آمازون، بازار کتاب الکترونیکی را رونق داد


دانش  - بزرگ‌ترین فروشگاه اینترنتی، عرضه کتابهای الکترونیکی آی‌فون و آی‌پاد اپل را آغاز کرد. بازار در حال توسعه کتاب‌های الکترونیکی برای دومین بار طی دو ماه گذشته دستخوش تغییرات شد و تکان سختی خورد. وب‌سایت آمازون، بزرگ‌ترین فروشگاه اینترنتی، فروش کتاب‌های الکترونیکی‌اش را جهت مطالعه در آی‌فون و آی‌پاد لمسی آغاز کرد. دارندگان دستگاه‌های اپل از چهارشنبه هفته گذشته توانسته‌اند برنامه‌ای مجانی را به نام کیندل که مختص آی‌فون و آی‌پاد لمسی را از اپ‌استور (فروشگاه اینترنتی اپل) دانلود کنند. این نرم‌افزار، امکان دسترسی کامل به دویست و چهل هزار کتاب الکترونیکی عرضه‌شده در سایت آمازون را فراهم می‌کند. یک هفته از زمانی‌که آمازون، فروش مدل جدید و به‌روز دستگاه ای‌ریدر کیندل خود را با قابلیت خواندن مطلب آغاز کرد، می‌گذرد. این مساله حاکی از آن است که شرکت بیشتر تمایل دارد خرده‌فروش برتر کتاب های الکترونیکی باشد تا سازنده اصلی دستگاه‌های خواننده. با این وجود آمازون گفته است دستگاه و ریدر کیندل مشابه آی‌فون به صورت مکمل عمل می‌کند و افراد از گوشی‌های همراهشان تنها برای مدت محدودی می‌توانند جهت مطالعه استفاده کنند، مثلا وقتی در صف خرید شیر منتظر می‌مانند. یان فرد، معاون مدیر آمازون و مسئول اپل گفت: «تصور می‌کردیم آی‌فون، دستگاهی مناسب برای کابران و مصرف‌کنندگانی باشد که نرم‌افزار کیندل را نگرفته‌اند. هنگامی‌که می خواهید کتاب‌های دیجیتالی را در مدت زمانی طولانی بخوانید، از دستگاه‌های ریدر شبیه کیندل گران قیمت استفاده کنید (کیندل به قیمت 359 دلار فروخته می‌شود). تجربه استفاده از آی‌فون، مردم را تشویق می‌کند تا کیندل را بخرند، ابزاری که طول عمر باطری آن خیلی بالا و صفحه نمایش آن برای خواندن مناسب‌تر است. آمازون هم‌چنین گفته است کارکرد اخیر ویسپرسینگ برای افرادی که دارای کیندل یا یکی از دستگاه‌های اپل هستند، کار می‌کند. آن‌ها می‌توانند به کتابخانه کتاب‌های الکترونیکی فروخته شده در تمام دستگاه‌ها بدون پرداخت هزینه اضافی دسترسی پیدا کنند. آمازون هم‌چنین بازارهای کتاب خودکار را ارائه کرده است. در این بازار، مصرف‌کنندگان می‌توانند مطالعه کتاب را در یک دستگاه متوقف کنند و در دستگاهی دیگر، ادامه کتاب را مطالعه کنند. این حرکت آمازون، حرکت‌های رقابتی گسترده‌ای را در صنعت در حال رشد کتاب الکترونیکی به وجود می‌آورد. بسیاری از تحلیل‌گران تصور می‌کنند گوشی‌های کوچک همه کاره جیبی در نهایت کوچک‌تر می‌شوند، اما بازار برای خوانندگان کتاب مستقل که کارهای ناچیز دیگری را انجام می‌دهند و حوصله صفحات رنگی یا جست‌وجوگرهای اجمالی وب را ندارند، در حال پیشرفت و توسعه است. آمازون احتمالا با اطلاع از این موضوع به شرط‌هایش عمل می‌کند. تحلیل‌گران هم‌چنین بر این باورند که آمازون از الگوی ارایه‌شده توسط آی‌پاد اپل ارائه شده، پیروی می‌کند و سعی می‌کند بازار را با یک دستگاه الکتریکی پرطرف‌دار و در دسترس به قبضه درآورند. اکنون به‌نظر می‌رسد آمازون علاقه زیادی به فروش کتاب‌های الکترونیکی در سایت خود پیدا کرده و حتی به دنبال تصاحب حق امتیاز است؛ این در حالی است که از سوی دیگر، پیوندش را با مشتریان مستحکم‌تر می‌کند. با این کار، مشتریان ترغیب می‌شوند سایر محصولات آمازون را خریداری کنند و با مراجعه به سایت، با دیگر محصولات آن آشنا شوند. بیل روزنبلت، رئیس بخش مشاور تجاری استراتژی فناوری زیست محیطی گیانت استپس گفت: دو ماه پیش افراد زیادی تصور می‌کردند که آمازون، کورکورانه از مدل اپل پیروی می‌کند. اما این تصور تغییر کرد، چرا که آمازون مدلی متفاوت با مدل اپل دارد. آن‌ها با هوش‌تر از آنی هستند که تصور کنید. پیشرفت‌های آمازون حاکی از آن است که این گفته بیل روزنبلت درست از آب درآمده و استیو جابز، مدیرعامل اپل علاقه کمی به بازار کتاب‌های دیجیتالی دارد. جابز که چند وقتی است به‌دلیل بیماری از دنیای فناوری کناره گرفته، یک بار کیندل را با این گفته که «تصور عموم در ابتدا اشتباه بود، به خاطر این‌که آن‌ها چیز دیگری را نمی‌خوانند» کنار گذاشت. علی‌رغم سایر فرم‌های محیطی نظیر موسیقی و ویدئو که اپل در فروشگاه اپ‌استور به دارندگان آی‌فون می‌فروشد؛ به نظر می‌رسد بازار کتاب الکتریکی را به آمازون و دیگر شرکت‌های ارایه‌دهنده نرم‌افزارهای مرتبط با کتاب‌های الکتریکی را واگذار کرده است. ایوان اسچنیتمن، قائم‌مقام توسعه تجارت و حقوق نشریه دانشگاه آکسفورد گفته است: اپل با دقت و ذکاوت کامل، بازار کتاب‌های الکترونیکی را زیر و رو می‌کند. من تصور می‌کنم این کار واقعا مهم و قابل توجه است. نیویورک‌تایمز، 2 مارس- ترجمه: مرجان همایونی




شما هم رأی دهید