بازی تموم شد؟ چرا گرونی کنسولها، گیمرهای Z رو فراری داد!
آیا افزایش قیمت کنسولهای بازی، نسل Z را از این سرگرمی محبوب دور کرده است؟ گزارشهای جدید از کاهش خرید کنسول توسط این نسل خبر میدهند. در این مقاله به بررسی این موضوع میپردازیم.
آمار نگرانکننده از بازار کنسولهای بازی
یک پژوهش جدید از موسسه تحلیلی Circana نشان میدهد که افزایش سرسامآور قیمت کنسولهای بازی در سالهای اخیر، ترکیب جمعیتی خریداران سختافزار در آمریکا را به شکل چشمگیری تغییر داده است. بر اساس این گزارش، اکنون نزدیک به نیمی از فروش کنسولها، توسط خانوارهای پردرآمد صورت میگیرد و سهم نسل جوان (نسل Z)، که مخاطبان اصلی این صنعت محسوب میشوند، به شدت کاهش یافته است.
کاهش قدرت خرید نسل Z
قیمت کنسولهای بازی در چند سال گذشته، به ویژه پس از اعمال تعرفههای جدید در آمریکا، به طور قابل توجهی افزایش یافته و انتظار میرود این روند صعودی ادامه داشته باشد. این موضوع باعث شده تا خرید سختافزار جدید برای بسیاری از افراد، به خصوص نسل جوان، به یک کالای لوکس تبدیل شود.
مت پیسکاتلا، تحلیلگر موسسه Circana، در گزارش جدید خود آمار دقیقی از این تغییر ارائه داده است. بر اساس این دادهها:
- خانوارهایی با درآمد سالانه بیش از ۱۰۰ هزار دلار، اکنون ۴۹ درصد از کل فروش سختافزار بازی در آمریکا را به خود اختصاص دادهاند. این رقم در سالهای گذشته ۳۹ درصد بوده است.
- در مقابل، سهم جوانان ۱۳ تا ۲۴ ساله (نسل Z) از بازار خرید سختافزار، با سقوطی بیش از ۱۰ درصد، به تنها ۹ درصد رسیده است.
این آمار، زنگ خطری جدی برای صنعت بازی محسوب میشود. زیرا نسل جوان همواره به عنوان مخاطب هدف و اصلی این صنعت شناخته شده و کاهش قدرت خرید آنها میتواند در درازمدت به کل اکوسیستم آسیب بزند.
تاثیرات گرانی کنسول بر صنعت بازی
این روند تنها به فروش سختافزار محدود نمیشود. کاهش توان خرید نسل جوان و افزایش قیمت بازیها (به خصوص عناوین AAA که با برچسب ۷۰ دلاری به فروش میرسند) باعث شده تا شرکتهای بزرگ بازیسازی، به فکر استراتژیهای قیمتگذاری جدید برای حفظ این نسل باشند.
شرکت کپکام اخیراً از افزایش قیمت بالای کنسول PS5 انتقاد کرده و آن را یکی از دلایل اصلی عدم دستیابی به اهداف فروش خود دانسته است. این شرکت اعلام کرده که قصد دارد با عرضه بازیهای جدید با قیمت مناسبتر، مخاطبان بیشتری را جذب کند.
با توجه به اینکه پیشبینی میشود قیمت سختافزار و همچنین بازیها (با حرکت از برچسب ۶۰ دلاری به ۷۰ دلاری برای عناوین AAA) در آینده نزدیک باز هم افزایش یابد، به نظر میرسد شرکتهای بزرگ باید در استراتژیهای قیمتگذاری خود تجدید نظر کنند تا بتوانند این نسل از مخاطبان کنسولهای بازی را حفظ نمایند.
رمان بازار