تبلیغات در گوگل را چگونه و توسط چه شرکتی انجام دهیم؟

تبلیغات در گوگل امروزه یکی از نیازهای اساسی هر کسب و کاری است که قصد دارد در فضای رقابتی آنلاین جایگاه مناسبی برای خود کسب نماید. از اینرو، چگونگی انجام تبلیغات در گوگل و شرکتی که به واسطه آن می توان این قبیل خدمات را انجام داد، اهمیت زیادی دارد.

امروزه شرکت های زیادی مدعی انجام تبلیغات در گوگل هستند. در واقع، تبلیغات در گوگل یا بعبارتی همان گوگل ادز راهی میانبر برای رسیدن به مشتریان هدف، بالا بردن امتیاز و رتبه در میان سایت ها و بالا بردن میزان فروش خدمات و کالاهاست. امکانات این فضا، برای استفاده هدفمند شرکت ها و سازمان ها بیشترین پتانسیل را دارد.

مزیت های گوگل ادز متنوع و پرشمار است. امکان مدیریت هزینه ها، دسته بندی مشتریان، و در کل امکان مدیریت تبلیغات، مزایای تبلیغاتی هستند که صرفا در فضای گوگل ادز وجود دارد.

هزینه تبلیغات در گوگل

با تمام مزیت های مترتب بر گوگل ادز، ظرف چند سال اخیر به خاطر تبدیل شدن گوگل به یک فضای پرکاربر، تعرفه های تبلیغات در این فضا هم تا حدی بالا رفته است. در این مطلب توضیح خواهیم داد که چگونه می توانید با سپردن کار تبلیغ خود در گوگل، به شرکت های معتبر این حوزه، هزینه تبلیغات در گوگل خود را کاهش دهید.

از این گذشته، به این مسئله هم توجه داشته باشید که صرف تبلیغ در گوگل، نمی تواند شما را به هدفتان برساند. رعایت برخی اصول خاص، مثل انتخاب کلمات کلیدی و بهینه سازی صفحه فرود، که در ادامه به آن پرداخته خواهد شد، در بازده تبلیغ شما تاثیر مستقیم دارد.

پس می بینید که تبلیغ در گوگل نیاز به مهارتی ویژه برای رسیدن به نتیجه دلخواه و همینطور کاهش هزینه ها دارد. اینجاست که رفتن به سوی شرکت های فعال و معتبر در این حوزه، نقشی تعیین کننده پیدا می کند. شرکت شانار یکی از این شرکت هاست که به صورت کارشناسی شده و طبقه بندی شده مراحل بارگذاری تبلیغ و بازدهی آن را برای شما کنترل می کند.

مدیریت هزینه

بزرگ ترین مزیت تبلیغات در گوگل ادز امکان مدیریت هزینه ها در این فضاست. تبلیغ در فضای گوگل به ازای هر کلیک می باشد، یعنی هر کاربری که به سایت شما وارد شود، شما یک پرداختی خواهید شد.

از این گذشته، همانطور که گفتیم رعایت برخی اصول خاص در ارتباط با عبارات مورد استفاده به عنوان تبلیغ، استفاده از لغات کلیدی مناسب و بهینه سازی صفحه فرود، می تواند هزینه شما را در تبلیغ در گوگل پائین تر بیاورد. در ادامه دقیق تر در این ارتباط صحبت خواهیم کرد.

دسته بندی مشتریان

دیگر امتیاز گوگل ادز که در کمتر فضای تبلیغاتی دیده می شود، امکان محدود کردن مشتریان و در واقع دسته بندی آنهاست. تعیین سن، محل جغرافیایی و مجموعه ای دیگر از خصوصیات مشتریان هدف به شرکت ها این امکان را می دهد که دقیقا تبلیغ خود را به دست مشتریانی برسانند که به طور بالقوه مشتری آنها هستند.

تبلیغ در گوگل چیست؟

گوگل یک فضای خاص در اینترنت است. 97% جستجوهای اینترنتی در این فضا انجام می شود؛ از ساده ترین جستجوهای زنان خانه دار تا پیشرفته ترین جستجوهای کاری. به خاطر همین گستردگی فضا بود که گوگل امکان تبلیغ مستقیم را در فضای خود به وجود آورد.

در جستجوهای اینترنتی خود و در بین پیشنهادات گوگل، همیشه با چند گزینه در بالای صفحه مواجه می شوید که پیشوند ad دارند. این ها همان تبلیغات در گوگل هستند.

ویژگی های یک شرکت مناسب برای سپردن تبلیغ در فضای گوگل

تبلیغات در گوگل ادز، ساده، کاربردی و آسان است اما بهره از این فضا صرفا با سفارش یک تبلیغ به نتیجه نمی رسد. مجموعه موارد مختلفی وجود دارند که برای محقق شدن نتیجه تبلیغ و رساندن شما به مشتری هدف لازم می باشد. رعایت این موارد صرفا از عهده افرادی برمی آید که کارشناس این حوزه هستند.

شرکت شانار با مجموعه ای از کارشناسان با تجربه، آماده ارائه مشاوره به شما در زمینه تبلیغ در گوگل است. پس از مشاوره و کسب اطلاع از هزینه تقریبی می توانید در مورد تبلیغ خود تصمیم گیری کنید. به طور کلی یک شرکت معتبر در زمینه تبلیغات در گوگل باید از چند ویژگی برخوردار باشد:

تجربه، لازمه یک شرکت معتبر

حضور در عرصه گوگل و موفقیت در این حوزه، نیازمند تجربه است. پس در اولین گام در شناسایی اعتبار یک شرکت، سوابق و تجارب آن را مورد بررسی قرار دهید.

به روز بودن

فضای گوگل، فضای به شدت متغیری است. این موتور جستجوگر هر روز الگوریتمی نو را به کار می گیرد. یک شرکت معتبر در این حوزه، غیر از تجربه باید از کارشناسانی بهره مند باشد که به صورت دوره ای، تغییر سیاست های گوگل را رصد کنند تا بتوانند باتوجه به این تغییرات، سیاست هایی جدید را اتخاذ کنند.

ویژگی های تبلیغات در گوگل ادز

در ادامه به موارد مهمی که توجه به آنها در تبلیغ گوگل ادز اهمیت حیاتی دارد اشاره خواهیم داشت اما توجه داشته باشید که این موارد صرفا تعدادی از نکاتی است که باید به آن توجه کنید و از آن گذشته این موارد باید توسط افراد حرفه ای در این حوزه به اجرا گذاشته شوند.

هزینه تبلیغات در گوگل

یکی از مزایای تبلیغات در گوگل ادز، امکان مدیریت هزینه ها در این فضاست. برای اینکه متوجه مفهوم مدیریت هزینه ها در گوگل شوید باید توضیحی را در مورد مکانیزم کاری فضای گوگل ادز ارائه دهیم.

برای درک مکانیزم کاری گوگل ادز درک یک نکته بسیار کمک کننده است. با درک این مکانیزم کاری متوجه می شوید که چگونه هزینه های تبلیغ در این فضا قابل کاهش و مدیریت است.

 گوگل، یک فضای کاری با مشتریانی میلیاردی است. به همین دلیل، گوگل نگاهی جامع به مشتریان خود دارد. یعنی چه؟ در واقع گوگل به عنوان یک موتور جستجوگر، پیش از آنکه به دنبال کسب سود از یک مورد تبلیغاتی باشد، به دنبال ارتقای فضای کاری خود است، به دنبال بهینه سازی این فضا، تا هر جستجویی در این موتورجستجوگر دقیقا مشتری یا کاربر را به چیزی برساند که به دنبال آن است. اما سوالی که احتمالا حالا از خود می پرسید این است. این چه تاثیری در تبلیغ من و هزینه آن دارد؟

برای اینکه تبلیغ در گوگل دقیقا، شما را به مشتریان مورد نظر برساند، باید نکاتی را رعایت کنید و توجه داشته باشید که رعایت این نکات، غیر از رساندن شما به هدف، مطلوب های مورد نظر گوگل را هم برآورده می سازد.

 وقتی تبلیغ شما در گوگل دقیقا با معیارهای این موتور جستجوگر همخوانی داشته باشد، هزینه شما در تبلیغ این فضا هم کمتر می شود. چرا؟ چون توانسته اید، ایده آل های گوگل را برآورده کنید.

حالا که با مفهوم تبلیغ در گوگل و چگونگی کاهش هزینه ها در این فضا آشنائی پیدا کردید به موارد تاثیرگذار اشاره خواهیم داشت.

انتخاب مناسب کلمات کلیدی

احتمالا با مفهوم سئو آشنائی دارید و می دانید که یکی از ابزارهای اولیه سئو، انتخاب کلمات کلیدی مناسب است، یعنی کلمات کلیدی که کاربران در جستجوهای اینترنتی از آنها استفاده بالاتری دارند. در حوزه گوگل ادز هم این کلمات کلیدی اهمیت دارند، و البته این اهمیت دوچندان است.

در واقع این کلمات کلیدی هستند که باعث دیده شدن تبلیغ شما در فضای تبلیغاتی گوگل هستند. قبلا توضیح دادیم که گوگل چهار امکان را در انتخاب کلمات کلیدی در اختیار شما قرار می دهد. با انتخاب هر کدام از این موارد، کاربران شما به صورت جزئی تر و دقیق تر هدفگذاری می شوند.

صفحه فرود مناسب

بعد از اینکه تصمیم به تبلیغات در گوگل ادز گرفتید، حتما به این مسئله باید توجه کنید که کاربر ورودی شما به سایت، بعد از ورود ممکن است چه واکنشی داشته باشد.

برای خود ما هم بسیار پیش آمده که پس از ورود به سایتی، فورا از آن خارج شده ایم. علت آن چیست؟ کیفیت صفحه فرود، شلوغی آن یا نرسیدن به انتظار.

بهتر است که صفحه فرود سایت شما، دقیقا همان چیزی باشد که کاربر به خاطر آن، با کلیک روی تبلیغ به آن وارد شده است. صرف رضایت کاربر از ورود به سایت، حتی اگر خریدی انجام نشود، باعث بالا رفتن امتیاز سایت شما (به خاطر dwell time یا زمان ایستایی کاربر) می شود.

نتیجه گیری

مجموع مطالب بالا، شمایی کلی از تبلیغات در گوگل ادز را تشریح می کرد. مشخص است که کامیابی یک تبلیغ در فضای گوگل، موارد و نکات بسیار دیگری را شامل می شود که در این مقاله کوتاه امکان مطرح کردن همه آنها وجود نداشته است. شرکت شانار، آماده ارائه مشاوره در ارتباط با تمام جنبه های تبلیغ در گوگل ادز به شماست.