راز پیراهن پرسپولیس: از ایده تا استادیوم!

راز پیراهن پرسپولیس: از ایده تا استادیوم!

در حالی که پنجره نقل و انتقالات تابستانی همیشه فرصتی برای تمرکز هواداران فوتبال بر روی خریدهای جدید تیم‌هایشان بوده است، امروزه جذابیت رونمایی از لباس‌های جدید تیم‌ها، به خصوص پیراهن‌های فصل پیش رو، تقریباً به اندازه هیجان برای بازیکنان تازه به خدمت گرفته شده است. دنیایی از صنعت آنلاین شکل گرفته که تصاویر رسمی و درز کرده از لباس‌های خانگی، میهمان و سوم را در اختیار هواداران قرار می‌دهد تا آن‌ها نظر خود را درباره‌شان بیان کنند. حتی لباس‌های گرم‌کردن قبل از بازی‌ها نیز دنیایی جداگانه دارند و در آن‌ها به نظر می‌رسد که هر طرح و رنگی قابل استفاده است.

اما اگر فکر می‌کنید طراحی لباس فوتبال کار آسانی است و هر کسی می‌تواند آن را انجام دهد، دوباره فکر کنید.

دیوید بروس، مدیر ارشد تجاری ساندرلند، باشگاهی که پس از هشت سال دوری دوباره به لیگ برتر انگلیس بازگشته است، می‌گوید: «هیچ کسب‌وکار دیگری در دنیا وجود ندارد که در آن مشتریان شما پول بپردازند تا نام تجاری شما را در هر کجا که می‌روند جشن بگیرند و بپوشند. آن‌ها این لباس‌ها را به دوستان، خانواده و دنبال‌کنندگان خود نشان می‌دهند.»

او ادامه می‌دهد: «آن‌ها بیلبوردهای متحرک و سخنگوی باشگاه فوتبال هستند، بنابراین ما باید به این موضوع توجه کنیم و آن را با دقت و احترامی که شایسته آن است، انجام دهیم. این لباس‌ها بیانگر خواسته و تعلق خاطر آن‌ها به باشگاه است و ارتباط آن‌ها با پیراهن شکل می‌گیرد. اگر طراحی درست باشد، آن‌ها آن را خواهند خرید.»

گام اول: خلق ایده

اولین مرحله طراحی لباس لیگ برتری – که باشگاه‌ها و طراحان درباره رویکردهای احتمالی، منابع الهام و سایر نکات خلاقانه با یکدیگر بحث می‌کنند – معمولاً بیش از یک سال قبل از عرضه رسمی آغاز می‌شود. این بدان معناست که فرآیند طراحی لباس خانگی ساندرلند برای فصل ۲۵-۲۰۲۴، زمانی که باشگاه هنوز در لیگ دسته دوم چمپیونشیپ حضور داشت، آغاز شده بود.

بروس به ESPN می‌گوید: «کانسپت باید واقعاً بر اساس هدف و دلیل مشخصی باشد. درخواست‌ها ۱۸ تا ۲۰ ماه قبل از عرضه (لباس‌ها) به ما داده می‌شوند، بنابراین ما به آینده، اتفاقات فصل جاری و چگونگی خلق چیزی نگاه کردیم که بتواند داستانی عالی را روایت کند که می‌دانیم طرفداران را هیجان‌زده خواهد کرد.»

همانطور که انتظار می‌رفت، بازیکنان ساندرلند (معروف به گربه‌های سیاه) و تولیدکننده لباس، هومل (Hummel)، تصمیم گرفتند از “کیل کراسینگ” (Keel Crossing)، یک پل پیاده‌روی جدید بر فراز رودخانه وِر (River Wear)، به عنوان منبع الهام برای لباس خانگی فصل ۲۵-۲۰۲۴ استفاده کنند. این پل ۳۱ میلیون پوندی که تابستان امسال افتتاح خواهد شد، مرکز شهر را به ورزشگاه لایت (Stadium of Light) متصل می‌کند و به عنوان پایه‌ای برای لباس ساندرلند، هم به‌موقع و هم نمادی از پیوند بین مردم شهر و باشگاه محبوبشان بود.

گام دوم: فرآیند طراحی

پس از انتخاب ایده، کار بر روی انتقال آن به لباس فوتبال آغاز می‌شود. این می‌تواند سفری طولانی باشد که شامل جمع‌آوری تحقیقات، ترسیم طرح‌های اولیه، گردآوری اطلاعات فنی و بازخوردها، و تدریجاً ایجاد یک سند فنی است که تمام جنبه‌های لباس را با جزئیات دقیق پوشش می‌دهد – از رنگ‌ها و طرح‌ها گرفته تا مواد و برش.

روب رول، طراح ارشد هومل، که تقریباً یک دهه است با این برند در طراحی لباس فعالیت می‌کند و سومین سال همکاری خود را با ساندرلند می‌گذراند، از تجربه خود می‌داند که ایده پل یک ایده برنده بوده است؛ چرا که او هزاران بار این فرآیند طراحی را در طول دوران حرفه‌ای خود طی کرده است.

رول به ESPN می‌گوید: «می‌توانم بگویم ۵۰ درصد باشگاه‌ها اصلاً هیچ دستورالعملی به ما نمی‌دهند. این از یک نظر خوب است، زیرا ما می‌توانیم آن‌ها را هدایت کنیم. اما با ساندرلند، اینطور بود که ایده‌های آن‌ها را خلاصه کردیم. شاید سه دستورالعمل مختلف (برای لباس خانگی) وجود داشت و ما این یکی را انتخاب کردیم.»

او ادامه می‌دهد: «این یک ایده جالب است، اما ما خوش‌شانس بودیم که زمان‌بندی‌ها درست از آب درآمد، زیرا ما در مورد ساخت یک چیز صحبت می‌کنیم – همه چیز بر اساس یک پل جدید است.»

با انتخاب کانسپت، کار بر روی پیاده‌سازی آن بر روی لباس فوتبال آغاز می‌شود. این می‌تواند یک سفر طولانی باشد که شامل جمع‌آوری تحقیقات، ترسیم طرح‌های اولیه، گردآوری اطلاعات فنی و بازخوردها، و به تدریج ایجاد یک سند فنی است که تمام جنبه‌های لباس را با جزئیات دقیق پوشش می‌دهد – از رنگ‌ها و طرح‌ها گرفته تا مواد و برش.

رول، به عنوان طراح اصلی پروژه برای هومل، مسئولیت ایجاد و تحویل مجموعه نهایی پیراهن، شورت و جوراب را که توسط بازیکنان در زمین و هواداران در سکوها پوشیده خواهد شد، بر عهده دارد و طرح‌های خود را به طور مداوم در طول مسیر پیش‌نویس و اصلاح می‌کند. با این حال، او تنها کار نمی‌کند و توسط یک تیم توسعه در هومل و همچنین یک تیم کوچک در سمت ساندرلند برای نهایی کردن جزئیات، کمک دریافت می‌کند.

رول می‌گوید: «طراحی بخش آسان کار است. اما بعد باید آن را به تیم توسعه محصول بدهید و بگویید: ‘خب، این چیزی است که من می‌خواهم، آیا می‌توانیم این را بسازیم؟ آیا می‌توانم این گرافیک را اینجا داشته باشم؟’»

او با اجازه دسترسی به نقشه‌ها توسط شورای شهر، عناصر جالبی از فرم‌های معماری پل مانند نرده‌ها، سنگفرش‌ها، نورپردازی و حتی فضای منفی سازه را برداشت.

رول می‌گوید: «من واقعاً خوش‌شانس بودم که شورای شهر ساندرلند واقعاً پشت باشگاه هستند و خیلی نزدیک با آن‌ها همکاری می‌کنند. آن‌ها اهمیت ورزشگاه را برای طرفداران در مرکز شهر می‌بینند و بدیهی است که این پل برای آن حیاتی است. ما به دفاتر آن‌ها رفتیم و آن‌ها ما را از تمام ارائه‌هایشان عبور دادند و ما خوش‌شانس بودیم که طرح‌های معماری از آنچه (پل) قرار بود باشد، به ما دادند و این فوق‌العاده بود.»

رول سپس مجموعه‌ای از الگوهای الهام گرفته از نقشه‌های پل را با دست طراحی کرد و شروع به کاوش در راه‌هایی برای ادغام آن‌ها در یک لباس فوتبال کرد. به عنوان نقطه شروع، او این جزئیات را در یک مجموعه اولیه از ۲۰ طرح مختلف پیراهن گنجاند، که هر کدام عناصر مختلفی از پل را در نوارهای پیراهن نشان می‌داد.

پس از دریافت بازخورد از باشگاه، او دوازده طرح دیگر تولید کرد که این بار شورت و جوراب را نیز اضافه کرده بود تا حس یک لباس کامل را منتقل کند. سپس، پس از یک دور دیگر مشاوره و کاوش در نقشه‌های ساخت و ساز برای الهام بیشتر، رول ۳۲ طرح دیگر ارائه داد که از استفاده از جزئیات پل به عنوان نوارهای ظریف گرفته تا ایجاد باندهای ناهموار و زاویه‌دار که در طول پیراهن کشیده می‌شدند، متغیر بود.

همانطور که اغلب اتفاق می‌افتد، پس از بررسی بیش از ۶۰ گزینه مختلف، رول در نهایت متوجه شد که ایده اولیه خودش بهترین بوده است. تصاویر معماری نمای جانبی پل برای الهام بخشیدن به یک گرافیک خطی که به صورت عمودی در نوارهای سفید قرار می‌گیرد، استفاده شد.

برای اطمینان از اینکه طرح دوبعدی به عنوان یک پوشاک واقعی عمل می‌کند، یک گرافیک به نام “تصعید” (sublimation) – با استفاده از خطوطی شبیه به خطوط کانتور که برای نشان دادن تغییرات ارتفاع روی نقشه استفاده می‌شود – ایجاد می‌شود تا نحوه تناسب پیراهن بر تن پوشنده را نشان دهد. این سپس برای تأیید به تولیدکنندگان ارسال می‌شود.

لباس با تمام جزئیات اضافی، مانند الگوی نواری روی سرآستین‌ها و یقه هفت (که به آن “rib tipping” گفته می‌شود) کامل می‌شود.

بخش نیم‌دایره‌ای در پشت گردن “buggy” نامیده می‌شود. برای لباس خانگی ساندرلند، آرم پروژه پل در بیرون و نشان شهر ساندرلند در داخل اضافه شده است.

کل طرح با قرارگیری مرکزی لوگوهای اسپانسر و نشان باشگاه (یک ارجاع بصری ظریف به دوران نیل کوئین-کوین فیلیپس در اواخر دهه ۱۹۹۰) به شکلی متمایز گرد هم می‌آید. شعار داخل یقه، کانسپت پیراهن را خلاصه می‌کند: “اتصال شهر به ورزشگاه”.

گام سوم: معرفی لباس

و بنابراین، پس از ماه‌ها صرف وقت برای اصلاح طرح تا رسیدن به نقطه تأیید برای تولید، لباس خانگی جدید ساندرلند آماده رونمایی بود. همانطور که انتظار می‌رود، این زمان بسیار هیجان‌انگیزی برای افراد درگیر است، زیرا طرفداران بالاخره برای اولین بار نگاهی به لباس جدید می‌اندازند.

بروس می‌گوید: «برای من، هیچ حس بهتری از زمانی که یک پیراهن عرضه می‌شود و مورد استقبال طرفداران قرار می‌گیرد، وجود ندارد، زیرا می‌دانم که این چیزی است که آن‌ها بیش از هر چیز دیگری خواهند خرید.»

او ادامه می‌دهد: «اگر حس خوبی در بین طرفداران وجود داشته باشد، آن‌ها آن را خواهند خرید و با افتخار خواهند پوشید. و هیچ چیز بهتر از این نیست که در ساندرلند رانندگی کنم و بچه‌های کوچکی را ببینم که پیراهن ساندرلند را پوشیده‌اند.»

البته کمپین رونمایی نیز باید حق لباس جدید را ادا کند. ساندرلند با مواد تبلیغاتی متنوعی، از جمله یک ویدیوی تبلیغاتی عالی (با حضور کوتاه فیلیپس)، این رونمایی بزرگ را انجام داد تا هم خود لباس و هم نگاهی اجمالی به طرح مفهومی پشت آن را به نمایش بگذارد.

این رونمایی همچنین نشان‌دهنده پایان یک مسیر طولانی و گاه طاقت‌فرسا برای طراحان است، اگرچه هیجان دیدن دسترنج خود بر روی زمین لیگ برتر هرگز کهنه نمی‌شود.

رول می‌گوید: «فقط از نظر احساسی، شما لباس‌های مختلف زیادی طراحی می‌کنید، نمی‌توانید همه آن‌ها را دوست داشته باشید، اما وقتی فصل شروع می‌شود و شما بازی را در تلویزیون تماشا می‌کنید و ناگهان می‌بینید که طرفداران با پیراهن به ورزشگاه می‌روند، احساس فوق‌العاده‌ای دارید. این نوعی آسودگی خاطر نیز هست؛ ما پیراهن را به موقع آماده کردیم!»

او اضافه می‌کند: «وقتی مردم آن را می‌خرند، عالی است. دوست‌داشتنی است. همچنین دیدن بچه‌هایی که آن را می‌خرند، خوب است. من یک فرزند کوچک دارم و دیدن اینکه آن‌ها یک لباس کامل می‌پوشند، واقعاً زیباست. راستش را بخواهید، این بهترین بخش آن است.»

تونی مابرت، سردبیر ارشد ESPN FC، در تهیه این گزارش مشارکت داشته است.