معیار مطابقت دارد و همین امر در مورد بیانسه و کیم کارداشیان نیز صادق است. ایدهآل جهانی در حال ظهور، ترکیبی از ویژگیهای نژادی و طبقاتی به همراه جوانی است.
بلوندی هرگز از مد نمیافتد
اگرچه ایدهآل امروز ترکیبی است، اما بلوندی هرگز از مد نرفته است. بازیگران بلوند بیشماری مانند کیت بلانشت، اسکارلت جوهانسون، ریس ویترسپون، مارگوت رابی، جنیفر لارنس و فلورنس پیو موفق بودهاند. در گذشته، مریلین مونرو مجبور بود برای موفقیت بلوند شود، اما امروز بازیگران نسل Z مانند زندایا و سلنا گومز این الزام را ندارند. بنابراین، تنوعی وجود دارد، اما تنها در رنگ پوست، مو و چشم – نه در شکل و اندازه بدن.
مثبتنگری بدنی: چالش تنها یک ویژگی
مثبتنگری بدنی هرگز آنقدرها هم مثبت نبوده است. این جنبش تنها یکی از چهار ویژگی ایدهآل زیبایی را به چالش کشیده و در واقع سایر ویژگیها را تقویت کرده است. سیدنی اسوینی لاغر، سفت، صاف و جوان است – همانطور که تمام سلبریتیها و مدلها هستند. حتی کمپینهای تنوعطلبی نیز چندان متنوع نیستند. به عنوان مثال، جلد «بریتیش ووگ» در سال ۲۰۱۸ که ادعای تنوع داشت، تنها دو مدل با سایز بزرگتر را نشان میداد که همچنان هیکلی ساعتشنی داشتند.
نتیجهگیری: ایدهآل سختگیرانه زیبایی
وقتی صحبت از ظاهر سیدنی اسوینی میشود، هیچ چالشی علیه ایدهآل جهانی وجود ندارد. این استاندارد به طرز غیرمنطقی سختگیرانه است و بدنهایی مانند اسوینی را میطلبد – لاغر، سفت، صاف و جوان.
