محبوبترینها
قیمت دیگ بخار و تولیدکننده اصلی دیگ بخار
معروف‌ترین هدیه و سوغاتی یزد مشخص شد!
آشنایی با انواع دوربین مداربسته ضد آب
پرداخت اینترنتی قبوض ساختمان (پرداخت قبض گاز، برق و آب)
بهترین دوره آموزش سئو محتوا در سال 1403 با نام طوفان ۱۴۰۳ در فروردین ماه شروع می شود
یک صرافی ارز دیجیتال چه امکاناتی باید داشته باشد؟
تعمیرگاه مجاز تعمیر ماشین لباسشویی در شرق تهران
تعمیرگاه مجاز تعمیر ماشین لباسشویی در شرق تهران
جراحی و درمان ریشه دندان عفونی با خانم دکتر صفوراامامی
چه مواردی بر قیمت کابین دوش حمام تاثیر دارند؟
صفحه اول
آرشیو مطالب
ورود/عضویت
هواشناسی
قیمت طلا سکه و ارز
قیمت خودرو
مطالب در سایت شما
تبادل لینک
ارتباط با ما
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
مطالب سایت سرگرمی سبک زندگی سینما و تلویزیون فرهنگ و هنر پزشکی و سلامت اجتماع و خانواده تصویری دین و اندیشه ورزش اقتصادی سیاسی حوادث علم و فناوری سایتهای دانلود گوناگون
آمار وبسایت
تعداد کل بازدیدها :
1796893845
قیمت مطبوعات و عناصر اثرگذار بر آن
واضح آرشیو وب فارسی:جام جم آنلاین: درخصوص وضعیت قیمت مطبوعات چند عامل را می‌توان دخیل دانست. قیمت مطبوعات باید به گونه‌ای تعیین شود که علاوه بر پوشش هزینه‌های تولید، بتواند سود معقولی را که صرف بهبود وضعیت نشریه شود هم از خود باقی بگذارد. به طور معمول قیمت نشریات صرف چند قلم هزینه اساسی می‌شود؛ از خرید کاغذ و چاپ و سایر ملزومات مصرفی نشر گرفته تا حقوق خبرنگاران و کارکنان و مدیران و دست‌اندرکاران بخش‌های مختلف چاپخانه.
درآمد نشریات هم عموما از دو راه بیشتر حاصل نمی‌شود. یکی تک‌فروشی که خب می‌دانیم فروش تک‌نسخه‌های روزنامه روی دکه هم درصد قابل توجهی از هزینه‌هایش به جیب توزیع‌کنندگان می‌رود و با احتساب برگشتی برخی از این نشریات، می‌شود این‌طور گفت که بهای تک‌فروشی عملا قادر به تامین هزینه‌های جاری یک نشریه – اعم از روزنامه و مجله - نخواهد بود. درآمد مهم‌تر نشریات معمولا درآمد حاصل از آگهی‌های بازرگانی است و این عاملی است که از نیمه دوم قرن نوزدهم به صاحبان نشریه‌ها این اجازه را داد که بتوانند با قیمتی ارزان‌تر و تیراژی بالا منتشر شوند. در واقع عملا از همان زمان بود که روزنامه‌ها به رسانه‌هایی همگانی و جمعی تبدیل شدند، زیرا درآمد حاصل از آگهی‌ها آنقدر تامین مالی برای بنگاه‌های انتشاراتی در پی داشت که بتوانند نه‌تنها بخش عمده‌ای از هزینه‌هایشان را بپردازند، بلکه بعضا سودی سرشار را هم صاحب شوند. البته نکته دیگری را هم باید ذکر کنم و آن نکته این است که اتکا به درآمدهای آگهی، همواره انتقادهایی را هم در پی داشته است. این ماجرا از ابتدا در غرب مطرح بوده و هنوز هم ادامه‌دار است. خیلی‌ها بر این اعتقاد بوده و هستند که اتکا به درآمد آگهی‌ها در واقع به این معناست که نشریه را به تبلیغات بازرگانی و به خصوص صاحبان این تبلیغ‌ها وابسته می‌سازد، منافع آگهی‌دهندگان بر انتشار اخبار برتری می‌یابد و حتی گاه باعث دخالت این افراد در انتخاب محتوای نشریات می‌شود. اما با وجود همه این انتقادات منفی، این‌طور به نظر می‌رسد که چاره دیگری در کار نیست و همچنان این روش، اصلی‌ترین منبع درآمد برای عمده نشریات داخلی و خارجی محسوب می‌شود. البته در کشور ما علاوه بر تک‌فروشی و نیز کسب درآمد از راه آگهی‌ها، منبع مالی سومی هم وجود دارد و آن کمک‌های دولت و وزارت ارشاد است که چه به صورت نقدی و چه کمک‌هزینه‌های خرید کاغذ و سایر ملزومات، در اختیار گردانندگان مطبوعات قرار می‌گیرد. البته باز این‌طور به نظر می‌آید که این تسهیلات بویژه برای نشریات پرتیراژ و پرهزینه، چندان رقم مناسبی نیست و نمی‌تواند کمک‌کننده باشد. فراموش نکنیم که قیمت مطبوعات، یکی از اصلی‌ترین عناصر تعیین‌کننده و تاثیرگذار بر تصمیم مخاطبان در زمینه خرید و مطالعه نشریات محسوب می‌شود و طبیعتا اگر این قیمت تناسبی با قدرت خرید مخاطبان نداشته باشد، مصرف آن نشریه هم در سبد خرید خانوار از جایگاهی برخوردار نخواهد شد. بنابراین قیمت همچنان عنصری مهم و حیاتی است و در تصمیم‌گیری مخاطب و تعیین تیراژ و حتی استقبال مخاطبان تاثیری بی‌شک انکارناپذیر را از خود بر جای خواهد گذاشت. دکتر محمدمهدی فرقانی استاد ارتباطات دانشگاه علامه طباطبایی
دوشنبه 9 اسفند 1395 ساعت 01:24
این صفحه را در گوگل محبوب کنید
[ارسال شده از: جام جم آنلاین]
[مشاهده در: www.jamejamonline.ir]
[تعداد بازديد از اين مطلب: 43]
-
سینما و تلویزیون
پربازدیدترینها