آیا بخش «ویژه» لینکدین شما، گنج پنهان موفقیتتان است؟

آیا می‌دانید که چگونه از لینکدین برای ایجاد یک برند شخصی قدرتمند و تأثیرگذاری بر مخاطبان خود استفاده کنید؟ امروزه، با توجه به رواج دورکاری و فضای مجازی، اولین برداشت‌ها از شما اغلب در فضای لینکدین شکل می‌گیرد. اما آیا از تمامی ابزارهای موجود در این پلتفرم برای برجسته‌سازی خود بهره می‌برید؟ در این مقاله، به بررسی یکی از این ابزارهای قدرتمند، یعنی بخش «ویژه» (Featured) پروفایل لینکدین می‌پردازیم که متاسفانه بسیاری از کاربران از آن غافل هستند.

امروز در این مقاله، به بررسی اهمیت این بخش می‌پردازیم و نشان می‌دهیم چگونه می‌توانید از آن برای ارتقای برند شخصی و به نمایش گذاشتن دستاوردهای خود استفاده کنید.

چرا بخش «ویژه» لینکدین تا این حد ارزشمند است؟

جایگاه، جایگاه، جایگاه

اگر بخش «ویژه» شما یک تبلیغ بود، بدون شک از ارزشمندترین جایگاه‌ها در یک مجله یا وبسایت برخوردار می‌شد. این بخش را می‌توان به یک بیلبورد در میدان تایمز تشبیه کرد. بخش «ویژه» در میان بخش‌های «درباره» (About) و «فعالیت‌ها» (Activity) و قبل از بخش «تجربه» (Experience) قرار می‌گیرد. این موقعیت باعث می‌شود که افراد بیشتری آن را مشاهده کنند.

اهمیت اندازه

بخش «ویژه» تقریباً سه برابر فضای بیشتری نسبت به بخش «درباره» در اختیار شما قرار می‌دهد. این بدان معناست که حتی اگر در بخش «درباره» اطلاعات زیادی را وارد کرده باشید، مخاطبان تنها چند خط اول را می‌بینند و برای مشاهده کل اطلاعات، باید روی گزینه «بیشتر» کلیک کنند. اما در بخش «ویژه»، مهم‌ترین موارد به‌راحتی و با یک اسکرول ساده قابل مشاهده هستند.

عامل شگفت‌انگیز (Wow Factor)

بخش «ویژه» برای نمایش محتوای بصری طراحی شده است. یک تصویر ارزش هزاران کلمه را دارد و یک دقیقه ویدئو می‌تواند معادل ۱.۸ میلیون کلمه باشد. بخش «ویژه» به شما این امکان را می‌دهد تا با استفاده از محتوای جذاب، پیام خود را به بهترین شکل منتقل کنید.

انعطاف‌پذیری

این بخش به‌عنوان یک چرخ‌وفلک عمل می‌کند و به شما امکان می‌دهد تا محتوای مختلفی را برای تقویت برند خود قرار دهید و آیتم‌ها را بر اساس نیاز خود مرتب کنید. در نسخه دسکتاپ، می‌توانید حدود ۳ آیتم را بدون اسکرول مشاهده کنید، در حالی که در نسخه موبایل تنها یک آیتم در هر زمان قابل مشاهده است.

چه محتوایی را در بخش «ویژه» لینکدین قرار دهیم؟

حال که متوجه شدید بخش «ویژه» یک ابزار قدرتمند برای معرفی برند شخصی و نشان دادن ارزش‌های شماست، ممکن است از خود بپرسید چه نوع محتوایی را باید در آن قرار دهید؟ این بخش برای محتوای چندرسانه‌ای طراحی شده است، بنابراین به تصاویر، ویدئوها و اینفوگرافیک‌ها فکر کنید. در ادامه، به چند ایده برای محتوای این بخش اشاره می‌کنیم:

معرفی برند شما

متاسفانه، لینکدین دیگر امکان قرار دادن یک ویدئوی کوتاه (استوری) را در پشت عکس پروفایل شما فراهم نمی‌کند. اما یک راه‌حل جایگزین وجود دارد: ایجاد یک ویدئوی کوتاه (۳۰ تا ۹۰ ثانیه‌ای) برای معرفی خودتان و بیان آنچه برایتان اهمیت دارد. این کار، فضایی صمیمی‌تر و احساسی‌تر ایجاد می‌کند.

بهترین آثار شما

محتوایی را که بیشترین بازدید را داشته یا به‌اصطلاح «ویروسی» شده است، در این بخش قرار دهید. این کار به شما کمک می‌کند تا رهبری فکری خود را به نمایش بگذارید و یک گواهی اجتماعی (social proof) ارائه دهید. اگر نظرات همتایان و رهبران صنعت نیز در این پست وجود داشته باشد، بسیار عالی خواهد بود.

مالکیت معنوی شما

یک گرافیک یا نمودار یک صفحه‌ای از فرآیند، روش، چارچوب یا مدل اختصاصی خود را به نمایش بگذارید. به‌عنوان‌مثال، یک چارچوب رهبری ۵ مرحله‌ای که به‌صورت تصویری، مانند نقشه مترو نشان داده شده است.

دعوت به پیوستن به جامعه شما

اگر یک گروه شبکه‌سازی، جامعه تخصصی یا گروه بحث دارید و می‌خواهید افراد همفکر را به آن دعوت کنید، از بخش «ویژه» برای جلب‌توجه آن‌ها استفاده کنید.

تحولات «قبل و بعد»

اسکرین‌شات‌ها، آمارها یا ویدئوهای کوتاه که نتایج قابل‌اندازه‌گیری کار شما را نشان می‌دهند، بسیار مؤثر هستند. این روش به‌ویژه برای بازاریابان، طراحان، ویراستاران ویدئو، مشاوران و فروشندگان مناسب است.

نظرات مشتریان (ویدئو)

نظرات مشتریان یک روش قدرتمند برای تبلیغ خودتان بدون خودستایی است. زمانی که این نظرات به‌صورت ویدئویی ارائه می‌شوند، تأثیر بیشتری بر مخاطب می‌گذارند، زیرا شخصی‌تر و قابل‌اعتمادتر هستند. یک مونتاژ ویدئویی کوتاه از مشتریان یا همکاران که از کار شما تعریف می‌کنند، راه دیگری برای ارائه تأییدیه خارجی است.

اشاره‌ها در رسانه‌ها یا پوشش خبری

اگر نام شما در مطبوعات ذکر شده است، مقاله‌ای منتشر کرده‌اید یا در تلویزیون یا یک پادکست حضور داشته‌اید، با قرار دادن آن در این بخش، مخاطبان خود را مطلع کنید. این کار به پروفایل شما اعتبار می‌بخشد. بالاترین اعتبار زمانی به دست می‌آید که دیگران، از درخشش شما تمجید کنند.

مواردی که در حال تبلیغ آن‌ها هستید

اگر در حال برگزاری یک دوره آموزشی، شرکت در یک پنل، سخنرانی در یک پادکست یا راه‌اندازی یک کتاب جدید هستید، از بخش «ویژه» برای هدایت افراد به این فعالیت استفاده کنید تا بتوانند ثبت‌نام کنند یا اطلاعات بیشتری کسب کنند.

ویدئوهای «یک روز در زندگی» یا «پشت‌صحنه»

تهیه ویدئوهای تایم‌لپس یا مجموعه‌ای از عکس‌های روز کاری‌تان، حس حضور در پشت‌صحنه را به مخاطب القا می‌کند. این کار به شما کمک می‌کند تا شخصیت و سبک کاری خود را نشان دهید.

موارد قابل دانلود باارزش

منابع رایگانی که برای بازدیدکنندگان شما ارزشمند هستند، مانند آزمون‌ها، برگه‌های راهنما و چک‌لیست‌ها، به شما کمک می‌کنند تا تخصص خود را نشان دهید و سخاوت خود را به نمایش بگذارید.

علاقه‌مندی‌هایی که نشان می‌دهند شما فراتر از یک رزومه هستید

این موارد نیازی نیست که مستقیماً به کار شما مرتبط باشند، اما به شما کمک می‌کنند تا اشتیاق‌ها و ویژگی‌های منحصربه‌فرد خود را نشان دهید. یک کتاب آشپزی که خودتان تهیه کرده‌اید، عکسی از شما در حال چتربازی یا یک عکس از غروب آفتاب موردعلاقه‌تان، همگی راه‌هایی مؤثر برای به اشتراک گذاشتن جنبه‌های مختلف شخصیت شما هستند.

آخرین خبرنامه لینکدین شما

در حالی که افراد در حال بررسی پروفایل شما هستند، به آن‌ها این فرصت را بدهید تا آخرین شماره خبرنامه لینکدین شما را نیز مشاهده کنند. با ثبت‌نام آن‌ها، می‌توانید مکالمه را ادامه دهید.

بخش «ویژه» لینکدین شما می‌تواند مزیت رقابتی شما باشد

اکثر افراد از بخش «ویژه» پروفایل لینکدین خود به‌خوبی استفاده نمی‌کنند یا از تمامی پتانسیل آن بهره نمی‌برند. این امر، فرصتی عالی برای شما فراهم می‌کند تا متمایز شوید. این بخش رسانه‌ای و بسیار قابل‌مشاهده، به شما امکان می‌دهد تا یک تجربه اصیل‌تر را برای بینندگان پروفایل خود ایجاد کنید. چه محتوایی را در بخش «ویژه» قرار خواهید داد؟ و فراموش نکنید که زمانی را به سایر عناصر پروفایل خود اختصاص دهید که به شما در تجلی برند شخصی‌تان کمک می‌کنند؛ مانند عنوان، عکس پروفایل، بخش «درباره» و تصویر پس‌زمینه.

برای کسب اطلاعات بیشتر و نکات کاربردی در مورد استفاده از هوش مصنوعی برای کشف، بیان و گسترش برند شخصی خود، به دوره آموزشی «درس‌های روشنایی» مراجعه کنید.

تقی مولوی (https://inten.asia/) متخصص سئو، می‌تواند شما را در مسیر موفقیت در لینکدین همراهی کند.